1、文案是销售员。

朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字机后面的销售家。

”因为任何企业或者品牌，做广告的目的本质上是为了销售。

但这里面有个值得提出来的误区是，不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案（当然在特定的策略下，这也是一种表现方式），而是你要明白你写文案的“目的”，所写文案必须为“目的”服务，如何让消费者对你的产品（品牌）有（购买）冲动。

2、文案是马屁精。

不是要你去拍领导的马屁，而是要学会拍消费者的马屁，洞察社会和人心，说消费者爱听的话，想知道的话。

要知道在广告创意中，有个最重要的技能是换位思考，作为广告里的一环文案更是要如此。

要想写出好的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视。

3、文案是放大镜。

文案绝不是吹牛逼和编故事，文案就是观察生活里的人，从小事和细节里提取信息，然后放大成大众都能明白的语言。

扩展资料

优秀文案应具备的特质

第一、引起注意。

作为一个普通人，无论是读报纸、杂志、海报还是微信公众号、新闻app，我们只会选择自己感兴趣的内容（标题），而作为广告，天然的有更多其他的内容（竞品）吸引你的注意，如果你不能让消费者对你提起兴趣，就是一条无效广告。

第二、沟通。

内容是否具有沟通性，这是很重要的一点，如果你干巴巴的说出产品（品牌）的卖点或者观点，消费者不能感受到产品（品牌）的优越性，广告效果无疑大打折扣。

第三、说服（影响）。

就像写论文一样，有了论点，得有论据支撑。

文案也一样，有了观点诉求，也需要卖点支撑点，不然和王婆卖瓜有什么区别。

参考资料：百度百科-文案