文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。

文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案写作是以实用为目的而进行的协作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动，大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

文案使用的工具：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时进发的灵感。

扩展资料：

文案的写作要点

1.  明确目标受众讲故事是一种传播方式

首先一定要明确自己的目标受众是谁，明晰文案要把故事写给谁。

只有贴近目标消费者，才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事。

当你明确目标受众之后，就可以通过故事塑造自己的风格，或是走差异化路线了。

2.  塑造故事内核 

在文案创作中，我们不能以同一种套路去重复讲故事。

要灵活运用各种方法，可以是各种调性，各种花样，包括带有娱乐内容、社交信息等。

这其中，无论故事调性怎样变换，都要塑造一个故事内核，那就是：围绕品牌契合消费者需求。

如果品牌有足够好的资本，那么完全可以自顾自讲故事，使品牌本身成为焦点。

3.  围绕品牌开展讲故事的目的

是为了品牌和其他品牌区别开来，所以我们撰写的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。

4.  趣味性+画面感 

对于商务文案来说，讲故事的重要点也是趣味性。

不仅要抓住趣味点，还要抓住消费者的关注点。

在细节描述上做功夫，创造画面感。

通过细节和情境描述，引导消费者进入情境想象，把自己代入画面中，从而加深品牌印象，达成购买。

5.  精锐度+穿透力 

从商业角度说，考虑到利于传播和便于理解，通常文案只能保留故事最精锐的部分。

而实际情况是，大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备。

一个好的文案故事是有穿透力的，可以像针一样扎进消费者心中，调动起消费者的情绪，从而产生情绪投射。

参考资料：

百度百科——文案