在民间，西王母是仁慈、至尊的神明，有很多奉祀西王母的寺庙。

在寺庙中，除了西王母的神像之外，左右有六位夫人，有两名夫人负责送子，两名负责催生，两名负责治瘟疹。

道教和民间一直将西王母作为长寿的象征，以西王母作为金箓延寿道场的主神。

每逢西王母神诞之日，道教徒，特别是女性教徒常聚集在道观内，为西王母建祝诞道场，同时祈求健康长寿。

青海省西宁市湟源县被认为是西王母故里，历史上有祭拜西王母的风俗，祭拜地点在扎藏寺及东科尔寺。

每到七月十八日西王母诞辰，人们穿着节日的盛装，手捧哈达，带着青稞炒面、酥油、五谷包（青稞、小麦、豌豆、玉米、蚕豆）、白酒、糖果等祭品，诵经祈祷，法号声声，以此表达对西王母的敬意。

2009年8月21日至8月25日，青海省西宁市湟源县还举办了“中华首届西王母祭拜大典”。