商业广告调查报告怎么写

商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。

广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。

广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。

商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。

一商业广告中包蕴着丰富的文化内涵。广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。

而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。

这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。

在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。

例如，许多受众就是认同并接受了休闲文化才去选购休闲用商品。所以，广告主把文化当做市场竞争的一张大牌，对商品及其品牌进行文化包装。

广告创作者提出了“创意跟着文化走”的理念，并在这种理念的指导下进行创作。美国万宝路香烟广告就是通过原野、骏马、牛仔为表征的西部文化（即男子汉文化）来激发消费者对广告商品的兴趣。

我国的孔府家酒广告同样利用传统的家文化、酒文化引起人们对该产品的关注。每逢西方情人节、圣诞节到来之际，商家大作广告介绍西方节令习俗及其文化意义，展现新奇多彩的异域文化情境，诱导消费者跟随世界文化潮流，于是西风东渐，情人节、圣诞节等这些洋节日在我国城市几乎和传统三大节日一样受到重视，尤其受到青年一代的青睐。

由此可见，广告中的文化内容，特别是其中的价值观念、生活方式，无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的，经过传播都会渗透到生活中，对受众的思想、行为产生影响。而反复发布广告，借助科技和艺术手段强化广告视听冲击力以及“设置议题”制造轰动效应，又能使其渗透力、影响力更强。

正如联合国的一份报告《多种声音一个世界》中所指出的“广告作为一种交流形式，已被批评为对人的感情施加影响，把人的现实情况简化为固定的框框，利用人的急切心情以及运用密集劝说的技巧达到相当于操纵的地步。”[1]该书批评广告滥用文化操纵受众，今天的消费者确实已经基本习惯于跟着广告选择商品，选择商品所表征的文化。

消费者的购买，常常是文化选择的实践行为。这些选择有的是理性的，有的则是盲目从众，但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式，一边深入到人们的心灵，冲击人们的文化心理，影响人们的思想意识。

如果把商业广告当作一种传播符号，那么广告包含着意义符号和文化符号两个方面。前者表现为显性，明晰地传达广告主所要传达的经济信息，后者通常表现为隐性，是说明意义符码的手段或载体。

受众在解析、接受意义符码的同时，也在自觉不自觉地解读着传播符号中的文化符码。因此可以说，广告不仅是生产与消费之间的桥梁，而且是一种文化中介，广告与受众不仅构成价值关系，而且构成一种文化关系。

虽然广告中的文化是一种附加值，文化传播的功能是非主导功能，而且单一广告的影响似乎也很有限，但广告总量极大，传播速度快且范围广，充斥于我们的生活时空，城市每人每天接触的广告至少有数十则，日积月累，信息不断迭加，由此不难想象广告的社会影响力该有多大！广告文化就在长久而反复的传播过程中行使文化功能，作用于人的精神，作用于社会意识形态。广告文化的影响作用深远不容低估。

首先，影响受众的文化心理，改变人们的文化观念、价值取向。广告对文化意识、价值观念的宣传，无论是直接诉求还是借助形象间接表达，只要受众解读并接受了都会引起心灵的波动，并对原有。

关于广告调查的题

这是比较早的广告调查资料里的东西， 第一个故事说明了不同的地域、不同的民族有不同的民俗风情，有不同的消费习惯，商家在经营决策的时候，应当首先做到“入境问俗”，经营那些具有特定功能的差异化产品，从而适应市场需求，谋取 “差异化利润”。

第二个则是这位书商巧妙地利用了名人效应。所谓名人效应，是指名人的出现可以起到引人注意、增强印象、导致模仿与扩大影响的作用。

随着大众传媒的普及，名人对大众具有的影响力已经深入到了社会生活的各个方面。名人广告和代言已经成了商家促销的常用手段。

名人一般具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度以及特定的人格魅力等，他们参与广告活动特别是直接代言产品，与其他广告形式相比，可能更具有吸引力、感染力、说服力和可信度，有助于引发观众的注意、兴趣和购买欲。有报道称，全国目前80%的品牌都采用了名人广告作为争夺市场的工具。

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请帮我做一份关于广告效果的调研问卷

调查问卷

为了更好地为大家服务，我们特向广大消费群体进行走访，望每位消费者如实填写。谢谢！

（因为不知道你是笼统地想知道广告效果还是单一某个广告的效果，只能先给你几个可以参考的问题，你可以根据你的情况，再进行细写）

1，您是通过什么渠道了解最新产品的？

A 电视广告 B报纸广告 C朋友介绍 D其他__

2，一般广告吸引您的地方是：

A画面音效 B代言人 C广告语 D其他__

3，您对广告播出的时间要求是：

A10分钟 B5分钟 C2分钟 D没有

4，您平时消闲的时候是如何安排的？

A看电视 B看报纸 C上网 D其他

5，您喜欢哪位什么样的人做广告代言人？并简单说一下理由。

A____ 理由是：__________

B____ 理由是：__________

C____ 理由是：__________

D____ 理由是：__________

6，您看过广告后会去体验一下嘛？

A看了就心动，马上就去体验

B看看别人是什么态度

C一般不感兴趣

D根本不相信

7，您觉得广告给我们的生活带来哪些影响？

A信息及时，让我们最快了解到最新的产品

B广告就是卖东西，需要时还是很有用的

C广告很烦人，从来不看

D其他____________

感谢您以上的回答，我们尊重您的意见和建议！