有谁可以发一篇方案例文给我

武进供电公司兼职驾驶员安全教育活动设计方案 常州广播电视大学行政管理（专科）xxx 摘要 通过对公司近期发生的一起交通事故的调查，了解本公司驾驶员队伍现状。

提出安全教育的急迫性和重要性，设计安全活动方案。希望为期一年的活动能使公司的驾驶员安全意识增强，驾驶技能提高，然而确保安全生产的顺利展开。

关键词 武进供电公司 驾驶员 安全教育活动 设计方案 近年来，我国的道路交通事故造成的损失是巨大的。2003年，1至8月，全国共发生道路交通事故448535起，造成66180人死亡、330331人受伤，直接经济损失25.6亿元。

2004年全国交通事故半年直接财产损失13亿。在如此严峻的交通安全形势下，强化公司车辆安全管理就显得异常重要。

到目前为止，公司现有各种机动车辆183辆，分布在公司下属的59个乡镇和公司本部11个部门。公司现有在职驾驶员330人，而且还在壮大。

交通安全面临严峻的考验。 为了减员增效，公司在进行体制改革时，大量培训兼职驾驶员。

除了改制前的80名专职驾驶员转入到各部门以外，其他200多名驾驶员都是刚刚领证的新手。仅通过40多天的培训，他们对车辆的构造原理、保养车辆的基本常识、道路基本状况等应知应会知识，知之甚少。

而据车管所的不完全统计，在一般交通事故中，驾驶员负主要责任的占80%。更重要的是，有部分驾驶员缺乏应有的职业道德素质。

如不按规定超车、让车，夜间会车不变光、违章占道行驶等，这些现象的出现是由于少数驾驶员自身的修养差，只重视自身利益和经济利益，忽视了道德品质的培养。 这给公司的安全生产埋下了事故隐患。

如何搞好驾驶员队伍建设是职能部门运输公司当前要着重解决的问题。在本人的《电力公司某交通事故赔偿纠纷的情况调查》的报告中，对由事故引发的一系列问题进行了阐述。

为加强公司车辆管理，加强驾驶员安全意识、安全教育，我设计了一个名为“安全大家行”的系列活动。 其具体方案如下： 一、指导思想： 以“三个代表”重要思想为指导，以加强企业内部管理，强化安全生产，树立企业新形象为目的。

在驾驶员中开展突出“严守规章”、“全勤全安全”“安全伴我行”的主题活动，认真做好车容车貌、车内卫生、文明行车等工作以实际行动践行新时期苏源公司的企业精神，不断推进我公司参与全市综合整治工作的新局面，为我市文明建设作出贡献。 二、组织领导 为了使活动顺利有序的开展下去，公司成立综合整治系列活动领导小组。

组长：武进军 办公室主任：李苏鸿 成员：薛林 张鸿来 华君 王凯 领导小组下设安全教育组、安全稽查组、后勤保障组、督察组四个组。 安全教育组组长：王安兰，组员：张露、丁松，负责安全教育活动的设计，车容车貌、车内卫生，定期对车辆车容车貌、车内卫生、文明施工等方面进行检查，一经发现问题，当即下发整治通知单，整改不到位，一律停车整顿，确保两个100%：上安全教育课到课率100%和车容车貌完好率100%。

安全稽查组组长：刘传海，组员：杨新民，负责对安全法规学习后的测试，车辆安全部位检查和事故处理。事故从快从速处理，处理结束率100%。

后勤保障组组长：魏凤毅，组员：汪鲲鹏、周军，负责后勤保障以及宣传报道工作。后勤保障在活动结束后必须通过群众评议。

宣传报道要有台帐可查。 督察组组长：王玉柱，组员：曹波、梁继、周军，负责检查各小组工作开展情况。

及时向领导小组汇总。 三、实施阶段 1、宣传发动阶段。

公司通过印制通知、宣传单发到驾驶员手中，并利用橱窗、横幅、公示栏等形式对活动进行宣传发动，同时出版“安全大家行专刊”为活动造势，不但让公司员工家喻户晓，也要尽量让社会上人人皆知，为活动的开展营造良好氛围。 2、具体实施阶段。

在全公司开展两大讨论、四项活动、一个确保工作。 （1）两大讨论：依照组织行为学的理论，员工在参与制度的讨论以后，一方面可以提高员工的参与意识，使制度更容易实施，另一方面，员工参与制度讨论，使原来领导的个体决策变为群体决策，可以使制度更贴近现实问题，使其的可操作性较强，不致出现有制度无人遵守或者是制度过于苛刻而无法遵守的情况。

所以第一步，我们在员工中展开两个主题的讨论，一是在管理人员中突出展开“安全大家行”活动的大讨论，形成大家齐心，重视安全的全局性氛围；并制定两个制度，同时出台相关细则，即安全行车教育考核细则，强化全员安全意识，推动公司形成“安全生产”的新局面，促进公司发展。 二是在全体驾驶员中开展“严守规章”“安全即生命”的大讨论，让驾驶员从行人、公司领导、家庭等多个角度出发，真正换位思考，体会交通安全的作用。

真正让安全意识在心头扎根。安全教育变为自己的自觉行动。

（2）四项活动：全年在全体驾驶员中开展安全教育课全员参与活动、创建最佳车容车貌活动、文明施工行车活动及开展全年无交通事故活动。 ①开展安全教育课全员参与活动。

公司设计不同于以往一人主讲，其余人聆听的教育形式，变为各种方式共同开展。安全口号比赛，当一天护士（服务于交通受伤者），交通法规，文明行车理论知识竞赛。

电视广告投放方案范文

广告委托代理合同 本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则： 甲方： 地址： 乙方： 地址： 1. 广告服务 1.1 根据甲方要求，乙方为甲方的 产品（品牌/服务）在 地区提供广告服务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划及购买； 1.2 如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究； 1.3 此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行。

2. 期限 2.1 本协议由 年 月 日起开始生效； 2.2 在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内） 3. 独家代理 3.1 在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商。 4 机密 4.1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者。

5. 服务业务详述 5.1 策略部分的主要服务包括： 5.1.1 市场咨询分析报告（每月）——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告。 5.1.2 竞争广告创意分析（每月）——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告。

5.1.3 竞争广告媒介分析（每月）——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告； 5.1.4 零售市场访查（每季度）——对产品的主要零售市场进行定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况，并形成分析报告提交客户。 5.1.5 市场资讯分析（每半年）——利用乙方拥有的市场和消费调研资讯，对甲方业务的相关议题进行分析，并提出策略建议； 5.1.6 品牌策略建议书（每年）——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可； 5.1.7 产品策略建议书（每年）——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识； 5.1.8 广告传播策略和实施建议书（每年）——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议； 5.1.9 战术性活动建议书（每年）——根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议，特别是整体行销方面的“新点子”，并尽可能协助甲方进行活动的实施； 5.2 市场调研部分主要包括 5.2.1 调研建议书——根据甲方市场需求，进行调研总体构想和策划； 5.2.2 调研公司推荐——根据甲方调研项目和具体要求，利用乙方实际经验，甄选适当的调研公司，与其联络沟通，并对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐。

5.2.3 调研监督——在调研的操作环节中，对调研公司工作作出指导和监督，协助甲方保证调研按计划实施； 5.2.4 调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。 5.3 创意部分的主要服务包括： 5.3.1 创意策略提案——根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念； 5.3.2 创意工作指令——根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与甲方确认后即启动创意工作。

5.3.3 广告片——根据创意工作指令，发展电视广告片，向甲方提案； 5.3.4 平面设计——对平面广告和推广用品，根据工作指导令发展设计草图，向甲方提案； 5.3.5 广播广告脚本——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向甲方提案； 5.3.6 创意测试——在需要的情况下，协助甲方进行创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。 5.4 制作部分包括： 5.4.1 广告制作——电视、平面、广播等广告的制作。

5.4.2 其他推广品的制作——按甲方确认的创意进行其他推广用品的制作； 5.4.3 广告播出物料制作——根据媒体要求，制作和发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片； 5.4.4 杂项工作——在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等； 5.5 媒介部分的主要服务包括： 5.5.1 媒介状况的分析——对 地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识； 5.5.2 市场优良排序分析——根据甲方提供和乙方内部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排定市场排序，决定媒介资源的地域性分析。 5.5.3 最佳媒介量度设定——通过有效频率进行测定，并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点水平，从而决定广告投放量的多少； 5.5.4 媒体总计划——确定媒介策略，包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分布等； 5.5.5 收视成本和效益分析——对给定目标对象的收视成本进行分析，确定最具效益的投资方式； 5.5.6 媒介最优化排期——使用权威收视率资料进行广告投放最优化排期组合和分析 5.5.7 媒介月排表——根据最优化组合提供每月广告投放排期表； 5.5.8 媒介定位——根据甲方确认的排期进行定位，向媒体争取最大折扣，如实退还给甲方，并安排向媒介付款； 5.5.9 媒介机会——根据媒介品牌策略，主要搜寻媒体机会，并通过评估向甲方作出推荐； 。

电视节目策划书的标准格式是什么啊

电视节目策划书基本框架一、栏目名称（为节目取一个有新意，吸引眼球的标题）二、栏目宗旨 （做节目的目的意义等）三、栏目内容（节目的详细内容）四、栏目结构（各个板块合理分布设置）五、栏目要求 （即节目所要达到的预期效果等）六、栏目播出（播出时间，以及各个节目板块的时间合理安排）七、制作步骤（搜集信息，邀请嘉宾，后期制作等）八、可行性分析（说明此节目吸引观众的一些亮点，节目制作费用的现实性，对节目的宣传工作的一些进展等情况。

。）

九、人员设置（比如说 制片人两名，主持人一名，编导两名，摄像三名（同时负责拍摄或指导嘉宾制作的栏目），后期制作三名，嘉宾6名。）十、经费预算（即节目制作成本，包括制片人，主持人，嘉宾等相关人员的费用，场地道具费用等。）

电视节目的策划书怎么写

1、节目策划的前期准备 l 首先应该了解党委、政府、老百姓以及其他媒体在关注什么。

l 准备选择的是什么角度报道或关注？（政府的、百姓的、专家的等等） l 策划人员有没有更好更新的思路？ l 电视报道所具有的独特优势在哪里？如果没有更好的想法和独具的优势，请愿放弃也不要跟着瞎起哄，否则就是人力财力和资源的极大浪费。 2、策划人员应具备的素质 l 开阔视野，广泛涉猎，关注社会的各个层面、各个行业、各个群体、不断地对社会的方方面面进行“搜索”和“梳理”。

l 用记者具有的职业敏感和眼光，发现、捕捉具有新闻价值的线索，从别人未曾注意的地方挖掘出有价值的东西，从事件初露端倪的时候预测它的发展前景。 3、选题的确定 一般来说，节目选题的坐标点应当这样定位：行业、领域、部门、群体为横坐标，而时间为纵坐标。

把三百六十行都在脑子里搜寻一遍，哪个行业、哪些人在做什么？是否值得我们的关注？他们是否被遗忘了太久？留心一下，我们往往会有意外的发现。 从时间上进行排列、搜索：今天是什么日子？纪念日？社会活动日？历史上的今天？是什么周年纪念？将这两个坐标如何联系起来，就要根据新闻这条基本的线索确定选题的坐标定位。

应当把行业和时间进行观察比照，寻找其中的结合点和撞击点，如果能发现两者的关联，这个点可能就会进入我们的选题范围。 3、对节目选题的理性分析 l 要恰当掌握节目出台的时机和火候； l 要以题材的新颖、独特取胜； l 要以独特的个性特色或新颖的形式美感取胜； l 要以主题深刻、挖掘深入、报道充分、分析精辟而独到取胜； l 要以通俗、醒目、响亮的标题取胜。

求一篇广播文案写作 800字

800字，我才五年级 只能这样

《广播文案写作》教学大纲

课程编号：04492

适用专业：播音与主持艺术

总学时数：16学时 理论学时：16学时 实验学时：0学时

总学分： 1学分

选用教材：

《广播文案写作要领与范文》 岳海翔著 中国言实出版社，2009年版

参考书目：

《电视文体写作》孔德明著 北京广播学院出版社 2002年

一、课程说明

《广播文案写作》是播音与主持艺术专业的专业基础课程，目的是学生了解广播文案的概念特点及写作方法，为今后所学的相关课程打下坚实的基础。因为本门课是专业基础课，会涉及到策划、广播、写作等方面的知识，所以学好本门课，需要大量专业性的知识作为铺垫，学生需要阅读大量专业书籍，多看各类广播电视节目，然后对所看过的广播电视节目的语言加以分析。通过这些实践，可以增强学生的动手能力，使学生能够自觉主动地去写新闻、去拍摄新闻，这些对学生今后的工作是十分有利的。

二、学时分配

章 次 标 题 理论学时 实验学时 备 注

第一章 广播文案写作概述 4

第二章 广播新闻专稿写作 4

第三章 广播新闻评论写作 4

第四章 广播广告写作 4

三、教学内容及教学基本要求

第一章 广播文案写作概述

教学目的：通过本章的学习，应使学生了解广播写作的特点，简要发展历程以及广播文案写作的主要类型。

教学基本要求：

主 要 内 容（知识点） 教 学 要 求 备 注

认识层次 讲授程度 特别要求

1.1广播文案写作的概念 了解 介绍

1.2广播文案写作的特点 了解 介绍

1.3广播文案写作的分类 了解 介绍

第二章 广播新闻专稿写作

教学目的：通过本章的学习，应使学生了解广播新闻专稿的概念分类以及特点。通过对经典案例进行分析，使学生掌握不同类型广播新闻写作的主要写作方法。

教学基本要求：

主 要 内 容（知识点） 教 学 要 求 备 注

认识层次 讲授程度 特别要求

2-1广播新闻专稿的定义和分类 理解 一般讲授

2-2广播通讯的特点和写作要求 理解 一般讲授

2.3广播特写的特点和写作要求 理解 一般讲授

2.4广播专访的特点和写作要求 理解 一般讲授

2.5经典案例分析 掌握 重点讲授

第三章 广播新闻评论写作

教学目的：通过本章的学习，应使学生了解广播新闻评论的概念分类以及特点。通过对经典案例进行分析，使学生掌握不同类型广播新闻评论的主要写作方法。

教学基本要求：

主 要 内 容（知识点） 教 学 要 求 备 注

认识层次 讲授程度 特别要求

3-1广播新闻评论的特点和写作要求 掌握 重点讲授

3.2广播新闻评论写作的要素 理解 一般讲授

3.3经典案例分析 理解 一般讲授

第四章 广播广告写作

教学目的：通过本章的学习，应使学生了解广播广告的概念分类以及特点。通过对经典案例进行分析，使学生掌握不同类型广播广告的主要写作方法。

教学基本要求：

主 要 内 容（知识点） 教 学 要 求 备 注

认识层次 讲授程度 特别要求

4-1广播广告文案的结构 理解 一般讲授

4.2广播广告文案的写作要求 掌握 重点讲授

4.3广播广告文案的文体形式 理解 一般讲授

4.4经典案例分析 理解 一般讲授

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”

小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。 导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” LOGO。

3 某中成药电视广告创意——形象篇 一组极美的自然风光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 画外音：“我们生活在自然中。”

电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。

眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。”

烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。

沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。

北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。

画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇 音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。 一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们。

我想了解一下电视广告广告词的创意点

你好！ 电视广告广告语是指电视广告中的有声语言，它是电视广告听觉要素中最重要的部分。

广告语有两种形态，一种是旁白，（有时是道白），它是广告语的主体形态；另一种是模特儿的台词。 一、广告语的重要性 声画合一才能实现电视的有效传播。

电视是视听综合的传播媒介。从人类传播史来看，自从语言诞生之后，任何新的传播媒介都只不过是语言的延伸和补充。

从语言哲学层面来看，语言既是思维的工具，又是思维的表达。电视虽是一种形象化的表达，但这种形象化的表达是按照语言的结构形态及规律进行的。

画面和声音都是电视传播的基本要素，声画结合才能扬电视之长，才能实现电视的有效传播。 二、广告语的作用 广告语的作用主要有以下四点 1.体现广告创意精髓 优秀的电视广告广告语是广告创意的概括、提练和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行点睛，体现出广告创意的精髓所在。

2.强调主信息 电视广告的广告语经常用来强调主信息，帮助观众强化品牌印象。强调主信息的意义在于消费者的认牌购买。

3.补充画面不足 在电视新闻中，有声语言——解说词，最重要的作用就是补充画面的不足。在电视广告中，也经常会遇到画面本身无法表现或表现不足的时候，这时就需要广告语出来说明、补充。

电视广告中为数甚多的“功能篇”，都得靠广告语的帮助，才能和画面一起完成信息的传达任务。 4.营造情绪气氛 广告语能协助电视广告画面营造情绪气氛，增强广告的感染力。

5.推进情节发展 电视广告故事版中，大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节发展。 三、广告语的特点 电视广告广告语有以下几个主要特点： 1.特殊的用武之地 电视广告广告语特殊的用武之地在画面无法表现或表现不足之处。

换言之，画面已经充分表现了的地方，广告语最好不说或者尽量少说，重复人人懂得的画面是广告语创作的败笔。 电视广告的广告语往往出现在非要出现不可的时刻，极为关键的地方或水到渠成的点睛之处。

①非要出现不可的时刻 ②极为关键的地方 ③水到渠成的点睛之处 2.特别的结构形态 广告语特殊的用武之地决定了它在结构上的不完整性。这是因为画面已经表现充分的地方，广告语就不说或尽量少说，只有在画面无法表现或表现不足的时候，广告语才亮相。

因此，电视广告的广告语大多在结构上是断断续续、不那么连贯、不那么完整的，有时只是一个词组、单词，只有当它同画面结合，才构成一个完整的信息，一则电视广告。 3.特有的判别标准 由此就产生了电视广告广告语优劣成败的特有的判别标准。

这个判别标准就是看它是否同画面巧妙配合，相辅相成，实现了广告创意的尽可能完美的传达。 四、广告语的创作 1、为看而写 创作广告语是为了看。

“看”指人们是看电视广告而不是读电视广告，所以广告语带给观众的是与画面紧密结合在一起的视听综合感受。 2.为听而写 创作广告语又是为了听。

这就要求广告语要通俗易懂，琅琅上口，亲和感人，可听性强。 可听性强包含两层意思：第一层意思是要让观众容易听（一听就懂）。

第二层意思是要让观众愿意听。 3.不能作为一篇独立的广告文案来写 4.要成画龙点睛之笔 电视广告的广告语创作要力争成为画龙点睛之笔，而非重复画面之词。

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玉露春60秒电视广告创意方案

一、 编导阐述：

茶馆不仅是一个休闲的去处，更是一个艺术的圣地。所谓：话谈千古事，茶沏一室香。中国厚积千年的文化美、工艺美和自然美蕴藏其间。本案，以文化为诉求点，配上美好的音乐和画面，直击人们心灵深处的古典情怀和原乡情节，从而创造出回味无穷的唯美意境……

二、 创意说明：

片头：才子多及第 ，苏州玉露春

1.背景：古色古香的茶馆里，几个着古典服装的的人围坐一起，神情怡然自得。

2.忽然，一个人站起来说：碧螺春诗会，钱小东得头名！

3.英俊潇洒的钱小东，戴着帽子，手持扇。站起来朗诵：梦里洞庭一望收，

青云卷尽碧螺愁。漫飘雪舞遮山翠，玉露春回杯底留。

4.与诗歌朗诵同时出现的画面：太湖、西山和茶艺表演来回切换。并配合古典音乐。

5.特写：茶叶在水中变化的情景，以吻合诗中意境。

备注：漫飘雪舞遮山翠——泡茶的形态；玉露春回杯底留。 ——这个说品牌

6.结束：淡出 “百年玉露，经典藏春”和“中国苏州玉露春公司”。

你见过的最好的广告文案是什么

我觉得这个还是不错的！ 标题：我不愿意有太多人看到这份资料 正文：并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。

为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。

那么创意是如何得到的呢？事实上我也曾被那些创意策划新人问过：“你是如何得到创意的？”很多知名广告人根本无法回答，因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫，根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题，我就会让他看《4A广告提案大全2007升级版》。

相信《4A广告提案大全2007升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。 这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料，它还是所有创意策划点子的来源，不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理，还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等，都能够从中或多或少受到启发。

这套资料形成与2006年，至今升级了5个版本，是2007升级版，这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料，也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。

它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师，但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。

而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料，将会使我们永远受益。如果你掌握了方法，并拥有类似航海图和指南针等工具，你将会第一个发现童话般的岛屿。

如果你还没用，而又惊人的成功，那你就是一个天才，天才在一百万人当中才有2个； 如果不是，就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事，暂不考虑送给我的客户。

事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料，那会让我们的日子变得艰难。 更多惊喜，点击 www.4adown.cn。