• 首页>范文 > 范文
  • 商贸公司广告文案范文

    如何利用好广告文案范文

    一篇优秀的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考,而广告文案在编写是范文只是作为参考,还是需要依据广告文案的编写规范要求进行,而优秀范文在文案策划方面确实起到重要的作用,不同的广告具有不同的主题,依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容,这样是广告文案以及范文能够体现的意义,如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义,就不会成为优秀的文案。

    一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。

    真实性原则:生命所在,简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。

    最长有汽车广告6000多字。通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。

    效益性原则:根本。 二、广告的主题:务虚,但最重要。

    是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

    主题认识,产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。

    与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。作用:核心。

    比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。

    材料是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。

    广告文案范文主题在文章中具有核心的地位。 如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。

    主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

    特性: (1)客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象。 (2)主观性——作者的,各自不同的; 一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好;B文化认识;C时代认识;D哲理认识;E审美认识。

    广告文案范文有时比较抽象,如果作为参考可能会误导消费者,而具体的是如何能够清楚其中的特性,对其产品宣传的特性,这样才利于参考,并且要突破旧观念,让消费者从新认识,选择范文作为参考,就要掌握其内涵问题。

    求广告文案写作的范文

    我喜欢的一则房地产广告文案: 相互依靠着,日子是温暖而甜蜜的 相互支持着生活,在每个清晨和夜晚,没有人知道 他们有过多少甜蜜,多少磨难 或者,是没有人在乎 现在,日子慢慢好起来,他们有了更多的想法 但爱情越来越明媚 没有人会怀疑 这个下午已经阳光灿烂. (这只是广告正文) 广告文案包括广告标题,广告口号,广告正文,广告附文,要有一定的完整性. 还有各个媒体适用的文案也不同,要针对不同的媒体特征创作不同的文案. 最后要根据产品或服务来创作,没有什么格式,广告就是要创新,灵活. 希望你能考个好成绩!!。

    令人惊叹的广告文案有哪些

    所有的广告拼到最后,都是在做文化、做公益、做人性关怀 可口可乐通过改装超市条形码扫描系统,在其他商品被扫描时,清一色的“嘀”声后,可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。

    当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的,足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐,都会开心的绽放笑容。

    这种好感度的培养与建立,真心很赞。 可口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的campaign,希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机,以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。

    活动现场,两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术,可以互相看见对方,只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案:笑脸、心形甚至一段舞蹈,双方会各自获得一听可口可乐。此时,两个国家的人民放下仇恨,很开心的享受“握手言和”的欢乐。

    此广告获得2014金铅笔互动类金奖 。 为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。

    这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着,专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。

    另外,该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上,打造出真正独一无二的情侣饮料。 每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。

    他们平均一天只有6美元的收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

    所谓幸福,就是能听到孩子的叫声,能听到家人的声音。了解到这批人的实际情况后,迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

    尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳,但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下:这都被它想到……新年要送礼物吧?送礼物要包装吧?包装要包装纸吧?……可别把这事交给百货公司了,自己动手心意满满!来来来,走过路过别错过,你现在看到的户外广告,扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸!idea极其简单,却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声一分钱不花就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。

    给一个广告文案实例,急

    百 经典广告文案赏析 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。

    与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

    当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。

    它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。

    用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。

    虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。

    一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。

    从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it(要做就做) 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。

    然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚:科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。

    事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

    IBM:四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

    柯达:串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。 山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。

    这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

    人头马XO:人头马一开,好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢? 鹿牌威士忌:自在,则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。

    享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

    眼药水广告:滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。 花店广告:送几朵花给你最爱的人,但不要忘了你的妻子。

    香水广告:本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。 空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

    理发店广告:虽为毫发技艺,确是顶上功夫。 美容院广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。

    新书广告:本书包括十个短篇小说,我熬了许多个夜晚才写出,。

    求一广告文案

    IBM系列广告文案 可变成本和香喷喷的米饭。

    想想看,只需按下电饭锅的开关等上一刻钟,一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。这件事之所以这么简单,是因为您不必为了这锅米饭亲 自种上两亩水稻,也不必去建造一个电厂以获得电力。

    如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话,那情形可就大不一样了。 许多公司都曾遇到过这样的情况:由于难以承受成本支出的巨大压力,一些极具前前景的项目被迫搁浅。

    这就是随需应变的商务展示身手的时候了,它可以让不可行的业务变得可行。因为一种新思维出现了。

    它取代了过去“固定成本必不可少”的观念。在随需应变的商务时代,可变成本将替代固定成本,从而建立一个灵活的、具有实时响应能 力的企业。

    所以,如果您已经具有随需应变的思维模式,请回过头来看一看那个诱人的项目——从业务模式、商务流程到基础设施通盘考虑:哪些部 分可以外包出去以缩减成本。该把它包给谁?在您的成本架构中有没有不属于公司核心事物的部分。

    如果有,它该是谁的核心事务? 很快,您就能从“种植水稻和建设电厂”的业务中摆脱出来,全力专注于您的核心事务。打开电饭锅煮米饭,其余的就不必操心了。

    随需应变的商务始于随需应变的思维。 只有真正具有洞察力并拥有资源的人,才具备随需应变的思考能力,作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者,IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验,以及对市场的深入洞察,根据您的现状和需求,全力推进思维模式、业务模式和企业文化的 转型。

    它虽然不会在一夜之间完成,但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务,需要随需应变的人帮您实现。

    欢迎拨打800-810-1818转5356,或010-84981188转5356,或访问WWW.IBM.COM/CN/SERVICES 更详细地了解IBM提供的行业解决方案和成功案例,看一看IBM咨询顾问如何帮助您成为随需应变的企业。 您看到了吗? 电子商务随需应变,让您的商务随需应变。

    “创新思维? 我根本没空去想。” 创新确实至关重要,这一点您非常清楚。

    但是每天疲于应付大量的电子邮件、会议、处理危机事件,您根本无暇思考。如何打破这一局面 呢?您需要的第一种帮助就是理顺业务流程,找到效率低下的环节,简化工作流程,摒除浪费心力的事务。

    让企业精兵简政、灵活、高效 ,从而随需应变。“是的,应该让创新观念贯穿于整个运作体系中。”

    这就引出了我们为您提供的第二种帮助:IBM 随需应变创新服务。或许在您的心里,一个伟大的想法已经形成,但由于缺乏足够的资源无法把它变为现实,或许您根本找不到合适的方 案。

    现在好了,我们可以帮助您。“那么我到底应该如何开始呢?”IBM随需应变创新服务能够给出答案。

    IBM 聚集了全世界商务以及技术领域的精英,帮助您挖掘市场机会,并在企业战略、产品以及业务流程方面,为您提供定制化的解决方案。“ 嗨,这听起来太玄了。”

    这不是天方夜谭。凭借IBM令人信服的实战经验以及精湛的专业技能,成千上万的公司已把他们的好主意付诸实践。

    要了解更多信息,欢迎拨800-810-1818转5356,或010-84981188转5356,或访问WWW.IBM.COM/CN/SERVICES 洞察力、服务和解决方案,成就随需应变的世界。 ON随需应变的业务。

    从赤壁之战到波动的市场。 还记得赤壁之战的故事吗?曹操率80 万大军进攻孙吴联军。

    为了解决北方士兵不习水战的问题,把战船用锁链连成一体,人马在上行走如履平地。周密安排加上具有绝对优势 的军事实力,应该胜券在握了吧?没有想到的是,对方使用火攻,又赶上东南风大作,于是,在赤壁之战中曹军一败涂地。

    其实这不仅是一个故事,很多企业都经历过“赤壁之战”。虽然计划得极为周详、部署也十分严密,却总会遇到一些出乎意料的状况。

    这就需要您具备随需应变的能力了——对突发事件进行实时响应,籍此,您可以突破旧有模式把握新的商机。 您的实践经验将不断增长。

    即使您是一个新生企业毫无经验可循,也可以灵活自如地相机而动,在危机中找到转机,从而开创更大的业务 空间。 当然,这还需要企业文化、工作方式和处世原则也随之变革,以促进新的业务模式和最新科技的引进。

    真正的改变就源于您的心中。做好充分的准备以应对不断变化的市场和突发事件,一旦您有了随需应变的能力,就能成为“百战不殆”的 统帅。

    随需应变的商务始于随需应变的思维。 只有真正具有洞察力并拥有资源的人,才具备随需应变的思考能力,作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者,IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验,以及对市场的深入洞察,根据您的现状和需求,全力推进思维模式、业务模式和企业文化的 转型。

    它虽然不会在一夜之间完成,但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务,需要随需应变的人帮您实现。

    欢迎拨打800-810-1818转5356,或010-84981188转5356,或访问WWW.IBM.COM/CN/SERVICES 更详细地了解IBM提供的行业解决方案和成功案例,看一看IBM咨询顾问如何帮。

    求3个有创意的广告文案

    其实吧一直想到广告公司当个创意,但学历不够,小学毕业证都丢了。今天帮你想几个试试,如果觉得不不错,分我就不要了,给我介绍个工作就行,不要钱,管饭就行,哈哈

    一、玩具(变形金刚·坦克)

    时间背景:圣诞夜

    地点背影:小男孩卧室

    第一幕出现中那种超帅的变形打斗画面,慢慢平静,变回一只安静的坦克。画面转到酣睡的小男孩,露出甜甜的微笑(表现刚刚介绍的那些画面都是小男孩在梦中的情境)妈妈走进屋子,在枕边放上产品。镜头慢慢推近产品特写,出广告语 妈妈的礼物,宝宝的最爱。

    二、食品(惠氏奶粉)

    不知道是针对什么年龄断的人,就以婴儿为例吧

    经过三鹿事件后,消费者对食品的安全问题是最关心的,广告只需着重宣传安全卫生这一点就可以赢得人心,事半功倍

    时间背景:宝宝一周岁生日

    地点背影:

    临时有事,后面的有时间补上

    另外你这个问题有点太含糊了,产品的卖点也没介绍。

    发表评论

    登录后才能评论