求助,2014年公益广告《筷子篇》的写作建议或者类似的范文

这个广告，每一个小故事都有一个主题，而且在画面上都打的有。

从，启蒙，传呈，美德等一个一个随着从小到大筷子始终没变，其实这个广告的精髓不是快子，而是中国人的美德。这种美德就像快子一样从小到大都伴随着我们，而我们也离不开。

这是个传程美德的快子以是我们生活中必不可少的事物，所以美德也应该成为我们必需拥有的东西这是个人见解/ 如果觉得好，请点赞。 你可以把里面突出来的几个段落拿出来讲，但我觉得核心并不是快子下面给你发个别人写的论文，别人理解的相当不错《筷子篇》是央视在2014年春晚黄金时段插播的唯一一则公益广告，广告播出后感动了全球数亿华人。

《筷子篇》的符号学价值和传播效果值得深入探讨。 符号学解读 即便是用秒来计算的广告文本，也会有一片“象征的森林”，它们构成了文本的言外之意、味外之旨。

①从符号学的角度来看，这是一个寓意深厚的广告文学文本，以筷子作为符号元素，贯穿六个不同家庭，整则广告在关联与暗合中构成一组组视觉画面。 1.画面元素分析 短短2分钟内，以筷子为载体，《筷子篇》表达出多种意涵。

筷子作为一个符号，其“能指”是中国人共同的饮食工具；其“所指”是中国文化的符号代表。现代语言学理论的奠基者瑞士语言学家弗迪南・德・索绪尔认为，“能指”与“所指”之间的联系是随机的，同一个“能指”可以有不同的“所指”。

②《筷子篇》完成基本的“能指”之意后，将不同的“所指”之意连接了起来。 跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。

这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指人生体味。但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是启迪。

第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的 “对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是文化，应该传承。

此时筷子的意义升华为中国文化的符号。第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。

筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“明礼”。一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。

2.符号意义的本质揭示 符号的意义是沿横、纵两轴展开，延展其水平面上的逻辑意义，深挖其垂直面的联想意义。③法国社会评论家、文学评论家罗兰・巴特则将联想层面发展成为聚合层面或系统层面。

“‘所指’与‘能指’旨在揭示符号本身的构成关系，而横组合和纵聚合则是在展现符号之间的构成关系。……横组合的每个符号都‘在场’。

纵聚合的每个符号都‘不在场’，只有通过联想才能同在场的符号发生关系。”④这就是广告符号中横组合与纵聚合之间互相配合而产生意义的过程。

整段广告中，横组合上，筷子与不同家庭之间的组合，诠释出不同的涵义。纵聚合上，筷子将观众和当下社会的现实联系起来，通过联想，观众看到了社会物质生活越来越丰富，而传统社会的价值观、道德观、生活方式等离我们越来越远的现实，激发了人们的良知与情感，引起了人们的思考。

3.广告文本的语境分析 《筷子篇》广告的文本结构是由6组同构画面连缀而成，在画面与画面之间的关联与暗合之中有一种期待的氛围。文本的叙述始终潜隐于画面之后，表达出每组镜头的意旨。

从广告文本自身的编码创意来看，创意点在“筷子”，创意的视角是普通中国人的生活餐桌，文本故事完全取材于真实老百姓的故事，用平凡但极具文化象征意义的物品表达一个民族文化传承的渴望。因此，《筷子篇》的广告文本创意与其所处语境非常贴切，满足了中国人的情感诉求。

传播效果分析 《筷子篇》作为纯公益广告，不存在商业经济价值，主要是看传播效果和社会效应。而影响传播效果的有诸多要素，笔者主要从以下几方面来分析。

1.传播者：央视 央视承担并实际发挥着国家媒体的社会职责。《筷子篇》由央视旗下的广告经营管理中心制作，这不同于一般的企业行为。

央视作为《筷子篇》的公益广告主，深知自己承担的责任。央视作为国家电视台，有责任、有义务承担传播文明的使命，通过公益广告展现国家气质和精神追求，体现电视媒体的引导力和影响力。

2.传播内容：契合时代心声 社会竞争激烈，人们的内心世界也变得更为复杂，思想观念也经受着现实社会各种因素的考验。传统的价值观、道德观、生活方式正被当下新的思想观念和生活方式消解与取代。

此时，公益广告的使命正是倡导社会道德责任，传播优秀文化。《筷子篇》以小见大，选择大众最为关注和贴近的话题作为传播主题，贴近生活又契合了观众的心声，同时也彰显了公益广告的社会责任。

3.受众：信息的接受者和评判者 一条完整的广告信息传播涉及到传播者、传播渠道、受众和反馈等，而受众作为信息的接受者，同时也是传播效果的评判者。公益广告是面向全体社会公众的一种信息传播方式，拥有最广泛的广告受众。

受众的需求，受众对传播信息内容的接受。

公益广告的广告实例

说文明话，做文明人.共同创造新社会，文明用语伴我行.手拉手撑起一片天，心连心说文明话.生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.争做文明市民共创美好家园建文明城市做文明市民人在和谐社会中情深深意也深深地球是个大家庭人人需要讲文明人人争做文明市民个个都是特区形象同心共建文明家园携手打造和谐城市用爱拥抱未来生活会更精彩和谐社会文明社会文明社会美丽家园保护自然环境彰显城市文明与文明同行为增光添彩大家心连心共创文明城创文明城市建和谐社会倡导文明新风共建美好家园创文明城市建和谐家园讲社会公德做文明市民建设和谐文明城市要靠大家齐心协力团结凝聚力量文明成就未来创文明社会建美好家园魅力XX文明鹏城文明XX有你更精彩扬特区精神创文明XX处处树文明形象人人做文明市民携手维护公共道德合力打造城市文明XX是我家文明靠大家同在一方热土共创文明XX关爱XX共享文明大家小家是一家 文明XX靠大家文明XX魅力之城文明XX从我做起文明XX手牵手和谐社会心连心文明XX魅力都市携手共创文明鹏城并肩同建和谐XX建文明XX创鹏城文明人人需要文明城市 城市需要人人文明文明城市人人 爱有你参与更精彩创建文明城市构筑和谐社会文明办事友善待人事事处处营造和谐点点滴滴展示文明文明如朝阳缕缕暖人心建设文明XX共创和谐家园求真求德建和谐XX向上向美创文明XX树文明新风建和谐XX说文明话办文明事做文明人建文明城XX是中国的窗口我是XX的窗口做文明XX人建文明模范城讲文明从孩子抓起爱XX从小事做起让爱心充满XX把文明留给鹏城他人有难伸手帮赠人玫瑰手留香手牵手创建文明XX心连心营造美好家园创建文明XX营造和谐家园提升XX文明素质创建全国文明城市文明的XX让XX更闻名文明XX世界闻名文明和谐社会文明促进效益树立科学发展观争创全国文明城发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明XX我骄傲，我是文明XX人……万众一心手牵手，共建文明新XX为社会添一份和谐让XX多一点文明创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始做文明XX人当诚信好公民群策群力心连心共建环保新XX创造文明XX，大家都有责任让文明滋润XX使深圳更加和谐让绿色和希望一起成长车行XX礼让为先你给XX一份清洁XX送你十分舒畅让一让交通更顺畅文明花常开XX春常在打造绿色社区创建文明XX同筑文明路共育和谐花文明XX个个参与深圳文明人人受益文明XX畅通安宁共创文明家园同享美好生活一花一木聚真情一举一动显文明手拉手保护环境心连心关爱家园同建生态家园共享碧水蓝天绿化是XX的风景 文明是城市的名片（注：请将“XX”替换为你需要的地名） 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）11、吸烟使我们的孩子窒息（上图说明） 11、HCG一组反对吸烟的公益广告吸烟除了会得肺癌、会损伤皮肤、会折寿…… 还有一个强劲的理由，就是——二手烟害人。

12、你抽烟自杀不要紧，不要拉着你的孩子陪葬！ 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”15、为何血浓于水？因有爱在其中16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱23、一点热血助他人，一颗爱心好精神24、你血输在我身，你情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。31、无偿献血，点滴之爱，再生之德。

32、无偿献血，让爱心，永不失血。 1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。3、投注热情，好运来临。

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

6、爱心需长久，奇迹在左右。7、体彩手拉手，公益心连心。

8、体彩牵人。

最美公益广告微作文

广告，谁都有看过，但公益广告，你们是否会去留意呢。公益广告眼疾最令我感动，最令我难忘。

广告内容是这样的：有位小女孩患了眼疾，长大以后，爸爸妈妈带她去治疗，在拆纱布时，她幻想着自己在大草地上奔跑，四种都是绿树，小草。可是将纱布拆下来后，她慢慢将眼睛睁开，向窗外望去。“妈妈这不是我想要的”。原来她幻想的大草地上建满了高楼大厦，满街都是废气和垃圾。

是啊，我们现在街上都是垃圾，空气里也有很多的汽车尾气，草地也被开发成楼房了。我们想想自己，如果我们少丢些垃圾，街道上就不会有垃圾满地情景，如果，家长少开车，那我们呼吸的就是多一点的新鲜空气。如果，我们多种些树，那人类就有更多的氧气了。

如果，如果，全是如果，从现在开始，少扔垃圾，少开车，多种树，那我们就有个美丽的地球了。

【公益广告大赛作文】

碧水蓝天、红花绿树，构成这个绚丽的世界；亲情友谊、爱心善举，为每个人带来心灵的温暖。

今天，我们班召开了公益广告大赛。其中，鲍涵设计的公益广告给我留下了深刻的印象。

她的广告主题是“请不要点燃您的香烟，它会让您变成一缕青烟……”在她制作的广告上，画着一支香烟，而这支香烟所形成的气体却是一个骷髅的形状，这幅广告的意图显而易见，是告诫大家不要吸烟，吸烟有害健康。我的爸爸也是个烟民，他每天都离不开烟，我和妈妈久而久之也都吸下了爸爸吐出的烟雾，成为二手烟民。

今天，我上网查资料了解到吸烟的危害，发现二手烟民受到的危害更大。我一定要劝爸爸戒烟，让我们一家人都健健康康。

我设计的公益广告主题是“保护绿色环境，爱护和谐家园。”画的是一幅美丽的风景，这里有山有水、红花绿树、绿草一片、蓝天白云、小鸟成群，美不胜收！但是，如果人类不保护家园，破坏环境，那么这里会成为一座座树桩，蓝天也灰蒙蒙的。

大家都知道，只有一个地球，所以我们要携手保护环境，做环保小卫士，否则人类将失去唯一的家园。此外，还有很多同学设计的公益广告也很好。

“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。”“宁等三分，不抢一秒。”

“天地‘粮’心，惜食莫蚀。”“涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。”

“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。”……通过这次公益广告大赛，我了解到了很多知识，我要做一个文明的小学生，从生活中的点点滴滴做起。

关于一个公益广告的作文

从小时候起，妈妈就给了我们无微不至的爱和关心；长大后，在妈妈眼里，我依然是个不懂事的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。每当出去玩时，我总是会吵着、闹着、哭着让妈妈给我买新衣服，只有满足了这个心愿，我才会开心地笑起来。可是，我没有发现，衣柜里，挂着的几乎全是我的衣裳，给我买衣服时，妈妈都会给我花好多钱给我买一件高贵、美丽的新衣服，而她自己，直到现在还一直穿着那件旧衣服……

一次，我在看电视时，偶尔看到了一条公益广告：一位只有四岁的小男孩准备给妈妈洗脚。把它联系到自己的生活中来，哪一次，不都是妈妈为我洗脚，而我何时给妈妈洗过脚呢？？？？我突然想到，这个只有四岁的小男孩都能给妈妈洗脚，而我为什么就不能呢？？

晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说：“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧！”妈妈非常惊讶：“哦？今天太阳从西边出来了？我的女儿怎么那么乖？”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。妈妈的脚很白，但很粗糙。当我洗到脚底时，顿时伤心起来。因为那里有许多老茧，不管有多少，都是妈妈为我操心而留下的，而我却那么调皮，那么不懂事……我突然想起，妈妈每次都给我讲故事，便说：“妈，我给你讲个故事吧！”不等妈妈说话，我就开始讲起来。“从前……”当我讲完故事时，发现妈妈的眼里闪烁着泪花，我的眼睛也湿润了。在灯光微弱的客厅里，我和妈妈紧紧的抱在一起……

公益广告作文500字

一、“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？ 3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右 7、体彩手拉手，公益心连心 8、体彩牵人回首，幸运走遍神州 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友 10、投注深情，好梦成真 11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

五、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。 六、“说普通话”公益广告： 1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、说好普通话，方便你我他 13、推广普通话，沟通你我他 14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 15、请讲普通话，讲清普通话 16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。” 七、“保护文化遗产”公益广告： 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

八、“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 九、“关爱他人” 公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

十、“禁毒” 公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。 6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。 十一、“环保” 公益广告： 1、树。