求一篇巧克力广告策划（高分悬赏）

defu巧克力广告策划书 （一） 前言： 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。

口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） （1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。

消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2%和28。

8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。 2。

产品分析 1。用途： 送礼。

礼品。自己吃 2。

命名： 定中化的名字。有亲切感。

3。包装： 采用欧美风格设计。

非常精美 4。味道： 香甜可口。

5。价格： 零售价：40至200元不等。

7：开发期 成长期 货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。5% 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。

5% 利息 8% 利息 8% 8。产品优势： 1。

好吃，味好，广告好； 2。口感好； 3。

巧克力味纯； 4。味不太甜，味好； 5。

买惯了； 6。到嘴就化了； 7。

口味好，滑润； 8。比较细腻； 9。

含热量多； 10。不腻口。

9。产品劣势： 1。

价格高； 2。太甜； 3。

上火； 4。品种少，花样不多； 5。

不容易保存； 6。块大，不方便； 7。

量少； 8。口味腻。

（三） 竞争对手分析： 吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。

在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。

而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

（四）：广告战略 1。广告目标（企业广告活动的目标） 提高消费者购买兴趣。

这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。

这广告主要介绍该品牌的口感 2。广告对象： 16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。

恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。

容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。

不易年轻的女性。16-28。

为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3。

广告地区：复盖全国 4。广告创意： （1）广告主题。

感受口齿留香的感觉。 一双年轻情侣。

他们的感情相当的好。无意中。

他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。

嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。

男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。

到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。

甜甜的。他们就一直这样下去。

最后。他们胜出了比赛。

主持人问他。有什么感想。

他就了一句。德鞭巧克力。

真的很好吃。 （2）广告主题，让你的梦成真。

有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。

犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。

渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。

她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。

总是看着巧克力。定定的看。

笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。

眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。

他们相恋了。每天一起看日出。

看日落。过得很甜美` 5。

广告实施阶段：2003年12月---2004。5月 （五）广告媒体策略： （1）主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告 （六）广告效果预测。

新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3。6% 第二期特卖 50000 25。

1% 总计： 100000 100。0% 某巧克力广告策划书 1）前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。

2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

2）市场分析1。销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。

58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。

94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。

16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13%。

2。巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。

8%，平均单个品牌销售。

巧克力的广告语

德芙巧克力经典广告词：

1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力

2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力

3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力

4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品。1989年进入中国。1995年成为中国版块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。

求一份广告学巧克力促销方案

德芙巧克力校园促销策划书 策划单位：湛江市德芙巧克力专卖店 策划人：琴 策划文案完成时间：2006年12月26日 策划活动背景： 经过校园的调查表显示，选择巧克力作为情人节礼物，居第一位。

因此将德芙巧克力在校园里推销是一个很好的计划。用金帝德芙巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白！浪漫的日子，伴随着德芙巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。

德芙小礼品巧克力，以温馨浪漫为基调，或配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲；或用美丽的玫瑰，宣告爱的坦诚与浪漫。小心翼翼地打开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。

细细品味，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如美丽的爱情，浓郁的醇香中充满着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 德芙巧克力，只给最爱的人。

策划活动的内容 活动目的：这次在校园促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此这次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

活动时间：2007年1月21日至2月14日 活动场所：广东海洋大学寸金校园C5楼下 具体项目：湛江市德芙巧克力专卖店为了迎接2月14日情人节的到来，该店的推销员很好的与广东海洋大学寸金学院学生会的学生商量，商量对德芙巧克力推销工作进行缜密的策划。希望在校园的推销活动中达到预期的结果。

一、在开始促销当日（1月21日）晚上在广东海洋大学寸金学院的综合楼前举行一个“缤纷浪漫情人节”活动。 2月14日是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。

在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫情人节”活动，从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物。 二、在广东海洋大学寸金学院的C5楼下，进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。

方式有买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒；凡在最后一日购买德芙巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。 三、并在每天促销的摆摊旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的介绍和湛江市德芙巧克力专门店的介绍。

四、并在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣传单。 项目实施和步骤： 在促销第一日晚上送上的是“缤纷浪漫情人节”活动。

“缤纷浪漫情人节”活动的活动游戏有三个：女生盖上红盖头为男生打领带、最佳拍档（情侣站报纸）、合作猜字游戏。 （一）首先，在该晚由广东海洋大学寸金学院学生会在司仪组选两个人（一个男一个女的）做当晚的司仪。

由他们两个介绍德芙巧克力，接着就介绍湛江市德芙巧克力专卖店的服务等等。最后就宣布活动的开始。

游戏一为女士盖上红盖头为男士打领带 主题： 我们的爱如此默契 所获奖项：最佳默契情人奖组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契情人奖。

责任人： 现场两位司仪比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取 游戏 二为最佳拍档（情侣站报纸） 主题： 爱情的智慧魔力所获奖项： 最聪明爱情奖 组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖责任人： 现场司仪监督： 现场情侣报名或者随机抽取 游戏三为合作猜字游戏主题： 心有灵犀一点通所获奖项：最灵犀情人奖组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。

本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最灵犀情人。 责任人：现场司仪 监督：现场情侣报名或者随机抽取 （二）、在广东海洋大学寸金学院的C5楼下，进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。

责任人：德芙专卖店的促销员 （三）、并在每天促销的摆摊旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的海报介绍和湛江市德芙巧克力专门店的介绍。 责任人：德芙专卖店的促销员 （四）、派有关德芙巧克力的宣传单 负责人：寸金学院院学生会的成员 目标：保证每天派出200张 公众对象分析： 消费群体为在校的大学生们，此类消费者都是情人节消费的主力人群。

他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参与人群，绝不能放弃。