传播文案范文

如何做好一名广告文案

文案分两种，一种是本能型，就是天赋好，捕捉心灵小能手，另一种是阅历型，通过阅历知道不同人要什么，你先选好你是哪种？我的个人观点，好文案要能够可老可少，可高可低，可贵可贱，可男可女，可人可鬼……总之，你已经知道远在千里之外看你文案的人是谁，然后变成他，或者尽量变成他。

好文案是变身出来的。好了，相信你已经知道答案了，越懂人的人越能当好文案。

至于如何洞察人性，这个说来简单，读万卷书，行万里路，当然你也可以每天晚上自己对着书行万里路，也可以在路上读形形色色的人。好文案是读出来的，走出来的。

最后，在技术上如何一名好文案呢。准确的讲，你是个什么样的性格，你写出的就是什么样的文案，玩世不恭的文案，出自玩世不恭的老痞子，比如neil french，踏实厚重的文案，出自醇厚绵长的儒雅，比如团长，所以我的另一个答案是，好文案是人格自我完善出来的。

最后，前边的兄弟说的其实特对，好文案还是玩出来的。

求广告文案写作的范文

我喜欢的一则房地产广告文案：相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂. （这只是广告正文）广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性. 还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案. 最后要根据产品或服务来创作，没有什么格式，广告就是要创新，灵活. 希望你能考个好成绩！！。

如何创作出好的广告文案范文

广告是一个商品的宣传标志，不仅代表着商品本身，更代表其公司形象。

广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科，而这门名叫广告文案范文的学科内容庞大，因此在创作广告文案范文的过程中我们难免会犯错，会走入误区，设计不出好的广告文案范文，使得广告投放失败，导致商品买卖不流通，那么，在创作中，广告文案范文有哪些误区呢？可以这样说，广告文案范文的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。一个文案“凶手”应该具备以下条件：其一﹑要有良好的知识结构。

广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。

这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。

广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案范文手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。

第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。

最重要的是，这个广告文案范文“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。

它只是商人能够使用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。

这样的文案手才可能具有创造力。很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。

比如灵光灵光乍现。任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。

因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。

只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。创作任何作品都不可以粗制滥造，广告文案范文更应如此，因为一个广告在与观众见面的过程能不断的引导消费者的购买倾向，能源源不断给公司带来利益，给商品带来更多的顾客和好的口碑，所以说任何一个写文案的人不管多么优秀都应该虚心求教，了解顾客的真正需求！。

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”

小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” LOGO。

3 某中成药电视广告创意——形象篇一组极美的自然风光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）画外音：“我们生活在自然中。”

电视屏幕，气象员在播报天气预报。植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。

眼底露出不舍的目光。画外音：“我们在关心着自然。”

烈日下，人们在收割麦子。一束太阳光。

沙滩上做日光浴的人们。森林里原木搭成的小木屋。

北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。竹排在碧绿的江水中划过。

画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们。

我需要一个完整的广告文案

“福康乐”胶囊招商广告文案范本，请联系我（点我可见）。

【篇名】手册：“福康乐”胶囊招商广告文案范本 CAJ原文下载 PDF原文下载

【刊名】中国商贸 2002年01期编辑部Email

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【聚类检索】同类文献引用文献被引用文献

【摘要】文案一：新亚讲实际，招商不吹嘘———准字药品真疗效，七十五年有根底也许，这只是一次很普通的招商；但对您，却是一次难得的机会。和新亚药业携手，共享民族医药典范巨大的无形资产！代理福康乐胶囊，开启医药保健品市场营销的宝藏之门！新亚药业75年的历史说明了什。

【光盘号】 ELAW0203S1

【篇名】论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求

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【作者】牛正寰. 万木春.

【刊名】甘肃社会科学 2001年05期编辑部Email

《中文核心期刊要目总览》来源期刊 ASPT来源刊 CJFD收录期刊

【机构】兰州商学院广告艺术系 . 兰州大学经管院经济系甘肃兰州730020.

【关键词】信达雅理念. 广告文案. 体现. 要求.

【聚类检索】同类文献引用文献被引用文献

【摘要】 “信、达、雅”本为文学翻译之理念。无论何种类型的优秀文案，都必然强烈体现出“信、达、雅”的理念。此观点在广告创作及广告理论中均无前人提及。将此观点提出并加以诠释是十分必要的。“信、达、雅”理念在广告文案中的含义为：信———忠实于商品，忠实于受众；达———传播与说服的技巧；雅———广告带给受众的乐趣。在广告文案的创作中体现这一理念，必须符合广告制作与广告传播的基本要求。

【光盘号】 SOCI0112

【篇名】浅析现代广告文案的创作要求 CAJ原文下载 PDF原文下载

【作者】赵清兰. 陶际恒.

【刊名】西昌农业高等专科学校学报 2003年01期编辑部Email

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【机构】西昌农业高等专科学校. 西昌农业高等专科学校四川西昌 615013 .

【关键词】广告. 文案. 创作. 要求.

【聚类检索】同类文献引用文献被引用文献

【摘要】广告文案是现代广告的重要组成部分，它在现代广告中有重要作用，它的创作要求真实、质朴、感人、新颖优美。

【光盘号】 AGRI0412S1

【篇名】把握广告文案策划中的三个重要环节 CAJ原文下载 PDF原文下载

【作者】王璐.

【刊名】山西教育学院学报 2001年02期编辑部Email

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【机构】山西大学美术学院山西太原030006.

【关键词】广告文案. 策划. 创意. 定位.

【聚类检索】同类文献引用文献被引用文献

【摘要】一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。

【光盘号】 SOCI0205

这样的创意文案应该怎么写

我和电脑的故事。

我和电脑有着扯不断的情丝，说不完的恩怨。我俩有时是好朋友，有时是一对不共戴天的仇家。

先说说我与电脑的“情丝”吧！有一段时间，作业非常多，妈妈对我的学习也抓得很紧，每天不是要求解奥数精选，就是做阅读百篇。我可是“身在曹营心在汉”呀，虽然我正做着题，却目不转睛地望着电脑，不一会儿便发起呆来。

直到妈妈推门进来。“怎么只写了两题，嗯？”妈妈严厉地质问我。

但是，我终究瞒不过细心的妈妈，她问我：“你是不是想玩电脑？”我点了点头，哀求道：“妈咪，我的《猫城记》才看了两章，让我看完嘛，求你了！”，妈妈断然回绝：“不行，你现在正是学习的关键时刻。再说看电脑又影响视力，你还是乖乖做题吧！快做，不做完十题不准睡觉！”我只好垂头丧气地回到桌边做题。

为了能有更多的时间玩电脑。后来，我就把阅读和奥数拿到外婆家，在中午等妹妹吃饭的时间做，家庭作业尽量在学校做完。

回家向妈妈“光荣宣布”，对她大献殷勤。妈妈一下子就看穿了我的心思。

说：“你这小鬼头，有什么企图，说。”我只能把自己的想法一五一十地告诉妈妈。

妈妈开始不做声，后来因经不住我的软磨硬泡，终于良心发现了。于是，我一下子冲到了电脑前，对它“又搂又亲”的。

此刻，我的心情无比激动。不过，有的时候，我可恨死电脑了。

有一次，我在给QQ上的同学发信息时，电脑突然“打结”了。我狂按键盘，好不容易恢复了。

只见她发过来一条信息：“你打字的速度也太慢了吧！”5555555,5真是哑巴吃黄连——有苦说不出啊！还有一回，我正在网上看钱钟书的《围城》。正到精彩处，只听“叮”的一声，弹出一个框框，正遮住了我要看的部分。

框框上有一个红圆底白叉叉的图案，上面说什么系统管理出了问题，然后就死机了。我气急败坏，手足无措。

因为我对电脑系统管理这方面来说简直就是一个大菜鸟。所以只好狂按键盘，疯砸鼠标，嘴里骂着那不争气的东西——电脑。

在一旁玩的妹妹一见我这副模样，就大叫：“姐姐神经大发作喽！”弄得我好不狼狈。当时，我真想一拳朝这个小坏蛋的屁股上打去。

电脑既是我学习上的好帮手，也是我和同学间沟通的好工具，但有时候又是我和妈妈之间“战争”的导火索。它在给我带来快乐的同时，虽然也增添了不少麻烦，但说句真心话，我还真离不了这个欢喜冤家。

这样的故事你看看可以吗（为您解答，希望帮到您，如有用，请选下方“对我有用”谢谢采纳。）。

令人惊叹的广告文案有哪些

所有的广告拼到最后，都是在做文化、做公益、做人性关怀

可口可乐通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的，足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立，真心很赞。

可口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的campaign，希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机，以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场，两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术，可以互相看见对方，只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案：笑脸、心形甚至一段舞蹈，双方会各自获得一听可口可乐。此时，两个国家的人民放下仇恨，很开心的享受“握手言和”的欢乐。此广告获得2014金铅笔互动类金奖。

为了庆祝情人节，可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机，并把它安装在路旁，只有情侣经过时它才会现形。这款自动贩卖机的不寻常之处在于，只有当情侣经过时，原本看似空无一物的路边才会突然亮起，并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着，专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外，该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名，并将他们的名字印在瓶身上，打造出真正独一无二的情侣饮料。

每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家。所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳，但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下：这都被它想到……新年要送礼物吧？送礼物要包装吧？包装要包装纸吧？……可别把这事交给百货公司了，自己动手心意满满！来来来，走过路过别错过，你现在看到的户外广告，扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸！idea极其简单，却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声一分钱不花就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。