广告市场分析报告范文

广告行业的竞争分析

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年，7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元，可见行业竞争极为激烈。

中国的广告行业现状以及未来的发展？

据前瞻《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。

在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。

据前瞻产业研究院统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。

广告行业发展前景如何,有哪些趋势

前景好，近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。具体来看，2012年实现营业收入4673.90亿元，同比增长49.54%，为近年来最高增速；2013年和2014年增速有大幅下滑，广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元，主要是受基数扩大和行业内广告企业的发展质量与效益不尽如人意等影响。

尽管目前广告行业面临一系列挑战，但从广告的发展历史来看，广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。三网融合后，媒介的发展会给广告提供更为丰富的表现平台，让广告获得更大的成长空间。

可以预见，未来五年，广告行业仍将保持较快增速，年复合增长率保持在10%左右。前瞻产业研究院预计，到2018年，广告行业市场规模将超过8900亿元，2021有望突破10000亿元。

广告行业现状是什么,未来怎么做

发展前景不错，参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，我国广告产业发展速度很快经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。

而近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业也进入了一个空前活跃时期。

我国的广告产业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11%左右，中国广告产业未来增长空间巨大。

随着移动互联网的发展，网民规模扩大，品牌商对用户数据愈加重视，网络成为广告主营销的主要阵地。互联网以及移动互联网广告具有受众面广、传播速度快、千人成本低等特点，在当前互联网经济不断发展的背景下，互联网必将不断介入广告行业，互联网广告占比将不断扩大。

2015年广告行业现状,要专业点回答

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，广告行业竞争虽激烈，但是存在巨大的市场潜力，中国的广告市场已经进入平稳的发展期，在稳步发展同时面临巨大的挑战。国外广告品牌试图占领中国市场，民营企业的发展迫切需要国内广告品牌的出现。

广告市场本身就不完善，随着广告行业人群的不断增加，广告行业的形式更加严峻。广告从业人员的素质和管理能力都不完善、不成熟。广告行业上已经有的广告从业人员现不能满足国内广告市场的需要。而小编认为制约广告发展的最重要因素是传统的广告模式。传统的广告模式是：入行门槛低、结构单一、生产工艺复杂、广告公司运营缺乏一种专业的水平、广告行业的竞争越来越激烈、广告市场不健全、经营的项目很单一、管理的模式很落后、广告业的人才流动性大。

广告行业的结构十分混乱，广告行业与其他的行业比起来具有投资风险低、业务市场大的特点，因此好多的创业投资者纷纷加入这个行业，以求分一杯羹。大多数非专业的广告公司把广告公司的运营寄托在客户身上，只是着手于留住客户，但是广告行业的发展不是仅仅局限在留住客户，还有许多的问题有待于解决。

重庆广告市场调查报告

http://www.chinaadren.com/html/file/2005-3-4/2005342339031386.html 二. 发布水平和质量有了一定的提高这几年随着重庆经济的迅速发展，在各行各业引进了许多先进技术，户外广告也不例外。

电脑喷绘制作已完全代替了过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，大大增强了视角冲击效果；车身广告也引入单透等新技术，使得广告画面可以做到车窗上，从而增加车身广告的吸引力及感染力；重庆也一直在开展灯光工程，来过重庆的游客都会拿重庆的夜景与香港一比，这也使得大量霓虹灯广告，在重庆安营扎寨，也给城市增添了无限光彩。三. 广告主已逐步认可了重庆的户外广告特别是重庆的公交车身广告，是由重庆唯一的一家中外合资广告公司——重庆媒体伯乐公交广告有限公司所独家经营的所以在重庆的户外广告中，车身广告以其经营的规范性和管理的先进性，为越来越多的客户所接受。

许多国际大型跨国公司，率先在重庆投放车身等户外广告，带动了广告主对户外广告的信任，再加上其与电视和报刊等主流媒体的互补优势存在，使得户外广告成为企业关注的广告投资热点，每年吸引成千家企业投资数亿元到户外广告中来。特殊的地理环境，使得重庆山城户外广告的整个发展过程，经历着许多其他城市所无法相比的经营环境。

随着山城的发展，户外广告这一古老的广告媒体，也将以其越来越灵活的表现形式、越来越新颖的材料，成为山城重庆一道不可或缺的美丽风景线！。

求一篇3000字的广告类论文

（第一篇）：什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。

还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。

而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。

简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。

虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。广告策划的程序广告策划作为一种科学的活动，其基本程序可理解为：广告把握自身；通过对广告环境和广告主体的综合分析，进入广告目标分子和广告创意分析；然后进入广告策略分析，包括广告对象，广告媒介，广告形式，广告时机，广告区域等方面的分析；在上述分析的基础上，做出广告决策，指定具体的广告计划和步骤，方法，措施，并加以实施.在广告决策做出之后，还要通过不断检验广告效果，及时反馈检验结果，来适时地修正广告决策. 重点：广告策划的作业流程广告策划的作业流程分为 a. 客户信息阶段：重点：与客户充分沟通，详细了解，研究客户信息，召开客户说明会，签订合同，成立项目作业小组 b. 作业准备阶段：重点：确定作业执行进度，小组成员分工，确定调查目标，拟订调查计划并实施，撰写调研分析报告 c. 策划作业阶段：项目小组召开策划策略会议，具体分析市场调研数据，起草广告策划书 d. 广告表现阶段；e. 执行作业阶段广告要有创意是为了引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点 1、吸引消费者注意 2、保持消费者兴趣 3、使进消费者行动一个成功的创意应该具备1、创意必须切中主题 ① 什么是广告主题 ② 广告为什么要有主题 ③ 如何使创意切中主题 ⒉ 创意必须易于理解 ① 广告信息的传播模式 ② 广告创意的易读性及可理解性 ③ 广告信息易于理解的“度” ⒊ 创意必须有独创性 ① 何谓创新 ② 怎样才能使创意具有创新性广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。

它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。

在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。

该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。

下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。一、广告创意定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。

广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。

尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。

广告创意的策略必须顺应此。

广告行业发展趋势

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》数据显示，

近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。户外广告可以快速与受众展开沟通的情感媒体，这是传统媒体在进行信息传播时所不及的，在当今信息大爆炸的时代，人，人们会对信息有选择性的接受，户外广告的设计可能会一下子勾住消费者的吸引力，这样消费者的购买欲望也一下被勾起了。

户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。户外广告不会浪费市民的时间，也不需要市民花费任何的费用来阅读，仅仅是市民随意瞅一眼就能将内容铭记于心了。这样市民会根据自己看到的信息有选择的接受，同时这样也起到了产品宣传的作用。户外广告公司的未来发展前景相信是非常乐观的。

从2012年初的“名不见经传”，到如今的“人气爆棚”，两年来，国内RTB（实时竞价广告）实现了爆发式的发展。

据《中国RTB广告行业细分市场需求与投资机会分析报告前瞻》数据显示，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.67亿元。

日渐扩大的市场规模让业界看到了RTB广告巨大的市场潜力，中国实时竞价市场正处于发展的“黄金阶段”。潜力巨大，自然会吸引了不少的“掠夺者”。据悉，国内DSP企业已从过去的寥寥几家猛增到数十家之多。

企业投放意愿增强约29%企业愿尝试

RTB广告趋于大众化渗透行业各领域

随着广告主投放意愿的增加，RTB广告也从最初的电商领域一直渗透到酒店、游戏、日化、医药、金融等领域行业，其辐射范围也越来越广，无论是行业巨头还是中小企业，均积极拥抱RTB广告，渴望通过RTB实现良好的广告效果。

事实上，相对于传统广告而言，RTB广告效果确实明显。据不完全统计，RTB平均提升150%的广告效果，其良好效果可见一斑。凭借着良好效果及低门槛，如今RTB广告已经逐渐大众化，即使是小企业也可以选择投放。

请问一下,未来广告行业的发展趋势是什么？

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。

《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》（共四卷）广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。

新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。

2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。

户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。

电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。

另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。

户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。

2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。

这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。

首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。

您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。