高三考试编导广告策划范文

创意广告语言学作业

1 原句 没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取。

广告语 没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取；

XX婚介，为您寻找真诚的爱情。

2 原句 人生如花，而爱是花的蜜。

广告语 人生如花，而爱是花的蜜。

如花爱情，怎少的了鲜花速递。

XX鲜花速递

3 原句 情人的眼睛失去光彩，心中的花朵一定枯萎。

广告语 怎能让心中的花朵枯萎

XX滴眼露让最爱的她在您眼中永保光彩。

4 原句 劝君莫惜金缕衣，劝君惜须少年时。

有花堪折直须折，莫待无花空折枝。

广告语 劝君惜须少年时，莫待无花空折枝；

XX教育 为您的孩子把握现在 把握将来。

5 原句 爱情和怀孕一样，是瞒不过人眼的。

广告文案

一个近视青年在疲惫工作一天后百无聊赖的在公交车站等公交车，车来后，他摘掉眼镜放松疲劳的眼睛，然后走上公交车。在车上，他用近视的眼睛打量车内的人群，模糊的看到有人在看报纸，有人在打盹，有人在用手机发短信，他看的最清楚的是坐在他旁边的一名妇女，小腹高高隆起，怀孕了。这时他模糊的看到好像有个人在注视着他，面部表情丰富，似乎还再用口型告诉他什么，他极力想看清却力不从心，最后他拿出刚才放入口袋的眼镜戴上，一个面目清秀的女孩突然出现在眼前，女孩用口型告诉他：HI 交个朋友好吗

字幕 爱情和怀孕一样 瞒不过人眼

最后淡入淡出 打出广告语

XX眼镜公司 帮您把握身边的机遇和爱情

所选题号07 加重权威

我组所选产品为地产，取名“海都”，有浪漫之都 珠海 之意，本产品定位高端市场，受众目标群为四十岁以上有较深厚经济实力与一定品位的人群，如企业老板、高级官员、金领阶层等。

要求 S07 制定标准型 行事应该要像这样

没有一定高度，不适合如此低调。

海都地产：高调品质 低调生活

作业人：

F07 宇宙真理型 你应当以此为榜样

想知道高品位的生活是怎样的吗？由海都地产给你带来不一般的享受。

作业人：

P07 视野不凡型 从这里可以看见未来

海都地产思考观：中魂西技 品味未来

作业人：

我的作业 给你了。

我组作业中设计的三条广告语基本采用了消极修辞加工的艺术加工方式，因为我们认为地产品牌的广告语不需要过于花哨，只需要平时的语言将事理说明，我组作业广告语以严肃厚重为基础，给人以尊贵的感觉，具有较强的感染力与说服力。

高三考试编导广告策划范文

创意广告语言学作业 1 原句 没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取。

广告语 没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取； XX婚介，为您寻找真诚的爱情。 2 原句 人生如花，而爱是花的蜜。

广告语 人生如花，而爱是花的蜜。 如花爱情，怎少的了鲜花速递。

XX鲜花速递 3 原句 情人的眼睛失去光彩，心中的花朵一定枯萎。 广告语 怎能让心中的花朵枯萎 XX滴眼露让最爱的她在您眼中永保光彩。

4 原句 劝君莫惜金缕衣，劝君惜须少年时。 有花堪折直须折，莫待无花空折枝。

广告语 劝君惜须少年时，莫待无花空折枝； XX教育 为您的孩子把握现在 把握将来。 5 原句 爱情和怀孕一样，是瞒不过人眼的。

广告文案 一个近视青年在疲惫工作一天后百无聊赖的在公交车站等公交车，车来后，他摘掉眼镜放松疲劳的眼睛，然后走上公交车。在车上，他用近视的眼睛打量车内的人群，模糊的看到有人在看报纸，有人在打盹，有人在用手机发短信，他看的最清楚的是坐在他旁边的一名妇女，小腹高高隆起，怀孕了。

这时他模糊的看到好像有个人在注视着他，面部表情丰富，似乎还再用口型告诉他什么，他极力想看清却力不从心，最后他拿出刚才放入口袋的眼镜戴上，一个面目清秀的女孩突然出现在眼前，女孩用口型告诉他：HI 交个朋友好吗字幕 爱情和怀孕一样 瞒不过人眼最后淡入淡出 打出广告语XX眼镜公司 帮您把握身边的机遇和爱情 所选题号07 加重权威 我组所选产品为地产，取名“海都”，有浪漫之都 珠海 之意，本产品定位高端市场，受众目标群为四十岁以上有较深厚经济实力与一定品位的人群，如企业老板、高级官员、金领阶层等。 要求 S07 制定标准型 行事应该要像这样 没有一定高度，不适合如此低调。

海都地产：高调品质 低调生活 作业人： F07 宇宙真理型 你应当以此为榜样 想知道高品位的生活是怎样的吗？由海都地产给你带来不一般的享受。 作业人： P07 视野不凡型 从这里可以看见未来 海都地产思考观：中魂西技 品味未来 作业人： 我的作业 给你了。

我组作业中设计的三条广告语基本采用了消极修辞加工的艺术加工方式，因为我们认为地产品牌的广告语不需要过于花哨，只需要平时的语言将事理说明，我组作业广告语以严肃厚重为基础，给人以尊贵的感觉，具有较强的感染力与说服力。

编导专业艺术考试的广告策划怎么做？

一.合理确定广告对象1.确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。

要找准广告对象并不容易、所有的网民并不一定都是广告对象，要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种，比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。

2.性别不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的产品消费上有天壤之别。如果产品本身带有性别色彩，那么，对网民性别比例的判断就非常必要。

3.年龄段也是一个因素。年轻人，尤其是未婚者，更关心如何让自己更加完美和浪漫，在服装、化妆品等商品上往往不惜花大钱；结婚的人更加实际，对生儿育女、家庭装潢、饮食起居等更关注。

如果产品是家用电器，那么，选择年龄偏大一点的网民群体是必要的。4.同一年龄段的网民中，会在收入、兴趣、职业等多方面表现出差别。

收入决定消费，不同的收入水平有不同的消费结构。准确划分网民的收入比与人口比，这样才能决定推出什么档次的产品，决定使用什么样的广告基调。

特殊职业往往有特定的消费需求和动机。网民的职业分配并不呈现规律性，但特色化的网站中肯定有网民的许多共性，对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好，基于不同职业上的商品认可是不同的，在做广告策划时，对此要把握准确。

5.许多老板总理想化地认为全体大众都是产品购买者，这就是典型的错误！“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊。6.广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而概百，因此根本找不到消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。

这往往是影响广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。

7.广告要配合营销计划。营销计划有地域性，比如全国的、城市的、南方市场、北方市场等。

这样，广告也就有了相应的地域色彩。网络广告还要考虑到另外一些因素，如，同类广告知名度、同类产品市场占有率、购买者特点、潜在竞争对手等。

二.选择合适的广告传播方式 网络广告的方式，分坦城布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式。 1.坦诚布公式是在将自己的产品性能及特点，客观公正地讲给顾客。

为了达到客观性和科学性，可以借助科学手段方法，比如物理、化学方法进行产品性能检测。为了达到客观性与说服性，可以邀请名人在网上与网民交流，比如聊天室、在线直播等形式。

2.说服感化式是先制造悬念再诱导购买的方法。悬念是说服感化的前奏，只有吸引了消费者的“注意力”得到“许可”，才有说服感化的可能。

可以在网站某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗？”“今天你就会拥有爱情”等等，再配上一幅动感十足的画面，往往会达到引人入胜之效果。悬念在于吸引，真正需要下功夫的是诱导——如何说服顾客购买。

诱导分为权威感化和情感感化两种，前者是用权威性的评论或判断让消费者相信这种产品是信得过的，这对于有一定消费经验，对产品有一定了解的人来说，这种方法更加奏效。对于另外一些富于情感的人群来说，使用情感诱导则是有效的，这个群体可能并不要求产品的实际性能有多么出众，而只注意情感的表达，比如恋人之间，特定节目中的节日礼物等，这时真情流露会感化顾客的。

在网上，只需在悬念之后再设一个窗口，就可以对被吸过来的网上消费者进行说服。既简单又有效。

3.货比三家式是针对顾客“货比三家”的心理而策划的战术。网络中，提供同类产品信息易如反掌。

通过比较，可客观地证明自己的优越性。在比较的时候，要将自己产品的性能、设计等优点摆出来，再把同类产品的同项指标摆出来，尽量不要做任何评论，加入了评论，有贬低对方嫌疑，广告法不允许，还容易引起网民的逆反心理。

在比较中，反证技术常常收到意外的效果，比如“请不要购买**石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”这些语言既简洁又不失俏皮，与网络语言风格非常一致。

4.诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“抢”过来。可以请消费者来设计广告标志、广告图案、广告用语，然后对其中有用的少量部分进行奖励。

网络中，有许多免费的东西就是为了引诱网民点击的“诱饵”。在免费搜索引擎中有两个较常见的站点E-Poll和Bonus，它们用电子邮件的方式与网民取得定期联系，发出问卷，当被访者的回答一定数目后，就可以获得相应的礼品。

问卷本身就是广告，顾客的回答过程就是识记广告产品的过程。这种诱“客”上钩法在网络社会有广阔的发展潜力。

此外，广告策划还包括媒体策划——主要是对媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如：电视、电台、报纸、杂志。

当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但没有哪一家企业只在网络上做广告，因此，选择什么媒体互相配合，在形式、时段，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。

编导创意（影视广告创意）有没有范文？？？？

广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入。

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的。免费提供各类论文，企业文案，竞聘资料，述职报告，工作总结，演讲致辞，实习报告，企业文案，管理实务，。

东西方电影文化比较研究

任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况， 把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍， 将生动丰富的电影史料，东西方文化， 以及不断变化的社会观念，美学观念 和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。

这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。 由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本， 我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。

文化差异来自思维差异：

创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「三段论法」，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观的；而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。当然，这只%

艺考编导栏目策划格式

《直击——贺岁片偷票房事件》节目策划案 第一部分：现实环境 1. 背景浅析：年关将至，随着电影史一百多年的发展与成长，人们在节假日休闲的时光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春开之时，我们往往会期待这样一道轻松愉快为主的视觉盛宴，那就是贺岁片。

然而，在影院票线市场中，“商业”的黑手不经看中了票房这块巨大的糕点，不惜以各种手段通过院线售票的环节卑下的盗取他人的票房成果。于是，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是“偷票房”。

2. 企划动机：针对贺岁片偷票房时间的新闻热度，与广大业内人士和电影爱好者的关注程度，制作本期节目，希望通过节目的深度调查采访剖析来揭开“偷票房事件”的来龙去脉和其影响的深远度，来深化节目的内涵和公众影响力。 第二部分：节目设定 1. 节目名称：《直击——贺岁片偷票房事件》 2. 节目类别：电视新闻类（综合：消息型；深度报道型；谈话型） 3. 节目主旨：通过客观报道本期热点时事，深度挖掘时事背后的意义影响，嘉宾群众多方代表的激烈辩论，多角度多渠道剖析时事，把民众的思想直接表露，争取得出的观点和建设性的提议引起有关部门的采纳和重视，从而使社会舆论更加的具有影响力。

4. 节目定位：一个高度敏锐深层挖掘，充分给予群众发言权，全民参与热点现象讨论的平台。 5. 节目预算：工作人员费用：2.5万 邀请嘉宾经费：5万 调查活动经费：2万 合计：9.5万元人民币 6. 节目流程： A. 借助新闻报道片的形式运用客观的视角，清晰的逻辑思路回顾整个热点事件的起因经过（多为媒体报道已经过的事件发展经过），有助于整个事件完整权威的再度回顾与梳理。

B. 有请相关人士，专家，涉及人员，嘉宾等叙述他们所掌握的事件组成部分以及各自立场上的观点，次序注重由表及里，由近至远，由浅入深，var script = document.createElement(script); script.src = http://static.pay.baidu.com/resource/baichuan/ns.js; document.body.appendChild(script)；争取随着其一一论述的展开有对整个事件有全新的看点和发展，在已有的资料上，经过不断的梳理和多线索交叉比对得出全新的发展和不同于之前的认知，从而达到事件线索进一步清晰，影响更加深远的节目效果。 C. 在演播室录制现场，由多方观点将现场参与者（多为对当期热点话题感兴趣，并且从事不同职业，来自不同地方，有着不同生活阅历，尽可能代表不同阶级，想法的人群）按照不同的想法分为2—3个团体，以此抒发想法，交流思维。

7. 节目主持人：撒贝宁 8. 节目嘉宾：华谊兄弟总裁王中磊 ； 电影制片人关雅荻；影评人宋子文； 9. 节目内容： A. 主持人撒贝宁出场介绍本期节目的主题：这两天，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是‚偷票房‛。随着各路媒体的深度追访，它让蓬勃发展的中国电影圈在吆喝着‚贺岁档十亿，2010年票房破百亿‛的繁华声中，看到行业高速发展中的问题。

今天我们就这一关系到我们全民钟爱的贺岁片行业，关系到中国电影销售发展稳步前进还是就此畸形走入歪路，关系到社会诚信，责任感的话题开始我们的寻觅真相与解决途径的深思。 B. 转接大屏幕，回顾“偷票房事件”之前的媒体报道：（以下几则新闻皆由之前各家媒体的报道剪辑截取中途的叙事部分而成并且并列播出）：  12月7日，一段时长1分7秒的视频在微博上被大量转发。

这段由手机拍摄的视频，讲的是一位观众前往影院买票，他选择看的是《大笑江湖》，但实际拿到手的却是《赵氏孤儿》的电影票。影院售票员对此的解释是：‚都是一样的。

‛这位观众确实看到了《大笑江湖》，但票房却是算到了《赵氏孤儿》的头上。

艺考“编导创意”就是编广告？（面试）

不一定，我考的时候面试有过策划阐述，范围蛮大的，可以电影可以电视节目。

川音的笔试创意也是节目策划。

他电影拍摄策划、电视节目策划、广告都有可能考。

今年电视策划我感觉多一些。

还是看学校呗，每次看到这种提问我就很无语，你不说哪个学校当然什么情况都有，经常有人不说哪个学校问画面组合是什么搞得别人云里雾里，搞半天就一个浙传的影评一样的东西……你把学校一起说出来没准考过的还能详细说一下，还能找找那个学校历年的策划真题，看看他们是喜欢广告还是电视节目。

艺考编导栏目策划格式

《直击——贺岁片偷票房事件》节目策划案

第一部分：现实环境

1. 背景浅析：年关将至，随着电影史一百多年的发展与成长，人们在节假日休

闲的时光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春开之时，我们往往会期待这样一道轻松愉快为主的视觉盛宴，那就是贺岁片。然而，在影院票线市场中，“商业”的黑手不经看中了票房这块巨大的糕点，不惜以各种手段通过院线售票的环节卑下的盗取他人的票房成果。于是，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是“偷票房”。

2. 企划动机：针对贺岁片偷票房时间的新闻热度，与广大业内人士和电影爱好

者的关注程度，制作本期节目，希望通过节目的深度调查采访剖析来揭开“偷票房事件”的来龙去脉和其影响的深远度，来深化节目的内涵和公众影响力。

第二部分：节目设定

1. 节目名称：《直击——贺岁片偷票房事件》

2. 节目类别：电视新闻类（综合：消息型；深度报道型；谈话型）

3. 节目主旨：通过客观报道本期热点时事，深度挖掘时事背后的意义影响，嘉宾群众多方代表的激烈辩论，多角度多渠道剖析时事，把民众的思想直接表露，争取得出的观点和建设性的提议引起有关部门的采纳和重视，从而使社会舆论更加的具有影响力。

4. 节目定位：一个高度敏锐深层挖掘，充分给予群众发言权，全民参与热点现象讨论的平台。

5. 节目预算：工作人员费用：2.5万 邀请嘉宾经费：5万 调查活动经费：2万 合计：9.5万元人民币 6. 节目流程：

A. 借助新闻报道片的形式运用客观的视角，清晰的逻辑思路回顾整个热点

事件的起因经过（多为媒体报道已经过的事件发展经过），有助于整个事件完整权威的再度回顾与梳理。

B. 有请相关人士，专家，涉及人员，嘉宾等叙述他们所掌握的事件组成部

分以及各自立场上的观点，次序注重由表及里，由近至远，由浅入深，

var script = document.createElement(script); script.src = http://static.pay.baidu.com/resource/baichuan/ns.js; document.body.appendChild(script);

争取随着其一一论述的展开有对整个事件有全新的看点和发展，在已有的资料上，经过不断的梳理和多线索交叉比对得出全新的发展和不同于之前的认知，从而达到事件线索进一步清晰，影响更加深远的节目效果。 C. 在演播室录制现场，由多方观点将现场参与者（多为对当期热点话题感

兴趣，并且从事不同职业，来自不同地方，有着不同生活阅历，尽可能代表不同阶级，想法的人群）按照不同的想法分为2—3个团体，以此抒发想法，交流思维。

7. 节目主持人：撒贝宁

8. 节目嘉宾：华谊兄弟总裁王中磊 ； 电影制片人关雅荻；影评人宋子文； 9. 节目内容：

A. 主持人撒贝宁出场介绍本期节目的主题：这两天，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是‚偷票房‛。随着各路媒体的深度追访，它让蓬勃发展的中国电影圈在吆喝着‚贺岁档十亿，2010年票房破百亿‛的繁华声中，看到行业高速发展中的问题。今天我们就这一关系到我们全民钟爱的贺岁片行业，关系到中国电影销售发展稳步前进还是就此畸形走入歪路，关系到社会诚信，责任感的话题开始我们的寻觅真相与解决途径的深思。

B. 转接大屏幕，回顾“偷票房事件”之前的媒体报道：（以下几则新闻皆由之

前各家媒体的报道剪辑截取中途的叙事部分而成并且并列播出）：

 12月7日，一段时长1分7秒的视频在微博上被大量转发。这段由手机拍摄的视频，讲的是一位观众前往影院买票，他选择看的是《大笑江湖》，但实际拿到手的却是《赵氏孤儿》的电影票。影院售票员对此的解释是：‚都是一样的。‛这位观众确实看到了《大笑江湖》，但票房却是算到了《赵氏孤儿》的头上。