4p营销策略文献综述范文

关于营销策略研究的文献综述

文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种。

格式与写法

文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，特别是阳性结果，而文献综述要求向读者介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，在根据提纲进行撰写工。

前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。

主题部分，是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。

总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，对所综述的主题有研究的作者，最好能提出自己的见解。参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。关于参考文献的使用方法，录著项目及格式与研究论文相同，不再重复。

关于营销策略研究的文献综述

文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种。

格式与写法文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，特别是阳性结果，而文献综述要求向读者介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。

因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，在根据提纲进行撰写工。

前言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。主题部分，是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。

可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，对所综述的主题有研究的作者，最好能提出自己的见解。

参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。

因此，应认真对待。参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。

关于参考文献的使用方法，录著项目及格式与研究论文相同，不再重复。

营销方面的文献综述怎么写？3000字

生物医药产业作为高新技术产业的重要组成部分，现在已经成为与电子信息、新型材料、航天航空等并驾齐驱的热门产业。各国政府和地方政府都将其列为重点发展产业，可见其发展潜力。陕西省也必须将生物医药产业放在战略高度上加以重视，但陕西的生物医药产业起步相对晚，目前还存在很多问题，本文就是站在政府部门的角度上对陕西生物医药的发展战略进行了初步探索。本文以战略管理理论为研究框架，配合战略分析模型和系统工程方法，首先对陕西生物医药行业的发展现状和存在问题做了分析，明确了政府制定新的发展战略的必要性。其次通过对陕西生物医药产业价值链的分析，发现陕西省在价值链上游的研发和下游的生产上有一定优势。随后对陕西生物医药产业的外部环境进行了分析，包括对产业的一般环境和产业竞争态势的分析。紧接着用SWOT模型总结了外部环境的机会和威胁、内部环境的优势和劣势。然后，在战略指导思想的指导下，考虑到陕西省资源的有限性，本文提出了四个陕西有发展比较优势的子产业作为战略方案，并采用层次分析法（AHP）对每个子方案进行了评估，得出发展基因工程药物和诊断医疗仪器为宜。最后还对方案的具体实施进行了分析并提出了政策性建议。关键词：生物医药，发展战略，层次分析，价值链目录第一章绪论 1 1.1选题背景 1 1.2思路与方法 2 1.3内容与框架 3 第二章理论综述 5 2.1战略管理的一般过程 5 2.1.1战略分析 5 2.1.2战略制定 6 2.1.3战略执行 6 2.2战略分析的方法和模型 6 2.2.1 SWOT分析模型 7 2.2.2 五力模型 7 2.2.3 层次分析法（AHP） 10 第三章陕西生物医药产业内部环境分析 11 3.1基本状况 11 3.2 发展优势 12 3.3存在问题 14 3.4生物医药产业价值链分析 16 本章小结 20 第四章陕西生物医药产业外部环境分析 21 4.1一般环境分析 21 4.1.1人口环境分析 21 4.1.2经济环境分析 22 4.1.3 政策和法律环境分析 23 4.1.4 技术环境分析 24 4.2竞争环境分析 24 4.2.1新进入者的威胁 24 4.2.2购买者讨价还价的能力 25 4.2.3供应商讨价还价的能力 26 4.2.4替代产品和服务的威胁 26 4.2.5产业内竞争者之间的激烈程度 27 本章小结 27 第五章战略方案的设计及评价 28 5.1陕西生物医药产业整体环境评价 28 5.2 发展战略的提出 29 5.2.1 战略指导思想 29 5.2.2 战略基本原则 30 5.2.3 战略目标 30 5.2.4 战略方案的提出 31 5.3战略方案的评价 33 5.3.1 评价标准 33 5.3.2 评价过程 34 5.3.3 评价结果分析 40 本章小结 41 第六章战略实施与建议 42 6.1具体实施步骤 42 6.2政策性建议 46 第七章结论与不足 49 7.1 本文的主要工作和研究结论 49 7.2 本文写作工程中的心得与不足 49 7.2.1做成本文的心得 50 7.2.2本文的不足 51 致谢52 参考文献 53

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网络营销策略国内外文献综述怎么写？

(1)文献的搜集。

从量的方面看，要求丰备；从质的方面看，则要求确实。（2）文献的阅读和分类。

对于选定的有代表性的文献要“批判地精读”。其次，按照一定的标准进行分类，以便后续研究中使用。

常见的有按学科领域分类或是按学术观点、学术流派分类。（3）文献的加工、比较和评论。

提炼观点时，要力求做到准确无误，不片面理解。分析、比较和评论时要保持思维的自主性和独立性，做到客观公正。

（4）预测研究趋势。总结该学科领域当前国内外的主要研究成果及其应用价值，指出目前存在的主要问题，展望今后的发展趋势或前景。

从而提出新的研究设想、研究内容等。这是是文献综述的点睛之笔。

营销类毕业论文怎么写

21世纪的营销主流--绿色营销

内容概要：绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，：绿色营销必将成为21世纪的经营理念。

相关概念：绿色消费绿色营销绿色文化绿色计划绿色产品绿色价格绿色促销绿色渠道绿色管理

一、提出绿色营销的背景：

不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier）。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。

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一、提出绿色营销的背景

二、绿色营销的含义

三、绿色营销与传统营销相比，具有以下特征

四、绿色营销的功能

五、绿色营销组合实施要点分析

六、绿色营销——21世纪的营销

参考资料：http://www.ilunwen.com/list_paper_content.php?id=80147

还有很多市场营销的你自己去看看吧

求一篇市场营销论文：分析一个企业/公司的4P

一、理论综述1.涵义解析4P策略是传统的市场营销策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促进（Promotion），在一定程度上可以概括为：企业要获取市场份额，必须以适当的方式、用适当的价格、将合适的产品、通过适当的渠道传递给顾客。

2.竞争情报的4P特征竞争情报需要借助4P策略才能发挥更大的作用，但是竞争情报的特性也决定了他在传统的4P中的特殊性，结合竞争情报的属性和4P的内容，概括其4P特征如下：（1）产品。竞争情报产品在满足产品一般特征的基础上更多地表现为它的特殊性，即竞争情报在很大程度上是一个隐蔽性的工作，他的搜集、获取等工作在很大程度上带比较低调的工作色彩。

（2）价格。一般产品的价格在很大程度上是成本与利润的衡量确定物，价格的制定相对比较容易，但竞争情报是一种实践性很强的产品、工作，而且产品的形式带有多样性，比如，信号、文字等，而这些形式的产品价值有多少，能够给企业带来多大的收益等都是很难衡量的，很难找到参照物，因此，价格难以衡量。

（3）渠道。传统产品的渠道主要是产品从厂商传递给顾客的一个过程。

情报产品具有隐蔽性和对抗性，他的顾客可能是单一的，他的传递需要采取隐蔽的手段，因此在很大程度上多采用“单一渠道”、“零级渠道”，即渠道的传递过程中只有制造商和顾客。（4）促进：内部宣传，隐蔽性进行，更多地为人员推销。

销售促进的目的是为了宣传产品，提升产品的知名度，可以说促进方式越火暴，受众越多越成功。但是情报产品是隐蔽性的，他的顾客是单一的，因此，这种促进工作在一定程度上也是一种隐蔽性的工作，在宣传的地点、方式、宣传对象等方面也带有隐蔽性。

二、我国企业竞争情报在4P上存在的问题及对策分析1.问题概括我国企业竞争情报工作在4P上存在的问题可以概括为：（1）在产品策略上存在的问题主要表现为产品定位不清晰、产品缺乏必要的外在形式、产品的受众狭窄、产品层级混乱；（2）在价格策略方面存在的问题主要表现为产品的价值难衡量、情报人员的工资低；（3）在渠道方面存在的问题主要表现为搜集渠道模糊；（4）在促进方面存在的问题主要表现为力度不够。总之，在4P策略上，我国企业的竞争情报工作存在一些问题，它们阻碍了我国竞争情报工作的发展，影响了我国企业竞争力的提升。

针对我国企业竞争情报在4P策略中存在的问题，本文提出以下对策分析。2.对策分析（1）产品策略：定位清晰、注重形式、扩充范围、增加供给。

①定位清晰。竞争情报要讲究实用性，针对性，因此，竞争情报要迎合顾客的需求，即要有清晰的定位。

情报工作人员要和情报需求者有良好的沟通，一方面情报需求者要能够将自己的真实意图传递给情报工作人员；另一方面情报工作人员要能够剖析出需求者的真实意图。②注重形式。

情报产品最终要传递给需求者，而根据特性，情报产品要简单明了，要实用。但是在情报产品到达目的人之前要在一瞬间让其接受是需要一定的技巧，要增强产品的吸引力，因此要有良好的表现形式。

情报产品也要讲究外在包装，要能够吸引眼球，同时情报产品要使用多种载体。（2）价格策略：有效衡量、员工激励。

①有效衡量。竞争情报的价值属于隐性，无法像销售、生产部门所取得的价值那样立竿见影，这也是我国企业竞争情报没能受到重视的原因之一，因此要运用适当的方式使得情报的价值能够得到认可，从无形到有形的转变。

鉴于此我们可以借鉴和引用国外的“标杆比较”法，即主要是衡量和比较在使用了竞争情报前后部门的损益比较，可以体现为减少企业的损失，减少企业应对临时问题的仓促，也可以体现为企业应对策略的高效性，增加企业的收益、销售量等方面。②员工激励。

企业的竞争情报工作需要情报工作人员的努力，但是这些需要得到企业的重视，得到其他部门的支持和理解，因此企业领导要对情报工作人员给予重视，给予必要的激励，可以是物质激励，如工资、福利待遇等等；可以是精神激励，如嘉奖表扬、职位的升迁等；可以是情感激励，如生活的关心、家庭的关怀等，通过这些方式激发情报工作人员的工作热情，同时也可以保护公司情报。（3）渠道策略：情报搜集渠道的拓宽、产品传递渠道的缩短。

①情报搜集渠道的拓宽。据调查，我国企业情报的搜集多集中在网络、广告等渠道上，而国外的很多企业通过咨询公司等方式获取情报资料。

我国企业要拓宽信息渠道，增强信息搜集的质量。②产品传递渠道的缩短。

情报产品具有很强的针对性和隐蔽性，因此在产品传递的过程中要尽量减少中间环节，使用零渠道，一级渠道，即情报工作人员直接将情报产品传递给需求人员。（4）促进策略：增强情报意识的宣传。

竞争情报工作是团队工作，而不是个人或单个部门的事情，要依靠团体精神和力量。我国情报工作的促进工作力度不够从而导致了企业情报冷淡的局面。

企业可以不定期地开展情报知识讲座，举办情报培训等活动，促使大家接受和认可情报的价值，尤其是公司的高层领导要起带头作用。（5）4P整合的问题。

4P策略是密不可分的一个整体，它们相互作用，相互促进。

市场营销毕业论文怎么写？

中国自主品牌汽车市场营销策略研究—以奇瑞A3的市场营销为例摘要十年磨剑，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。

但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。

同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和发展自主品牌。基于这样的背景，本论文的研究价值主要体现在：首先，研究梳理自主品牌汽车的市场营销理论。

其次，通过对奇瑞A3上市前后市场营销的得失做深入剖析，并在此基础上提出我国自主品牌汽车的市场营销策略，旨在为自主品牌的市场营销实践提供指导和借鉴。另外，从营销学的角度探讨自主品牌的成长和发展，让自主品牌汽车的研究回归本质。

论文主要采用文献分析、个案研究的研究方法。文献分析方法的运用上，对我国自主品牌市场营销的理论和研究进行梳理和总结，为提出问题提供突破口、为最终自主品牌市场营销策略的提出提供理论依据。

个案研究的运用上，选择奇瑞A3上市前后的市场营销为个案，研究当前自主品牌汽车市场营销中的得与失，并有针对性的提出自主品牌的市场营销策略。鉴于虽然自主品牌对合资品牌及其背后的外资品牌对市场的垄断性盘踞的市场有效地发挥了“鳅鱼效应”，当前国内汽车市场仍更大程度上停留在产品竞争的层面的行业现状。

论文以产品、价格、促销、渠道为内容的4PS和以需求、花费、沟通和便利为内涵的4CS理论为框架，提出我国自主品牌汽车的市场营销策略—坚持满足消费者需求的产品策略、善于运用较低的价格策略、整合有效的产品促销策略、坚持以消费者为中心的传播策略和不断完善的营销渠道策略。关键词：自主品牌汽车；市场营销策略；奇瑞A3营销策略研究—以奇瑞A3的市场营销为例Abstr8Ct ThePasttenyearshaswitnessedthegreatchangeofChineseautomobile Industrywhichhadsetthest即 fromthePhaseofimitationintoself-innovation.The remarkablefeaturehere15thatthethansitionofProducts, servieeandbrandhasbeen emPhasizedmoreandmore.However, aseriesofProblenlsshouldbeconsideredto makethetransitionavailable.ForexamPle, afewofforeignautomobilegiantshas turnedtheireyesinioChineseantomarketwhichsurelyresultiniotheoPPressionof loealdeveloPmentunderthebackgrotmdofglobalfinaneialcrisis.Meanwhile, Chinesegoven卫 nentwilltakeactionstosuPPortthedeveloPmentofloealautomobile industryheavilybasedonthere一 Positioningstrategy. Aeeoulingtotheaboveanalyse, thePapermainlyaimstoexPlorethefollowing3values:Firstly, thesortingandimProvementofloaclautobrandstrategy;Seeondly,the guidaneeofmarketingstrategyofloealautomobilebasedonthelistingofCheryA3 marketinganalyseandthePraetieeoffailuresandsueeess.Additionally, thePaper desiretoPursuetheesseneeoftheautomobilestudyfromtheangleofthegrowthand develoPmentofloealantobrand. Theanalysisofdocu们nenis, theeasestudyandthemethodofliteratureanalysis areusedinthePapertostudythemarkctingstrategyofloealautobrandwhichleadto theforwardoftheoryofourautobrandbuilding.SPeeially, theeaseofCheryA3are selectedinthePapertoinvestigatethegainsandlossesoflocalbrandstrategy. ThedomestieantomarketremainsinthecomPetitionoflowlevelattributingtothe” eatfisheffeet,, whlcheausedbytheeffertsofjointventUreenterpriseandforeign comPanys.ThePapereontentedtheProduets,Priee,Promotion, ehannelsof4Psand丘 amedthedemand,eost, eommunieationandehannelsofthe4Cs, whichhe1Pedto cmPhasizeandeulighttheeoretheorythatinsistingonProduetswhichmeeteonsumer demandstrategyatalowerPrieestrategy, integratingeffeetiveProduetPromotionstrategies, adhereingtothedisseminationofeonsumer-eentriestrategiesand imProvingmarketingchatmelsstrategy. Keywords:Self-ownedvehiclebrand, MarketingStrategies, CheryA3目录绪论二”.”””二““.”二“““.“”二”.“.””.“.“…““..””“””.””.”.“”..””二””””””“““..””.1第一节我国自主汽车品牌的发展历程.“。

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