服装公司宣传片的文案策划怎么写

一.整体部分

1.重中之重，点明主题，做这个宣传片是干什么用的，要围绕的主题是什么，宣传什么的；

2.从目的到效果，阐述做这个宣传片的目的用途（与第一条的“干什么用的”有些区别），预期要达到的效果；

二.制作部分

1.时长预计 打算这个宣传片做出来多长时间；

2.风格与节奏 是偏向自包装类的呢，还是快节奏剪辑呢，还是煽情路线呢，这点要与的目的与预期效果相互呼应；

3.制作周期 写出来这部片子在预计在多长时间之内制作完成；

4.最好有参考例片

第二种

所谓的策划案其实就是一个脚本，那既然是脚本就好办了，题主可以这么写：

开始到几分几秒，设想画面是什么样什么样的

从几秒到几秒，画面变成什么样

从十秒到十几秒，镜头如何出

从几分钟到几分钟，将会有哪些特效

背景音乐是啥？个人照片在片头出还是片尾出？

企业宣传片制作的策划文案的格式是什么,怎么写

企业宣传片策划方案范文：一、主题定位：企业形象宣传片 二、片长设置：10分钟左右 三、整体定位 根据红豆集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现红豆集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。

在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

四、专题定位企业宣传片策划方案本方案旨在展示红豆集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出红豆集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现红豆集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合 在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示红豆集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉，对红豆集团有全面的认识。

产品介绍方面 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念 公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略 产品开发 六、片名初拟 风雨中，我与红豆集团一并前行 七、创意思路 全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。

本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示，从而体现红豆集团在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。红豆集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。

通过各种服装的实景展示，从而体现红豆集团专业的制作标准，精准的制作工作。红豆集团在发展路程中，成就了良好的口碑。

“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着红豆每位员工的人文精神，在红豆集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将红豆集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。

本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。

采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。九、解决方案 1、表现手法 将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现红豆集团独特企业形象，自创符合红豆集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

· 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 · 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现红豆集团的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映红豆集团的蓬勃生机。

· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析红豆集团系列优势，展示红豆集团形象以及产品工艺。· 高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等2、艺术风格：· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则； · 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； · 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的， 自豪的，艺术的； · 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合红豆集团的特色和目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式 第一部分：对红豆集团进行精粹介绍，如： · 公司全景展示 · 公司的介绍、公司的资质、所获奖励 · 业务的介绍 ……形式：采用语音的。

有服装类或者化妆品类的广告策划方案的范文或模本吗

当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称：“当家”超浓洗衣液 广 告 主： 江苏当家洗涤剂有限公司 广告代理： **广告公司 实施时间：1997年1月--12月 目 录 一、市场竞争情况分析及其对策建议 二、广告策略 三、广告语 四、广告表现 五、SP促销活动的实施设想 六、公关促销活动的实施设想 七、软性广告开发设想 八、关于集团消费的若干问题 九、广告媒介计划 十、各阶段的媒介投放与费用预算 一、市场竞争情况分析及其对策建议 （一）、间接竞争对手分析及其对策 我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： 1、洗衣粉市场 1）、分析： 当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在： ① 品种功能日渐丰富 由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。

②名牌产品瓜分市场 目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。 同时，美国的“宝洁”（P&G），日本的“花王”（KAO）,&127；英国的“联合利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127；）四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。

2）、对策： 由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广“当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市场。 “当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较： “当家”浓缩洗衣液 一般浓缩洗衣粉 形状 瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放 袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存 使用 不用浸泡，方便省时 必须浸泡 功能 1、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能 去污力一般，顽垢难以洗净 2、内含增白剂 除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能 3、在冷水中发挥同样效能 需用温水浸泡，才有最佳效能 4、适宜各种布料的洗涤 特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 2、专用洗衣剂市场 1）分析： 此一市场的明显特点是分工日渐精细。

目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。 2）对策： 针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127；其比较侧重点列表如下： “当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较 “当家”洗衣液 专用洗衣剂 功能 综合（增白、彩漂与特效助洗），即能重点去污，又能全面干净 专项，只能重点去污 价格 综合洗涤成本低 综合洗涤成本高 使用 方便，一瓶通用 不方便，需准备多个品种 （二）、直接竞争对手分析及其对策 1、分析： 1）就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。

主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。

2）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点： ①含有高效助洗剂，去污力特强。 ②含有漂白成份，无须再加漂白剂。

③不用浸泡，省时省力。 ④在冷水中发挥同样效能。

⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。 ⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。

2、对策： 1）、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超。

个人服饰网站策划书范文

服饰广告策划书范文浏览次数：1221来源： 发布日期：[2008-5-28] 某服饰广告书范文 ！一、 前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

二、 市场分析（略） 三、 广告定位 1、 市场定位：以 大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。 2、 商品定位： 简洁、优雅的高档次，中价位的儿童服装 3、 广告定位：时尚、优雅的欧陆风情 4、 广告对象定位： 四、 营销建议 为了配合工作如下开展： 1、 对店员全面、系统的规范化培训； 2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 4、 参加7月25日~27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、 广告策略 1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、 广告分期： ①引导期： 主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； 展示品牌的独特魅力和产品特色； 初步树立品牌的形象。 ②加强期： 深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； 由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 3、 诉求重点： 时尚、优雅的欧陆风格 ；环保的仿毛皮大衣 贵品位的低价产品 4、 策略建议： ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； ②、拍摄并制作一册高档次的画册； ③、设计制作一份精美的加盟手册； ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； ⑤、主力办好1~2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； ⑥、促销活动： 引导期： 几个销售终端的建立 VIP卡的免费派送 开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 六、 行动方案细节：（附费用预算） 1、 广告媒体策略：（见附件1） 2、 画册制作策划 宗旨：高档次的、时尚的 风格：欧洲风情 模特：2个外国模特 （身高172—178cm，之间，成熟专业女模特） 摄影师：有名望的摄影师 设计制作：大12K;32page;1500本；250—200g铜板纸 注：费用预算：1.6万元 3、 深圳展会策划 展会地点：织里今海岸 展会时间：2006年7月 日— 日 活动目的 —展示公司品牌形象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的价格条件吸引经销商的合作。

展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性 广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》 《服饰商情》（七月份第四周） 准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函 会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解） 装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工 工作日程及人员安排 工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 石总 5月15日 落实设计公司或人员 策划部 5月20日 确认设计方案 策划和营销部 7月10日 展厅布置 策划部 7月20—24日 营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选 7月23日 财务部门的配合 资金的支持 7月20日 资金预算：展厅租金：43000元 装修：50000元 会刊广告一版：8000元 手提袋：2000个 人民币：7000元 加盟手册：3000份 人民币：6500元 媒体邀请函：50份 人民币：800元 商家邀请函：500份 人民币：1500元 人员费用：15000元 合计：人民币：131800元 4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划 会议主题：**品牌进军女装市场新闻发布 ；会议地址：**酒店（四星级） 与会人员：30—50家媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加） 时间安排：2002年7月26日下午3:00—5:30 ；活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会 费用预算： 场地租金：8000元/半天 请媒体：20000元 请模特：6000元（5个） 就餐费：10000元 其他费：6000元 合计：50000元 5、 加盟手册：（与营销部门讨论具体细节后制定 附件3） 6、 店员培训手册： （见附件4 / 六月完成） 7、 促销活动规划： （见附件5 / 六月中旬完成） 七、 费用总预算：合计人民。

服装品牌策划案例-经典的营销策划案例有哪些？我们要做服装品牌营

叶茂中：中国营销十大风云人物； 公司名称：叶茂中营销策划机构；策划项目：真功夫、361°运动武装、伊利、蒙牛、雅客、银鹭、保洁。

孔繁任：中国杰出营销人，“金鼎奖策划执行人； 公司名称：奇正沐古咨询机构； 策划项目：上海故事、巴洛克地板、梅花味精、TOB陶板、大自然地板、奥普浴霸、亚振家具。 何慕：中国营销“教父”； 公司名称：联众智达咨询； 策划项目：贝因美、伊利、哇哈哈、五芳斋、优格、光明、露露、蒙牛、安琪。

朱玉童：中国十大营销专家； 公司名称：采纳品牌营销顾问机构； 策划项目：黄山、雷诺、帝豪、南极人、康佳、苏泊尔、青岛啤酒、千金药业。

服装文案怎么写

1.

从衣服的穿着场景上延伸 写衣服的描述性文案，经常会写到穿着场景，但是换种方式，不再是简单的罗列场景，而是把场景和穿者的心情、情绪、性格融合在一起，这样就比较容易写出文艺。

2.

从服装的特色亮点上找“转折点” 面料、设计、剪裁等等特色，都会让一件衣服出彩。而文案可以。

3.

生活的小哲理，有特点的服装会懂得 经常看到来自生活中的“小哲理”让人会心一笑，如果仔细。

4.

从服装的细节，找到与日常的链接 细节的描写，如果和日常结合起来，就会生动有趣很多。

企业宣传片策划-企业宣传片策划文案都有什么基本构架

首先，片头起到总结得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。

企业宣传片策划方案，要考虑的便是如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中。所以企业宣传片策划得片头一定要有突发奇想，与众不同。

对于一个企业而言，宣传片的拍摄有很多重要的意义。 只有对企业全面的了解，才能创造出更出色的文案。

这也是一个企业审视自己的过程。优秀的企业宣传片制作企业总是能够帮助客户实现更好的认知。

最重要的部分就是企业的产品。你是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。

这一部分要充分调动消费者，激发购买欲望。 企业宣传片在企业产品展示介绍以后，接下来就是一些权威来证明。

主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样。企业宣传片策划一定要在这个环节做出具体的展示，从而达到展示企业实力的效果。

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