怎样写一份详细的美食网站策划书？（有范文最好）

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当你毕业的时候如果回忆起你的学校的生活，肯定会感觉到无限精彩，只要你积极的参与，相信你一定会度过一个美好的学校生活的。 学校最近组织了很多活动，有足球赛、篮球赛、羽毛球赛，为的就是丰富我们的校园生活，让我们在学习的同时尽量的运动。

为了丰富同学们的课余文化生活，增进各系间的友谊和联系，体现各系团队之间的竞争精神和集体凝聚力。也为了让同学能够吃到更好的食堂饭菜，我校特举办本次“校园第一届校园美食文化节”，具体安排如下： 为构建和谐校园，丰富师生的校园文化生活，增进师生之间的感情，推动文明食堂建设，不断提高饮食服务质量，为学院的稳定和发展作贡献，特举办“XX工商职业技术学院第一届校园美食文化节”，并于3月18日举行“校园美食文化节开幕式”，美食节期间另安排厨艺大赛、大胃王比赛等，望各系（院）、各部门精心组织、踊跃参与。

特此通知。 主办单位：校团委、社团联合会 承办单位：驴友&美食协会 协办单位：后勤集团总公司 我校驴友美食协会、后勤集团总公司、校团委、社团联合会将联合举办XX工商职业技术学院第一届校园美食文化节。

现将美食文化节的具体事宜策划如下； 一、活动主题：：好景好情好工商、美色美味美食节 二、活动宗旨（目的） 为了进一步宣传校园的健康饮食文化，改善学生的饮食环境，让广大师生品尝到美味可口、品种繁多的菜肴，增加后勤公司与师生的交流，丰富师生的校园文化生活，增进师生之间的感情，推动文明食堂建设，不断提高饮食服务质量，提高校食堂在学生中的广泛影响和在学生心目中的地位，培养学生的动手实践能力和健康营养膳食理念，刺激校园消费，促使校食堂不断改善、创新，以便更好服务于学生，塑造XX工商职业技术学院良好的校园美食文化。 三、活动时间：3月18日~20日 三、活动内容及安排： （一）开幕式 时间：3月18日1:30 地点：绿色小广场 （二）厨艺大赛 时间：3月18日3:00 地点：绿色小广场（食堂门口） （三）美食小吃展销 时间：4月18日~20日 地点：绿色小广场之美食广场，美食街 （四）露天美食电影展 时间：3月18日、19日18:30 地点：绿色小广场 （五）美食DIY之果蔬拼盘大赛（包饺子大赛） 时间：3月19日上午9:00 地点：食堂2楼或绿色小广场 （六）食堂员工与学生交流座谈会（组织参加学生参加后台操作） 时间：3月19日下午14:00 地点：另定 （七）大胃王比赛 时间：3月20日上午9:00 地点：绿色小广场 （八）闭幕式： 时间：3月20日15:00 地点：绿色小广场 （九）美食促销 时间：3月18日~20日 地点：食堂 （十）食堂评比活动 时间：3月18日~20日 五、活动组织： 美食文化节是一项涉及面较广的活动，为保证本次活动的顺利进行，特成立美食节组委会 组委会人员组成如下： 顾问： 主任： 副主任： 委员会下设办公室： 办公室主任： 副主任： 办公室下设五个工作小组： 1、秘书宣传组 主要职责：负责文化节秘书和宣传工作，拟写活动方案，协调和安排全体活动，搞好各校区室外、现场的横幅、标语（食堂）、广告牌、橱窗宣传、气球、海报等；活动期间的摄影、摄像、广播、新闻报道，开幕式暨厨艺展示的组织等。

2、厨艺比赛组 主要职责：负责厨艺大赛活动中的组织协调工作，草拟比赛通知、确定选手、制定比赛规程、组织参赛选手进行赛前辅导，组织评委当场确定奖项。 3、文化活动组 主要主要职责：负责文化活动的组织协调工作，主要有食堂员工与学生交流座谈会，组织参加学生参加后台操作等 4、后勤保障组 主要职责：负责活动过程中所需物资材料采购，经费预算及协调，赞助单位落实、特邀佳宾接待、奖品组织 5、招商展销组 主要职责：1、产品展示活动的组织策划；2、展销场地（包括水、电）的管理清理整治、摊点搭建；3、组织参展商的协调工作；4露天美食电影的展览 6、开闭幕式筹划组 主要职责： 1、舞台设计、音响、场地等 2、节目安排。

3、领导及嘉宾邀请、讲话稿的撰写。 4、气球、鲜花、标语，椅子、凳子 5、人员协调 7、评委组 主要职责：厨艺大赛成绩的评判工作 7、安全保卫组（保安科） 主要职责：对突发应急事件的处理工作 8、食品卫生组（医务处） 主要职责：负责食品卫生工作 六、活动详细实施方案： 前期准备 1、冠名 2、对外联系：可邀请兄弟学校参与并宣传，条件允许，也可联系一些报纸，增大活动效应；3、前期海报（旨在大力宣传此次美食活动，扩大影响力） 联系校外一些有良好形象的餐饮食品店，最好有自己特色的，一方面作为活动赞助商，另一方面也作为美食节的主体；要保证有良好的卫生安全，并且达成该活动无利益性、现场安全设备的协议； 4、做好摊位设置，号码牌、投票箱等制作安排工作； 5、确定预算等 6、邀请嘉宾 7、参赛牌（注：用于初赛，便于学生投票和后期统计） 8、与各商家沟通，做好招商工作（告知此次活动相关流程和规则），商家包括：食堂、蛋糕房、华英公司、校外摊位、校外餐饮食品店 9、对外联系：报纸，电视台。

餐饮企划书范文

餐饮企业商业计划书模板 计划书摘要 一、公司经营目标与商业模式 二、项目建设内容与规模 三、项目财务预测 四、融资要求 第一章 企业概况 一、企业基本情况 1、项目业主信息 2、公司历史沿革 3、公司组织结构 4、公司人员构成 二、企业经营业绩 三、公司管理团队 1、主要团队管理人员 2、团队素质 第二章 企业产品及服务（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、企业经营模式 14 二、企业主要服务产品结构 14 三、中心餐饮与直营餐饮 151、中心餐饮店规划 152、餐饮店设计 163、餐饮运营管理 184、直营餐饮运作计划 21 四、加盟餐饮 211、加盟餐饮经营模式 222、加盟业务操作与流程 223、加盟成本费用和投资预测 244、加盟商利益分析 26 六、增值服务 291、电子商务服务 292、物流服务 30 七、服务质量控制 31 第三章 行业和市场分析（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、行业现状及发展前景 351、行业现状 352、行业发展前景 38 二、客源市场分析 401、市场潜力 402、市场增长预测 413、目标市场 414、市场份额 43 三、市场竞争及对策 431、市场竞争情况 432、竞争对策 44 四、政府产业政策 45 第四章 营销战略与CIS计划（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、营销目标 47 二、营销策略 471、品牌策略 472、服务市场定位与组合策略 483、价格策略 484、销售方式与渠道营销策略 495、广告策略 496、促销策略 507、公关策略 51 三、营销队伍建设计划 51 四、CIS计划 521、企业CIS战略 522、餐饮统一CIS系统 53 五、售后服务体系 541、服务宗旨 542、售后服务体系及基本功能 54 六、饮食文化活动营销策略 55 第五章 项目建设计划（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、项目建设内容与规模 56 二、项目选址及项目地区概况 581、项目选址 582、项目地区简介 58 三、直营中心餐饮建设计划 601、建设内容与投资概算 602、建设进度 61 四、餐饮项目建设计划 611、建设内容与规模 612、建设进度 623、餐饮店建设投资概算 63 五、商务网建网计划 645、网络系统投资概算 67 六、建设成本控制 68 第六章 发展战略及目标（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、公司长期发展战略 69 二、战略发展目标 691、质化目标 692、量化目标 69 三、企业经营发展战略 711、企业总体经营发展战略 712、企业运营体制 713、产品服务发展战略 724、资本运营战略 735、国际发展战略 74 第七章 公司的管理（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、公司管理组织结构 751、公司总部机构设置 752、餐饮店机构设置 75 二、管理机制 761、董事会领导下的总经理负责制 762、人才激励机制 763、财务控制机制 774、监督机制 775、管理信息系统（MIS） 77 三、人力资源计划 791、公司雇员计划 792、教育与培训 79 四、企业文化 801、企业文化建设的重要性 802、企业文化建设的目标 813、企业文化的构成 814、企业文化建设方案 815、企业文化的实现 83 第八章 财务分析（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、营业收入预测 84 二、营业成本与费用规划 861、营业成本 862、营业费用 883、管理费用 884、财务费用 895、总成本费用 89 三、资本支出 90 四、损益表和现金流量表 911、常规假设 912、特定假设 913、利润预测及现金流量表 92 五、财务分析结论 94 第九章 融资要求及说明（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一、资金需求及使用计划 951、项目资金需求 952、资金方案 953、要求资金到位时间 95 二、投资建议及股本结构 961、融资方式 962、股权融资及股本结构 96 三、投资者权力的安排 96 四、投资者介入公司业务的程度建议 97 五、风险投资退出方式 97 第十章 风险及对策 98 一、行业风险及对策 98 二、市场风险及对策 98 三、经营管理风险及对策 99 四、融资风险及对策 100 五、不可抗力及对策 101 附件附表：（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式） 一. 附件1. 营业执照影本2. 董事会名单及简历3. 主要经营团队名单及简历 4. 专业术语说明 5. 专利证书生产许可证鉴定证书等6. 注册商标 7. 企业形象设计宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）8. 演示文稿及报道 9. 场地租用证明 10. 工艺流程图11. 服务项目市场成长预测图 二. 附表1. 主要服务项目目录2. 主要客户名单3. 主要供货商及经销商名单4. 主要设备清单 5. 市场调查表6. 预估分析表 7. 各种财务报表及财务预估表。

关于大学食堂座谈会的策划书

，在保质保量的前提下，增加一元菜、特价菜，加强厨师技能培训，翻新菜样，提升菜的颜色口味质量；根据学生的实际需求人性化调整开饭时间（中午11点下午5点）及开门时间（适当提前开门，不能让同学在门外等候）定期搜集学生意见，改正不合理的地方，每周张贴菜谱，增加意见薄并每周书面回复，食堂应主动改革，以适应同学们要求（意见薄中的书写应工整，注意语言的艺术性，避免粗俗和攻击性语言将鑫福鼎总部统一采购、经卫生防疫站和大学城后勤公司监督的诸如大米粮油等原料采购单据检疫证明张贴公示出来，使同学们吃得放心；引入内部竞争，分菜系，多窗口，将各个窗口的营业额和员工的工资挂钩，激励员工的积极性（学院一直想引入外部竞争机制，但食堂就只有一个厨房，没法引入另一家）后自动退出大学城。

增加窗口和卡机，减少同学排队时间（刷卡系统安装布线需要时间）建立机制长期落实承诺；如餐具卫生情况不良，对相应工作人员进行处罚，或更改餐盘形式； 如果同学有什么好的菜肴，可以将原料、方法提给食堂。

美食策划书怎么写

我没有实战经验，但有一些想法，希望有帮助。

一、确定策划的消费群体主要是针对那些人。二、针对该年龄段的消费群体的消费能力和习惯，设计相对应的美食档口、餐馆和饭店的精品和主打菜式精心部署宣传，注重养生、合理膳食、健康生活、性价比等特点的侧重。

三、针对现有的美食和菜肴，深挖背后有趣的名字来源及故事，有些为何流传至今，有些为何创新，有些创新和穿越的同时又有什么样的质的提高。附上精美图片（最好求真）四、分析消费趋势，还有旅游趋势，更深的是吃货的流行风向要把握到五、通过电台，出租广告，报纸，杂志以及微电影或是购物广场等渠道建立一个平台做推广，传播和现场参与制作等手段来达到你的预期。

六、邀请名人主厨做噱头，名人粉丝效应也可以锦上添花的。七、突出此次策划的中心思想和内容，上述的只能是只言片语。

希望你的策划成功哦！。

关于小吃的创业计划书范文

创业计划书的主要内容 一 公司摘要： 这一部分要介绍公司的主营产业，产品和服务，公司的竞争优势以及成立地点时间，所处阶段等基本情况。

二 公司业务描述： 这一部分介绍公司的宗旨和目标，公司的发展规划和策略。 三 产品或服务： 介绍公司的产品或服务，描述产品和服务的用途和优点，有关的专利，著作权，政府批文等。

四 收入： 介绍公司的收入来源，预测收入的增长。 五 竞争情况及市场营销： 分析现有和将来的竞争对手，他们的优势和劣势，以及相应的本公司的优势和战胜竞争对手的方法。

对目标市场作出营销计划。 六 管理团队： 对公司的重要人物进行介绍，包括他们的职务，工作经验，受教育程度等。

公司的全职员工，兼职员工人数，哪些职务空缺。 七 财务预测： 公司目前的财务报表，五年的财务报表预测。

投资的退出方式（公开上市，股票回购、出售、兼并或合并）。 八 资本结构： 公司目前及未来资金筹集和使用情况，公司融资方式，融资前后的资本结构表。

九 附录： 支持上述信息的资料：管理层简历，销售手册，产品图纸等。 其他需要介绍的地方。

餐饮企划书范本

餐饮企业商业计划书模板计划书摘要 一、公司经营目标与商业模式 二、项目建设内容与规模 三、项目财务预测 四、融资要求 第一章 企业概况 一、企业基本情况 1、项目业主信息 2、公司历史沿革 3、公司组织结构 4、公司人员构成 二、企业经营业绩 三、公司管理团队 1、主要团队管理人员 2、团队素质 第二章 企业产品及服务（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、企业经营模式 14二、企业主要服务产品结构 14三、中心餐饮与直营餐饮 151、中心餐饮店规划 152、餐饮店设计 163、餐饮运营管理 184、直营餐饮运作计划 21四、加盟餐饮 211、加盟餐饮经营模式 222、加盟业务操作与流程 223、加盟成本费用和投资预测 244、加盟商利益分析 26六、增值服务 291、电子商务服务 292、物流服务 30七、服务质量控制 31第三章 行业和市场分析（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、行业现状及发展前景 351、行业现状 352、行业发展前景 38二、客源市场分析 401、市场潜力 402、市场增长预测 413、目标市场 414、市场份额 43三、市场竞争及对策 431、市场竞争情况 432、竞争对策 44四、政府产业政策 45第四章 营销战略与CIS计划（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、营销目标 47二、营销策略 471、品牌策略 472、服务市场定位与组合策略 483、价格策略 484、销售方式与渠道营销策略 495、广告策略 496、促销策略 507、公关策略 51三、营销队伍建设计划 51四、CIS计划 521、企业CIS战略 522、餐饮统一CIS系统 53五、售后服务体系 541、服务宗旨 542、售后服务体系及基本功能 54六、饮食文化活动营销策略 55第五章 项目建设计划（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、项目建设内容与规模 56二、项目选址及项目地区概况 581、项目选址 582、项目地区简介 58三、直营中心餐饮建设计划 601、建设内容与投资概算 602、建设进度 61四、餐饮项目建设计划 611、建设内容与规模 612、建设进度 623、餐饮店建设投资概算 63五、商务网建网计划 645、网络系统投资概算 67六、建设成本控制 68第六章 发展战略及目标（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、公司长期发展战略 69二、战略发展目标 691、质化目标 692、量化目标 69三、企业经营发展战略 711、企业总体经营发展战略 712、企业运营体制 713、产品服务发展战略 724、资本运营战略 735、国际发展战略 74第七章 公司的管理（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、公司管理组织结构 751、公司总部机构设置 752、餐饮店机构设置 75二、管理机制 761、董事会领导下的总经理负责制 762、人才激励机制 763、财务控制机制 774、监督机制 775、管理信息系统（MIS） 77三、人力资源计划 791、公司雇员计划 792、教育与培训 79四、企业文化 801、企业文化建设的重要性 802、企业文化建设的目标 813、企业文化的构成 814、企业文化建设方案 815、企业文化的实现 83第八章 财务分析（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、营业收入预测 84二、营业成本与费用规划 861、营业成本 862、营业费用 883、管理费用 884、财务费用 895、总成本费用 89三、资本支出 90四、损益表和现金流量表 911、常规假设 912、特定假设 913、利润预测及现金流量表 92五、财务分析结论 94第九章 融资要求及说明（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一、资金需求及使用计划 951、项目资金需求 952、资金方案 953、要求资金到位时间 95二、投资建议及股本结构 961、融资方式 962、股权融资及股本结构 96三、投资者权力的安排 96四、投资者介入公司业务的程度建议 97五、风险投资退出方式 97第十章 风险及对策 98一、行业风险及对策 98二、市场风险及对策 98三、经营管理风险及对策 99四、融资风险及对策 100五、不可抗力及对策 101附件附表：（参考兆联公司的商业计划书范文：餐饮商业计划书模板格式）一. 附件1. 营业执照影本2. 董事会名单及简历3. 主要经营团队名单及简历 4. 专业术语说明 5. 专利证书生产许可证鉴定证书等6. 注册商标 7. 企业形象设计宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）8. 演示文稿及报道 9. 场地租用证明 10. 工艺流程图11. 服务项目市场成长预测图 二. 附表1. 主要服务项目目录2. 主要客户名单3. 主要供货商及经销商名单4. 主要设备清单 5. 市场调查表6. 预估分析表 7. 各种财务报表及财务预估表。

关于大学食堂座谈会的策划书

，在保质保量的前提下，增加一元菜、特价菜，加强厨师技能培训，翻新

菜样，提升菜的颜色口味质量；

根据学生的实际需求人性化调整开饭时间（中午11点下午5点）及开门时间（适当提前开门，不能让同学在门外等候）

定期搜集学生意见，改正不合理的地方，每周张贴菜谱，增加意见薄并每周书面回复，食堂应主动改革，以适应同学们要求（意见薄中的书写应工整，注意语言的艺术性，避免粗俗和攻击性语言

将鑫福鼎总部统一采购、经卫生防疫站和大学城后勤公司监督的诸如大米粮油等原料采购单据检疫证明张贴公示出来，使同学们吃得放心；

引入内部竞争，分菜系，多窗口，将各个窗口的营业额和员工的工资挂钩，

激励员工的积极性（学院一直想引入外部竞争机制，但食堂就只有一个厨房，没法引入另一家）

后自动退出大学城。

增加窗口和卡机，减少同学排队时间（刷卡系统安装布线需要时间）建立机制长期落实承诺；

如餐具卫生情况不良，对相应工作人员进行处罚，或更改餐盘形式；

如果同学有什么好的菜肴，可以将原料、方法提给食堂

开展一个特产交流会需要一个怎么样的策划？

1、活动背景 ：新年伊始，许多同学都会为了与同学分享家乡美食而从家里带来各种美味的特产。

常言道，“民以食为天”，美食当前，相信对于很多人来说都是1种享受。如果能在享受着自己家乡美食之时有个机会充分了解并享受其他地区的美食对于同学们来说是1次难得的盛宴。

我们经管第4团总支在充分调查，并且吸取去年小型特色食品交流会的经验后，决定开展1次以增进同学友谊为主，美食交流学习为辅的食品交流会。2、 活动意义和目标：本次活动的意义重在增强整个团总支的同学们之间的交流，突出各个地区特产美食文化，同时在品尝各地美食的同时，给同学们提供1个了解其他地区美食文化的机会。

希望通过本次交流的开展，增强各同学的归属感，使各个同学之间能够更加真诚地交流，更加舒心地为我们的经管第4团总支而努力奋斗。3、活动对象07金融学（投资学与公司金融）专业全体同学（届时欢迎金融学师弟师妹师兄师姐参与）4、活动时间计划于开学第1星期周4晚19:30—21:30（具体安排视具体情况而定——借用舞厅场所、同学们的实际情况等）5、活动地点：学校活动中心2楼舞厅（初定）6、活动前期准备1、每个班按照4个片区（珠3角地区粤北地区粤东地区粤西地区）划分成4个小组，每个小组都推出1个组长负责活动跟进。

其中，广东省分为珠3角地区粤北地区粤东地区粤西地区4个地区. 粤东包括潮州，汕头，揭阳，汕尾； 粤西包括湛江，茂名，阳江，云浮； 粤北包括韶关，清远，河源，梅州； 珠3角包括广州，深圳，东莞，中山，珠海，江门，惠州，佛山，肇庆.2、召集各组长开会，把相同片区的小组归为1大组。3、在融合的4个大组中，每个班专门负责1个片区的具体事宜（前期需要让每位同学带自己家乡的特色产品，如果没有，可以自己带1些好吃的小吃）班长负责统筹工作。

其中：1班—粤东 2班—粤西 3班—珠3角 4班—粤北7、活动开展（1）交流会环节：1、家乡文化特色美食展示 2、节目表演和品尝美食环节 3、互动环节（2）详情：会场布置1根据来自的家乡把参与的同学们分成4个部分（粤东、粤西、粤南、粤北），会场也成对称状把桌椅摆成4个部位，前面是舞台，用于同学们表演展示环节。2、器材：扩音器，麦克风，约150张椅子，家乡文化特色美食展示 A、 内容简介：来自不同地方的同学们展示自己家乡的风土人情，如：潮汕女孩泡功夫茶现场展示，客家山歌对唱等，让同学更多的了解不同文化；向同学们介绍各地特色美食.B、 前期准备：鼓励同学们收集有关自己家乡文化的资料；活动所需器材（功夫茶具1套，1次性杯子若干）；节目表演和品尝美食环节A、内容简介：经过前1食物文化展示环节，为让同学们尽情地享受各地美食，本环节由同学们进行才艺展示节目表演。

B、前期准备：好找同学们积极带家乡特产共同分享；同学们自行编排节目。（如唱歌、话剧、跳舞、双节棍表演，古筝等）互动环节A、内容简介把所有上交的礼物进行编号，分别从1号到8号。

把整个07金融4个班的学生的学号做成签，并放到1个盒子中。礼物按照顺序由被抽到的同学领取，但是条件是：被抽到的同学必须完成礼物上面附带的要求和任务（下面简称任务），不能够完成的需要进行大惩罚。

大惩罚由学生本人抽题。大惩罚过后再次由被抽到的同学完成任务，直到礼物被送出为止。

不断循环这个过程，直到所有礼物被送出为止。B、前期准备1、每个班用班费准备两份礼物，价格在10元左右，并进行适当地包装，于开学初上交到团总支文娱委员处；2、把07金融4个班的学生的学好做成签；3、准备任务和大惩罚的内容；C、其他1、礼物上附带的要求和任务：待定2、大惩罚内容：待定D、备注：1、礼物可以不按照班别的顺序进行排序；2、礼物上面附带的要求和任务由主办方决定；3、大惩罚的内容与形式由主办方决定；4、主办方具有活动最终解释权8、经费预算【www.lw-cn.cn范文之家整理该文章，版权归原作者、原出处所有。

】1、由4个班分别准备两份礼物用于互动环节奖品派发（总价值约80=10*8）2、准备约150个1次性杯用于同学们品尝潮汕功夫茶和饮料（价值约15元）3、根据同学们所带来的食品（大概地了解）以及所需添买1些食物（如饮料、花生等）9、宣传方式1、各班宣委于本班宣传，号召同学们踊跃参加积极支持活动的开展。2、根据地理与文化把同学们分好4队，没对设立4个负责人（每班1个），方便联系和工作上的沟通，共同努力做好活动的筹建工作。

本文来自：论文中国（www.lw-cn.cn）原文链接：http://www.lw-cn.cn/data/2009/200901/10823.html。

美食策划书怎么写

给你一个策划书格式，你照着写吧 策划书写作范本 1. 封面 2.目录 目录一般放在封面之后，它实际上是策划书的简要提纲。

看过目录之后，对策划书的内容就会有个全貌的了解，并能容易把握策划的线索。 3.前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。

4.市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容： （1） 市场背景：与策划的产品有关的市场情况，如国家对某个行业的政策、市场变化发展的趋势、人们的消费观念的变化与消费水平的提高等； （2） 产品情况：产品的市场占有率，同类产品的比较分析； （3） 竞争状况：与主要竞争对手之间的市场态势比较，可分为国内市场与国际市场。 5.企业分析 企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。

其中企业的目标可分为短期与长期两种，短期目标可以一年为度，长期目标定为三至五年。 6.产品分析 具体分析产品的优势及不利因素，主要有： （1） 产品个性内涵：从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、服务等要素中，发现产品在现有市场上的独特性； （2） 产品精神意义：从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神 上的满足； （3） 产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

7.销售 分析销售状况分析有下列内容： （1）销售渠道分析：同类产品销售的地区、渠道与数量情况，零售点建立情况； （2）竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售策略； （3）目前销售存在的问题。 8.企业营销战略 为了实现企业的经营目标，企业在整体营销上必须采取全方位的策略，有如下内容： （1）企业营销重点：找准企业占领市场的突破口，如何扩大市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主。

（2）产品定位：以消费者不同时期的消费心理为主要依据，给产品确立具有竞争力、差别化的市场地位。产品定位可以从产品的高、中、低档次出发，也可以从心理位置和消费观念角度考虑。

（3）销售目标：包括产品的主要销售地区及购买对象。其中对购买对象的分析越具体越好，分析他们的需求特征、心理特征、生活方式及消费方式等，以使广告目标更为准确。

（4）包装策略：包装的基调（现代的还是古典的？高雅的还是大众的？）、标准色等；包装材料的质量、造型；包装物的信息传播、设计重点（商标、象征物、文字、图形）等。 （5）零售点战略：零售网点的战略分布与专卖店的设立；零售点的风格与形象设计；零售点的POP宣传与其他促销手段配合等。

9.阻碍分析 通过上面对市场、产品、销售、企业目标与营销战略的研究分析，就可找出本企业产品在市场销售中的"难"点。排除这些阻碍，就是下一步广告策划所要解决的问题。

阻碍分析可以分问题点、机会点与支持点等，这样脉络清楚，能明确地把握问题的中心。 10.广告战略 （1）广告目标：依据前述企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

广告目标可用一定的数值或比例来表示。目标一经确定，广告活动就必须考虑如何实现这些目标。

（2）广告地区：广告宣传主要针对哪些地区，也可提出分阶段地区的传播目标。 （3）广告对象：依据销售分析和定位研究，可找出最有消费潜力的顾客群体，并进一步明确这类群体的年龄、性别、职业、收入、数量等，以利于广告内容、媒介的选择和刊播时机的确定。

（4）广告创意：依据广告主题所提出的广告表现构思。如确定广告诉求的重点或突出表现某种观念、倾向等，广告口号的使用，模特儿的选择或象征物设计，创新性的表现意念等。

（5）广告实施阶段：提出分阶段广告实施策略，包括每个阶段广告主题、创意、口号、策略等，以加强广告攻势的针对性。 （6）竞争广告分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与计划等。

11.公共关系战略 公共关系活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公共关系战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动来促进产品销售与推广，其中有公共关系新闻报道、经销商活动、赞助活动、庆典活动、公益活动等。

12.广告媒介战略 根据广告的目标与对象，拟定广告媒介使用策略。项目包括： （1）媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅，媒介使用的组合方案等； （2）媒介目标：配合产品的营销需要进行，可分重点或非重点地区； （3）媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等； （4）媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次数安排等； （5）媒介预算分配：把广告活动使用媒介的费用进行预算分配，这一部分可作为全部预算分配的独立部分列出。

13.广告预算分配 广告预算应按项目进行，每个项目的费用计算应尽可能准确。并尽量在保证广告效果的情况下节省费用。

广告预算的项目有：调研、策划费；广告制作费；媒介使用费；促销费、管理费；机动费等。 14.广告统一。