谁能给我一篇公关策划书范文？

写活动策划书几个项目是必须的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价！

其实真正工作的时候写策划书更简单，时间、地点、节目安排、报价四项就可以了！

某知识培训会暨新闻发布会方案

一、活动介绍：

二、工作小组：

组长：1名

副组长：3名

组员：由弘辉营销策划部、办公室、卓越弘辉品牌服务小组构成

三、活动推介

9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及整体进程。

9月2-14日 ，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。

9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。

9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。

9月17日上午8:00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。

9月17日上午12:10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，返回办公室。

四、主要分工：

1、组长：

(1)全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。

(2)衔接，协调各方面工作。

2、副组长A

(1)具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。

(2)检查工作进度，完美情况，提出整改意见，并督促实施。

(3)负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送到现场，组织发放。

(4)负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。

(5)负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。

(6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。

(6)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

(7)负责处理有关突发性事件。

3、副组长B

(1)协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。

(2)帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

(3)负责领导的邀请和联系、接待。

(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

(5)负责利益小姐培训及现场安排。

4、副组长C

(1)具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。

(2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

(3)负责业主的邀请、联系和接待。

(4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料准备

1、展板2块（售楼处门口）

2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）

3、花篮8个

4、请柬50张

5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）

6、嘉宾胸花30只

7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）

8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）

9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

六、宣传方案

本文《怎样写活动策划书》来源于：星空范文网

新闻稿范文

新闻稿 百科名片 新闻稿是公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的消息。

通常会用电子邮件、传真、书信（电脑打印）形式分发予报章、杂志、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。不少新闻稿是通知各大传媒有关记者招待会的消息。

新闻稿异于新闻，新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写新闻的稿件。 目录 格式“五个W”和“一个H" 倒金字塔 新华体 华尔街日报体（DEE） 新闻特写的概念 新闻 新闻特写的种类（1）事件特写 （2）场面特写 （3）人物特写 （4）景物特写 （5）工作特写 （6）杂记性特写 新闻特写的写作 新闻特写的实例<实例>一特殊的捐赠 <实例>二时代需要最可爱的人 实例三一场别开生面的考试 备注格式 “五个W”和“一个H" 倒金字塔 新华体 华尔街日报体（DEE） 新闻特写的概念 新闻 新闻特写的种类 （1）事件特写 （2）场面特写 （3）人物特写 （4）景物特写 （5）工作特写 （6）杂记性特写 新闻特写的写作 新闻特写的实例 <实例>一特殊的捐赠 <实例>二时代需要最可爱的人 实例三一场别开生面的考试 备注 展开 编辑本段格式 新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。

以下有几种新闻的格式： 新闻的要素 “五个W”和“一个H" “五个W”:Who（何人）、What（何事） When（何时）、Where（何地） Why（何故） “一个H”:How（如何） 新闻的分类：消息、通讯、评论等新闻的结构： 新闻结构包括标题、导语、主 体、结语和背景五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。

标题：高度概括，抓人眼球导语：用来提示消息的重要事实，使读者一目了然主体：随导语之后，是消息的主干，是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分，是全篇新闻的关键所在结语：一般指消息的最后一句或一段话，是消息的结尾，它依内容的需要，可有可无背景：是事物的历史状况或存在的环境、条件，是消息的从属部分，常插在主体部分，也插在“导语”或“结语”之中。 倒金字塔 一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。

基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。 其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。

同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。 因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。

因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。 新华体 另一种是一个中外结合体——新华体。

我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。 基本格式（除了标题）是：先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。

其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。

再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。 以上是比较常见的消息报道的格式。

标题对于新闻报道很重要，甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。因而，标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，同时要简洁。

如果需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。

华尔街日报体（DEE） 补充一点，最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的新闻报道，比如央行关于房贷要加息的消息，新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。 编辑本段新闻特写的概念 新闻特写是区别于消息与通讯和一种体裁。

它摄取新闻事实中最富有特征和表现力的片断，通过多种表现手法做具有强烈视觉及情感效果的着力刻画，使其产生立体感，从而更集中、突出地表现新闻事实和主题。 编辑本段新闻 特写的特点 （1）生动而集中地再现场景与人物。

（2）渲染与烘托气氛，形成视觉——神经——情感——思维的感应过程。 （3）透视全局。

编辑本段新闻特写的种类 新闻特写共分以下几种： （1）事件特写 摄取与再现重大事件的关键性场面。 （2）场面特写 新闻事件中精彩场面的再。

在线急求一篇简短的公关案例

2003年度十大企业危机公关经典案例回顾 在2003年里，我们的国家和民族经历着诸多考验和危机，比如SARS、洪水。

而作为社会的经济体——企业也不能例外，从年头至岁尾，公关危机持续不断。面对公关危机，有的企业积极应对体现出大家风范，有的则遮遮掩掩欲盖弥彰。

其实，危机既包含“危险”也蕴涵着“机遇”。企业危机管理与公关专家奥古斯丁更指出：“每一次危机的本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的种子。

发现、培育以便收获这个潜在的成功机会就是危机公关的精髓。” 鉴于长期浸淫于“危机公关”课题的跟踪研究，笔者以为有必要对2003年发生在企业界具有代表意义的危机公关案例加以汇集和总结。

我们试图通过企业与媒体、政府、社区、供应商、经销商、投资者、消费者等因素提炼和分析，并给予评价分值，形成本“十大案例”专题。 案例一：CECT手机：“中国种的狗”事件 2003年2月，南京的个别消费者发现自己购买的中电通信CECT928手机屏幕上竟出现一句问候语“Hello Chow”，翻译意思是“你好，中国种的狗”，消费者随即向新闻媒体反映。

此事经媒体曝光后，立刻掀起轩然大波。许多人认为这是对民族尊严的伤害，是对中国人的侮辱，众多此手机的用户欲向厂家讨说法。

事件发生当日，中电通信市场总监飞赴南京，并与首先发现问题的用户取得联系。随即，中电通信公司发表公开声明：1、中电通信作为国内重要的手机供应商之一，一直以发展民族企业为己任，本着“用户至上的原则”，绝无伤害国内用户民族尊严的想法与行为；2、CECT 928是2002年8月推出的产品，以性能卓越和价格合理而赢得消费者喜爱。

“Hello Chow”是手机问候语，意为“你好，可爱的宠物狗”，是该手机人性化的开机界面；3、本着对国内购买者负责的原则，购机用户如不喜欢该界面，CECT可提供免费软件升级，并公布售后服务中心的地址和电话。 公关得分：40分 理由及点评： CECT手机“HELLO CHOW”事件爆发后，中电通信市场总监即飞赴南京调节，并在第一时间与首先发现问题的用户取得联系，表现了中电通信对公关危机的重视程度和反应及时性。

包括中电通信所发表的公开声明，都具有积极的意义。但是，一则非常简单的声明是很难解决问题并令人信服的，由此可见中电通信对这起公关危机的处理是不到位不成功的。

笔者认为，中电通信危机公关不成功之处有这样几个方面： 第一，中电通信似乎对事件的严重性估计不足，危机处理过于轻描淡写。当消费者看到所购买的手机屏幕上竟出现一句问候语“Hello Chow”，即“你好，中国种的狗”时，有过激的反应或者将问题上升到民族和个人人格的高度也不为奇，毕竟人的思维是多样性的，不可能都按照CECT思路理解成“你好，可爱的宠物狗”。

毕竟不是消费者自愿或主动下载的，而是供应商强加的。而中电通信仅仅和消费者联系后就草草地出了文章开头的声明。

这样以我为中心的声明作用能有多大？能够安抚和平息消费者和舆论吗？第二，外交辞令并没有一种良好的公众态度，以我为中心，暗含危机的原由是消费者的误解，责任在消费者，而不是在厂家，没有给自己和消费者都留下余地。中电通信在声明中的第二条的意思是说我的手机很受欢迎，开机界面也没有错，你们不应该那样理解！声明的第三条“本着对国内购买者负责的原则”言下之意好象消费者是在无理取闹。

显然这些声明没有一种良好的公众态度，暗含危机的原由是消费者的误解，责任在消费者，显然加大了对立面。第四，中电通信在此次公关危机中没有很好的发挥危机公关中的互动性、谅解性、真诚性的原则。

中电通信并没有与消费者、媒体进行互动交流，主动让他们参与到此次危机的处理之中。 案例二：罗氏：“达菲”风波 2月8日，一条令人惊惧的消息在广东以各种形式迅速蔓延——广州出现流行疾病，几家医院有数位患者死亡，而且受感染者多是医生。

“死亡”让不明真相的人们大为恐慌，谣言四起。9日，罗氏制药公司召开媒体见面会，声称广东发生的流行疾病可能是禽流感，并告之其产品“达菲”治疗该病疗效明显。

罗氏公司的医药代表也以达菲能治疗该病而敦促各大医院和分销商进货。媒体见面会的直接后果是为谣言推波助澜，广东、福建、海南等周边省份的食醋、板蓝根及其它抗毒药品脱销，价格上涨几倍及至十几倍，投机商大发“国难财”，“达菲”在广东省内的销量伴随谣言的传播也扶摇直上。

8日前广东省内仅1000盒，9日后飙升到10万盒。曾有顾客以5900元买下100盒“达菲 ”！ 15日，《南方都市报》发表《质疑“达菲”：“禽流感”恐慌与销量剧增有何关系？》的署名文章，指责罗氏制药蓄意制造谣言以促进其药品的销售，并向广东省公安厅举报。

罗氏公司的商业诚信和社会良知受到公众质疑，其形象一落千丈。直接的后果是“达菲”销量的直线下跌。

《南方都市报》的消息发出后第二天，广州某医院“达菲”的销量就下降到不到10粒（以前每天要售出100多粒）。更有消费者提出退货和索赔要求。

公关得分：5分 点评及理由： “非典”是对国家、社会、组织和个人的一次严。

如何写新闻策划以及一篇新闻策划例子

首先强调，新闻策划绝对不是八股文，步骤只是一般的步骤，具体些来要灵活掌握。

新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤： （一）市场分析 要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。

（二）确定宣传目标 对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。 这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。

比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。 再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。

（三）策划“新闻点” 这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。 如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。

（四）选择媒体 新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。 一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体；如果客户目标是女性，则应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的，则应选择全国性媒体。

（五）编制预算 做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。 广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。

但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。 因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。

新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。 所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。

举例：会议目的：以南航南天公司在业内首家通过HACCP质量认证为新闻由头，塑造、宣传企业形象，树立企业品牌，扩大企业影响，加强HACCP体系认证的公众受知度，沟通传媒与公众。 会议时间：预计9月20日9:30（以取得HACCP证书为准） 会议地点：新闻大酒店5楼会议厅 主办单位：南航南天实业有限公司 协办单位：中国质量认证中心湖南评审中心 拟请参会领导： 中国质量认证中心主任 南航湖南公司领导 湖南省出入境检验检疫局局长 湖南省烘培协会会长 中国质量认证中心湖南评审中心主任 长沙市质量技术监督局食品蔬菜检验中心主任 拟邀请媒体及记者： 新华社、湖南日报、三相都市报、潇湘晨报、长沙晚报、家庭导报各两人 湖南卫视、湖南经视、都市频道、长沙政法频道、新闻频道各三人 当代商报、东方新报、今日女报、红网各一人 共计约33人 会议流程： 1. 9:00前会场布置完成 （南天综合部、食品部综合室） 2. 9:30所有与会人员准点入场 3. 主持人致欢迎词及开场白 （介绍参会的领导及媒体）3分钟 （***） 4. HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况介绍 10分钟 （***） 5. 中国质量认证中心*主任为南天公司颁发HACCP证书 6. 南航领导发言 7. 湖南省出入境检验检疫局X局长发言 8. 湖南省烘培协会*会长发言 9. 与会记者提问 10. 主持人致结束语，记者与与会嘉宾自由交流 经费预算： 1. 场地租用费：500元2. 邀请函及资料制作费：5*40=200元 3. 会场布置：200元 4. 与会记者及嘉宾劳务费：约40*200=8000元 合计：9000元左右 会前预备： 1. 随时与认证中心保持联系，确保20日前完成取证工作 （***） 2. 制作与发放邀请函 18日前完成 （***） 3. 会场布置，包括会场的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，预备一个签到本，会议用饮料、茶水、水果的预备，会场布置一月饼展示台。

会场布置应突出南航的企业形象，多使用带有南航标识的宣传画。此外，建议调用4-6名可以代表南航形象的空姐着统一服装进行具体接待工作。

4. 宣传资料的预备：a.新闻通稿 *记者执笔，***交评审中心审阅，16日前完成 b. HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况，***执笔，18日前完成 c.各嘉宾的发言，提前通知到本人，由各嘉宾预备 （范文开心人提醒长时间工作要作息休息哦） ； d.参会人员名录 e.公司简介及公司形象宣传资料等。

求一条新闻消息范文

消息是新闻报道中最常见、最常用的一种体裁，消息的写法和消息的格式记者网已经有过这方面的文章，请点击参阅（新闻消息的写法），不再赘述，现在提供2篇新闻消息范文，供记者们参考。

这2篇新闻消息范文一篇是会议消息范文，另一篇是活动消息范文，也是记者最常写作的2种消息类型。 一、会议消息范文 全市纪检监察干部集中充电 今天上午，为期两天的全市纪检监察干部业务培训班在市委党校开班，市委常委、纪委书记XXX出席开班仪式并作动员讲话，市纪委副书记XX主持开班仪式。

此次培训班由市纪委、监察局联合举办，旨在使每位纪检监察干部能系统地掌握纪检监察工作的基本理论，初步掌握和运用与本职工作相关的专业知识和业务技能，为做好今后的纪检监察工作奠定理论基础。在为期两天的学习时间里，参训学员将主要学习包括党廉、宣传教育、信访举报、案件检查、审理、执法监察、纠风、效能监察等在内的纪检监察工作日常业务知识。

市委常委、纪委书记XXX在作动员讲话时要求参训学员要深刻认识学习培训的意义，统一思想，提高认识，切实增强做好纪检监察工作的主动性和自觉性，端正态度，严明纪律，努力学习，切实提高掌握运用纪检监察业务知识的能力和水平，规范纪检监察业务办理程序，使自己的知识结构适应时代发展的潮流。并要联系实际，学以致用，确保此次培训收到实效，以更好地服务市委、市政府中心工作。

二、活动消息范文 3000名师生参加紧急疏散演习 为提高学校师生在发生突发事件时的应急能力，进一步增强广大师生消防意识和逃生知识。昨天下午，XX中学组织高一、高二级师生举行紧急疏散演习。

（同期声：“呜------”）下午5时，随着持续30秒钟之久的响彻校园的警报声，该校师生紧急疏散演习拉开帷幕。听到警报声后，参加演习的3000多名学校师生双手抱在脑后，迅速从办公室和教室有序撤出快速向操场集中，政教处事先对教学楼的师生撤离路线进行了布置，大家在撤离的过程中快速而不散乱，有关领导和教官在各条线路上进行疏散指导和检查，3000多名师生在短短的三分钟内全部安全到达应到地点，没有一点慌乱，一切都显得训练有素。

随后，教官对本次疏散活动进行了点评。 据了解，XX中学高度重视学生安全教育，在加强校园安全防范、培养学生危急时刻自救措施等方面进行了较为有效的探索和实践，近年来，该校除经常组织学生观看安全教育的电视片，请消防大队的官兵来校进行防火、灭火的演示，介绍灭火器的使用方法，利用班会和全校集会宣讲安全防范和安全意识的重要性外，每年还组织新生举行一至两次紧急疏散演习活动，增强广大学生安全防范意识，通过开展安全教育活动，使广大学生基本掌握紧急疏散的要领，达到了应有的效果。

这2篇新闻消息范文只是简单的会议消息范文和活动消息范文，但是却能从中看出新闻消息的写法、结构、背景等要素，可以在此基础上进行“升级”。

新闻互动设计-新闻报道策划怎么写？能给个例子吗？设计一组电视新

新闻报道策划的基本原则 新闻报道策划可以充分发挥新闻工作者的能动性，从而极大地提高报道水平。

但是，新闻工作者能动性的发挥有其合理限度，它必须以遵循新闻传播规律为前提。具体到操作层面上来说，报道策划遵循新闻传播规律，就是要遵循以下几方面的报道策划原则。

一、以客观事实为依据 相对于已经发生、正在发生和即将发生的事实来说，报道策划只能是人的认识是对客观世界的反映。因此，报道策划是第二性的，它对客观世界有着依附性，必须在占有详细事实信息的基础上才能进行。

正如陆定一所说，“新闻的本质乃是物质的东西，乃是事实，就是人类与自然斗争和社会斗争中所发生的事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，新闻在后，这是唯物主义的观点。 ” 因此，报道策划的首要原则就是以客观事实为依据。

以客观事实为依据，就是要求报道策划只能从已经发生、正在发生或即将发生的新闻事实作为策划的出发点，并且必须以全面、真实地反映客观存在的新闻事实为基准。任何歪曲事实真相的报道策划，都是与报道策划的根本宗旨相违背的。

1998年4月10日，《惠州晚报》刊登了题为《主持正义揭穿骗局本报记者遭疯狂报复》的报道，称该报一记者3月26日接到读者电话投诉，一伙人在惠州龙丰灯光夜市以赌博方式兜售假冒伪劣洗发水。记者立即前往采访，并当场揭穿骗局，遭到围攻殴打，过后又在自己的宿舍楼下再遭疯狂报复，身上多处受伤。

此后，《惠州晚报》接连发表多篇后续报道及评论，广州、北京、深圳等地多家报纸相继转载。惠州市公安局也积极组织警力进行侦查。

结果，这桩“记者伤害案”却是假新闻。事实真相是：记者所受的伤并非在采访中揭穿骗局所致，而是因其女友在市场上得罪了兜售假洗发水的人，那伙人转而袭击他所致。

在自私自利之心的驱使下，该记者“策划”与事实真相大相径庭的虚假报道。 强调报道必须以客观事实为依据，意味着报道策划与制造假新闻具有本质的区别。

无论古今中外，一些虚假报道往往会在各种不同的背景下被“策划”出来，典型的例子莫过于赫斯特所策划的美西战争报道。 1898年2月15日，一艘美国战舰“缅因号”在哈瓦那被炸沉，《纽约日报》不管法院的调查有无结果，就作出通栏标题：《炸毁缅因号是一个敌人所为》，断言是西班牙人制造了这起事件，制造战争气氛。

据说，赫斯特在此之前就派遣了速写画家芮明顿到哈瓦那作战争速写，芮明顿到哈瓦那后致电赫斯特：“这里很平静，不会有战争，想回去。 芮明顿”。

赫斯特复电：“请留下，你供给速写图画，我将供给战争。赫斯特”。

美国学者埃德温·埃默里认为，“虽然至今不知是否确有其事，但它在某种程度上反映了当时的形势。在所有美国报纸中，赫斯特的新闻在煽动战争方面是最卖劲的。”

如果确有其事，那么，赫斯特的做法就是无中生有，是蓄意制造假新闻，根本不是我们所讲的新闻报道策划。 二、以传播价值为准绳 在传媒运作中，“报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供精美的新闻报道，是使新闻报道更好地入耳入脑。”

从理论上讲，报道策划就是为了更好地发掘新闻事实的传播价值。为什么一些新闻事实被媒介“筛选”出来加以报道，而另一些新闻事实被媒介“过滤”掉了？在通常情况下，只有那些能够满足受众需要，或者能够满足传者需要，或者同时满足了受众与传者需要的那些新闻事实，才能被媒介报道，才能得到传播。

新闻学理论告诉我们，能够满足受众需要的新闻事实具有新闻价值，能够满足传者需要的新闻事实具有宣传价值。因此，所谓传播价值，就是新闻价值加上宣传价值之和。

在新闻传播过程中，新闻价值是新闻事实满足受众需要的各种属性或因素，宣传价值则是新闻事实满足传者需要的各种属性或因素。 “一般地，新闻报道会同时考虑满足传者和受众的需要，但着眼点或侧重点往往不一样。

如果新闻报道着重考虑满足传者的需要，那么其价值取向就是以宣传价值为主；如果新闻报道着重考虑满足受众的需要，那么其价值取向就是以新闻价值为主。” 我们的报刊是为党和人民服务的，新闻报道要让党和人民都喜欢，就必须做到新闻价值和宣传价值的有机统一。

而要达到有机统一，新闻价值是基础，宣传价值是导向。只有在新闻价值的基础上讲究宣传价值，才能真正有效地发挥新闻事实的传播价值；同时，也只有宣传价值的导向下追求新闻价值，才不会迷失方向。

1999年6月，武汉一家餐馆的一名员工不慎被毒蛇咬伤，老板为了抢救员工生命，不惜花费12万元包下专机，将其连夜送到广州。 同时，还有数百人自觉参与抢救行动。

这是一条可读性很强的社会新闻，很多媒体都及时作了报道，并且追踪包机事件的旁枝末节以满足受众的好奇心。《南方日报》认为，“包机事件除了事件本身具有可读性外，还生动地反映了新型劳资关系和新型人际关系，回答了一代人的道德问题：在市场经济条件下，在社会转型期，在金钱和道德之间怎样选择？这才是新闻的真正价值所在。

” 于是，《南方日报》在及时报道这条社会新闻之后，。