新媒体考察报告范文
国内外关于新媒体研究的成果,或者进度也行
电视台生存基础靠得是广告,(业内流行这样一句话:导向是生命线,广告是生存线)而广告经营的好坏依赖于电视台节目的覆盖率和收视率的高低。
为此,长期以来,电视人为提搞这两个参数而在不懈地努力着。可是,人们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视台的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。
原因在哪里?在我们业内,有人认为:这是因为电视媒体自身的“双规”,因素造成的,所谓“双规”,就是规定时间、规定地点的收看方式。研究媒体发展的人士则认为:是一种新媒体的 “两任”特性造成的,所谓“两任”,就是任何时间、任何地点收看的方式。
而我以为,真正的原因应该是兼二有之。一方面传统电视媒体“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力,另一方面新媒体的“两任”收看的方式却满足了受众自由选择节目的欲望。
可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求,从而分流了传统媒体受众,造成电视台节目收视率下降,同时,吸引了广告主,造成投放电视台的广告份额在减少。在南京,我们对一些接触过新媒体的市民进行问卷“你对新媒体印象怎样?答案是:有个性,选择性大”,近65%的被访者愿意为享受新媒体付费。
我们对一些广告主进行问卷,其中,一些广告主表示,“明年(也就是2007年)要减少对电视台广告的投放量,转而考虑投放在新媒体上。当问及为何时?答案是:新媒体针对用户(也就是受众)性强、到达率高”一些广告经营者还告诉我,“十几年来,企业向消费者传递营销信息的最佳途径是,在电视节目中插播广告。
但是现在,企业在电视节目中插播广告的兴趣日趋减少,传统方式的广告宣传效果正在衰退。” 据央视市场研究股份有限公司(CTR)调查显示,新媒体的广告收入虽然目前只占中国广告营业额的2%,但是,年增长率为30%。
我们发现,今天的中国,正在以较快的速度演绎着新媒体带来的的奇迹。在一些地方,尤其是经济比较发达地区的传统电视业界,对新媒体的出现,发出“狼来了”的惊呼。
并指出传统电视的广告市场正面临着由繁荣转向低迷的威胁,而新媒体将加速这一转变过程。 那么,新媒体是怎样一种传播载体呢? 在回答这个问题之前,我们先来看一种现象:(这是郭炜华在他的《新媒体调研报告:形态、状态、业态》文章中列举的一个例子,很形象。)
他说“在上海,早上出门,你的手机会接受到一些根据你事先定制的消息,告诉你今天有什么值得关注的事情,提醒你应该穿什么衣服,是不是要带伞,最好选择什么样的出行方式和路线; 然后,在公共汽车上,你会通过车内的电视看完早间的电视新闻,还能看到滚动播放的广告、MTV和图文信息; 换乘地铁,你可以在站台上看到有天气预报、上下车次信息以及新闻、广告和其他节目的图文电视;在车厢内,还有结合沿途站点信息、广告等内容的视频节目; 走出地铁,如果还需要换乘出租车,那么在车上你还可能看到车载录像或其他类型的移动多媒体节目; 下车后,你迎面是大厦门头上的电子屏幕,也许在播放文字信息,也许在转播电视台节目; 进入大厦,电梯口或者电梯内,你会看到大楼物业提供的闭路信号,或者在播放文字信息、或者播放视频节目和广告; 到办公室坐下,打开电脑,你在浏览新闻网站信息时(这种信息既有可能是文字,也有可能是图画、声音和图象),电脑上的QQ或者MSN会发出“嘟嘟”的声音,有人通报说世界的某个角落发生了一次爆炸事件,你赶紧点击好几个新闻网站,顺带着,把自己用手机拍摄的照片或者录像放到自己的博客里去,让更多的人看到; 晚上回到家里,面对数十个nvo点播节目和上百个数字电视频道,让你难以作出选择。 这种情景描述上海有,南京也正在发生。
我想,其他地方不久也将会发生。这里,我引用郭炜华先生所举的例子,目的是想让大家对新媒体留下初步的印象。
想告诉大家,在我们今天的生活中,可以看到很多新兴的媒体出现。这里所说的“新媒体”是相对传统媒体(包括报纸、杂志、广播、电视。
尤其是电视媒体)而言的。是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户(也就是受众)提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务,以此获取经济利益的一种传播形式。
从内容上来讲,新媒体既可以传播文字,也可以传播声音和图象;(这点,与传统电视媒体有共同之处)从过程上来讲,新媒体既可以通过流媒体方式线性传播,也可以通过存储、读取方式非线性传播(这点,与传统电视媒体有不同之处)。这样,原有的以材质、样式、符号系统等物理形态,对媒介所进行的分类和定义,已经不再适用,“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。
据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍:“目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响:1是移动数字电视,包括无线的、车载的;2是有线数字电视;3是IPTV,狭义上指的是基于TV终端。
大学校园广告媒体调查报告
“中国高校视频”媒体广告:校园广告渗入水到渠成 祁 炜 随着人们娱乐资讯的多元化发展,越来越多的媒体形式出现在我们的眼前,在当今新的传播环境中,一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具,都可以成为有影响力的媒体。
在市场细分的影响下,媒体传播也由以往的大众化传播趋向于细分目标群体,定向转播的趋势转变。 无论是大众媒体也好,还是新生媒体也好,在针对于目标受众的传播过程中,任何一个媒体传播效果的好与坏,都将直接影响到广告效果是否可以达到预期目标。
在诸多的新生媒体中,“中国高校视频”媒体以其独特的传播通路和准确的目标受众吸引着越来越多的企业主和广告商的关注。 在了解了“中国高校视频”媒体的传播效果之后,我们于2005年10月期间和2005年12月期间,又分两次针对在该媒体投放部分品牌的广告效果做了专项调研和研究,以了解在该媒体投放广告之后对于品牌本身所带来的影响。
本次共对3类产品广告在校园内进行了调研:网络游戏、护发产品和咖啡产品。调研执行分别在广告投放前一周和广告投放后两周进行,研究发现: 良好的媒体留意度,提升受众对于广告的留意度 在媒体效果的的调研中,我们发现大学生受众对于“中国高校视频”媒体的留意度高达99%,这样高的媒体留意度无形之中也提高和增加了受众对于广告的留意度,有效地提高了广告与受众的接触频次。
例如某新款网络游戏品牌,在播出十日之后,该品牌的广告留意度就达到了44%,即有44%的大学生受众留意观看了该条广告,且平均每个大学生每天会留意观看该条广告1.6次,其中有近46%的受众每天留意观看该广告超过2次以上。 独特的通路优势,提升广告与目标受众的接触 由于受到各种硬件设施及诸多客观因素的影响,传统媒体难以大量的进入校园,导致传统媒体难以有效接触校园内的大学生受众,“中国高校视频”媒体以学生就餐为契机,以大学校园食堂为传播通路,一日三餐,与大学生受众做沟通,成功的溶入到大学生的日常生活中,迅速成为与大学生受众沟通的最佳渠道。
例如某品牌咖啡广告在“中国高校视频”媒体投放后十天后,有近90%的大学生受众声称通过“中国高校视频”媒体看见了该品牌的广告。 良好的传播环境,提升受众对广告信息的有效记忆 “中国高校视频”媒体是以各大高校的食堂为传播通道,以影像加声音的双重传播进行信息的传达,在各大高校的食堂内,具备这一传播特性的媒体仅有“中国高校视频”媒体,同时因为其节目集娱乐性、实用性为一体,成为大学生受众在高校食堂唯一的资讯获取工具,受到了大学生的关注和喜爱,也有效地增加了大学生受众对于广告信息的有效记忆,我们通过大学生受众对于各品牌广告的广告元素调研结果显示,大学生受众对于各品牌广告的有效记忆除了广告创意本身的因素之外,更多的信息记忆来自声音和影像的传播。
以大学生对于某品牌广告的广告信息元素回忆为例,在所有声称在“中国高校视频”媒体看见过这个品牌广告的受众中,有97%的受众可以回忆起该品牌广告所传达的情节,有91%的受众可以回忆起该品牌广告的画外音,关键信息传达率高达94%。 良好的传播效果,有效提升品牌影响力,促进消费者购买欲望 良好的媒体效果,良好的广告传播效果,会对品牌自身和消费者产生什么影响呢?通过调研,我们发现,各品牌广告在“中国高校视频”媒体上投放后,品牌在大学生受众群当中的影响力迅速提升,并直接影响了大学生消费群体对于品牌的使用意向,提升了大学生消费群体对于品牌的未来购买率。
例如我们调研的某品牌润发素,该品牌广告在“中国高校视频”媒体投放十二天之后,在大学生消费群体中,该品牌的第一提及率上升9%,大学生消费群体对于该品牌的未来购买率上升了5%。某网络游戏广告在“中国高校视频”媒体上投放之十天之后,该网络游戏在大学生消费群体中的第一提及率上升了13%,大学生消费群体对于该网络游戏的认知度有了显著的提高,未来使用意向明显增加。
在当前市场环境下,当代的中国大学生是有着强烈的追求时尚、追求独特、追求新兴事物的群体,有着强烈的品牌意识。针对大学生群体抢先灌输品牌概念,无论是从品牌知名度上,还是这类群体现在及将来的品牌忠诚度上,都将是一种有力的品牌圈脑。
虽然影响广告效果的因素很多,但是在诸多因素中,媒体选择也占据了很大的比重。针对不同的目标群体,我们只有选择正确的传播通道,才可以确保我们的广告信息与受众之间的有效传达和沟通,以达到不断扩大品牌影响力,影响消费群体的消费心理和消费行为的目的。
随着市场细分的逐步完善,广告针对特定的目标受众群体,在良好通路以及终端环境保障下,广告最终的效果会非常理想。 “中国高校视频”媒体正在以其独特的媒体传播优势和通路优势成长为中国校园媒体的领导者。
(CTR个案研究部总经理)。
大学校园广告媒体调查报告
“中国高校视频”媒体广告:校园广告渗入水到渠成 祁 炜 随着人们娱乐资讯的多元化发展,越来越多的媒体形式出现在我们的眼前,在当今新的传播环境中,一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具,都可以成为有影响力的媒体。
在市场细分的影响下,媒体传播也由以往的大众化传播趋向于细分目标群体,定向转播的趋势转变。 无论是大众媒体也好,还是新生媒体也好,在针对于目标受众的传播过程中,任何一个媒体传播效果的好与坏,都将直接影响到广告效果是否可以达到预期目标。
在诸多的新生媒体中,“中国高校视频”媒体以其独特的传播通路和准确的目标受众吸引着越来越多的企业主和广告商的关注。 在了解了“中国高校视频”媒体的传播效果之后,我们于2005年10月期间和2005年12月期间,又分两次针对在该媒体投放部分品牌的广告效果做了专项调研和研究,以了解在该媒体投放广告之后对于品牌本身所带来的影响。
本次共对3类产品广告在校园内进行了调研:网络游戏、护发产品和咖啡产品。调研执行分别在广告投放前一周和广告投放后两周进行,研究发现: 良好的媒体留意度,提升受众对于广告的留意度 在媒体效果的的调研中,我们发现大学生受众对于“中国高校视频”媒体的留意度高达99%,这样高的媒体留意度无形之中也提高和增加了受众对于广告的留意度,有效地提高了广告与受众的接触频次。
例如某新款网络游戏品牌,在播出十日之后,该品牌的广告留意度就达到了44%,即有44%的大学生受众留意观看了该条广告,且平均每个大学生每天会留意观看该条广告1.6次,其中有近46%的受众每天留意观看该广告超过2次以上。 独特的通路优势,提升广告与目标受众的接触 由于受到各种硬件设施及诸多客观因素的影响,传统媒体难以大量的进入校园,导致传统媒体难以有效接触校园内的大学生受众,“中国高校视频”媒体以学生就餐为契机,以大学校园食堂为传播通路,一日三餐,与大学生受众做沟通,成功的溶入到大学生的日常生活中,迅速成为与大学生受众沟通的最佳渠道。
例如某品牌咖啡广告在“中国高校视频”媒体投放后十天后,有近90%的大学生受众声称通过“中国高校视频”媒体看见了该品牌的广告。 良好的传播环境,提升受众对广告信息的有效记忆 “中国高校视频”媒体是以各大高校的食堂为传播通道,以影像加声音的双重传播进行信息的传达,在各大高校的食堂内,具备这一传播特性的媒体仅有“中国高校视频”媒体,同时因为其节目集娱乐性、实用性为一体,成为大学生受众在高校食堂唯一的资讯获取工具,受到了大学生的关注和喜爱,也有效地增加了大学生受众对于广告信息的有效记忆,我们通过大学生受众对于各品牌广告的广告元素调研结果显示,大学生受众对于各品牌广告的有效记忆除了广告创意本身的因素之外,更多的信息记忆来自声音和影像的传播。
以大学生对于某品牌广告的广告信息元素回忆为例,在所有声称在“中国高校视频”媒体看见过这个品牌广告的受众中,有97%的受众可以回忆起该品牌广告所传达的情节,有91%的受众可以回忆起该品牌广告的画外音,关键信息传达率高达94%。 良好的传播效果,有效提升品牌影响力,促进消费者购买欲望 良好的媒体效果,良好的广告传播效果,会对品牌自身和消费者产生什么影响呢?通过调研,我们发现,各品牌广告在“中国高校视频”媒体上投放后,品牌在大学生受众群当中的影响力迅速提升,并直接影响了大学生消费群体对于品牌的使用意向,提升了大学生消费群体对于品牌的未来购买率。
例如我们调研的某品牌润发素,该品牌广告在“中国高校视频”媒体投放十二天之后,在大学生消费群体中,该品牌的第一提及率上升9%,大学生消费群体对于该品牌的未来购买率上升了5%。某网络游戏广告在“中国高校视频”媒体上投放之十天之后,该网络游戏在大学生消费群体中的第一提及率上升了13%,大学生消费群体对于该网络游戏的认知度有了显著的提高,未来使用意向明显增加。
在当前市场环境下,当代的中国大学生是有着强烈的追求时尚、追求独特、追求新兴事物的群体,有着强烈的品牌意识。针对大学生群体抢先灌输品牌概念,无论是从品牌知名度上,还是这类群体现在及将来的品牌忠诚度上,都将是一种有力的品牌圈脑。
虽然影响广告效果的因素很多,但是在诸多因素中,媒体选择也占据了很大的比重。针对不同的目标群体,我们只有选择正确的传播通道,才可以确保我们的广告信息与受众之间的有效传达和沟通,以达到不断扩大品牌影响力,影响消费群体的消费心理和消费行为的目的。
随着市场细分的逐步完善,广告针对特定的目标受众群体,在良好通路以及终端环境保障下,广告最终的效果会非常理想。 “中国高校视频”媒体正在以其独特的媒体传播优势和通路优势成长为中国校园媒体的领导者。
(CTR个案研究部总经理)。
如何写采访类的新闻报道范文
记者应该善于研究分析资料,并以此为据写出采访提纲。
但这种资料分析是有限的,采访提纲也是粗略的。因为一般新闻采访最主要的目的是得到一个相对独立的事实。
所以,只要记者精于提问,往往就会有收获。然而,单个的、相对独立事实的深度对于深度报道是不够的。
在Why(原因)和How(怎么样)上的探究,使背景资料的收集和研究成为深度报道采访前期工作中新闻工作者耗费大量精力的地方。 首先,通过对社会现实状态和发展变化的研究分析,找准受众普遍关注的热点、难点问题。
能否准确、敏锐、富有远见地选择报道题材直接关系到深度报道的成功与否。 这就要求记者对现实生活要有敏锐的嗅觉,对社会动态有明智的把握。
《中国青年报》的“冰点”是以深度报道见长的专栏,那些看似冷点的新闻事件,却正是一段时间内社会热点、难点问题的“冰山一角”,新闻记者通过艰苦的调查研究在凌乱琐碎的线索中找到适宜的报道题材。 其次,作好背景资料的收集和分析。
新闻事件的背景大致包括:补充性的历史资料、展示事物间相互关系的资料、提供人物必要经历的资料、数据性的事实等,收集并分析这些背景材料对深度报道采访的前期准备工作是非常重要的,对报道的全过程也有深远的推动作用,包括帮助记者获得采访机会、迅速进入采访角色和取得采访对象的信任。 中央电视台记者水均益为了能独家采访基辛格博士,就在准备了大量相关背景材料的基础上,分析了基辛格博士的性格特点,然后直接打电话同基辛格的办公室联系采访事宜,还当面向办公室工作人员阐述了基辛格接受采访的种种好处,最终使基辛格接受了独家访问。
最后,拟订一个全面的、深入的、思路清晰的采访提纲。 采访提纲是记者逻辑思维和思考问题层次的体现,一个好的采访提纲,能够帮助记者坚定信心,临阵不乱、掌握采访的主动权,使采访得到完善的结果。
杜骏飞在《深度报道原理》一书中提到,美国内华达新闻学教授拉鲁·吉尔兰德曾在拟定采访提纲方面推出了设计问题的辅助公式,有一定的指导意义。 他提醒记者在设 计提问时应该涉及到下列一些具体的问题: 目标———你们(或组织)要实现的目标是什么? 障碍———你们遇到过什么难题吗?目前的阻力是什么? 解决———你们是怎样对付这些难题的?是否有解决矛盾的计划? 开始———这一设想是什么时候开始的?是根据谁的意见提出的? 当然,采访提纲的拟订还和记者本人的采访习惯、交流方式有很大的关系,但确保问题的独特、准确、连贯、创意、引人入胜是更为重要的因素。
归根结底,一次采访无非是一场生动活泼而富于思想的交谈,具体的提问技巧包括: 1、抓住核心问题,开门见山,切中要害。这种方法是一开始就提出硬性的、紧扣主题的问题,然后扩展为比较笼统的问题。
它适用于采访那些善于言辞、敏于思考、感觉自信的对象。开门见山会让对方觉得你坦率有效率,切中要害可以使对方觉得你懂行,值得交谈。
2、由浅入深,追问问题,发掘未知的细节。深度报道的提问有许多尖锐的问题,有时难免让记者碰壁,采访对象要么 拘谨不安,支支吾吾,谈不到要害,要么有心拒绝,闪烁其辞,加以敷衍。
这就要求记者具备追问的毅力和技巧。可以先用一些宽泛的话题缓解气氛,逐渐引入正题;或旁敲侧击,追本溯源,引出 未知的细节。
3、诱导性的提问,引出生动活泼、论点鲜明的谈话。在诱导性提问中,采访对象得有较好的敏感性,并肯于争辩,而记者则需要掌握好谈话的时机,运用语气、声调或措辞来引诱对方作肯定性回答。
诱导性提问会产生什么样的结果,取决于记者和采访对象之间建立融洽关系的程度。因为诱导性提问容易使谈话达到互不相让的地步,但只要融洽关系得以保持,便可能引出意想不到的真话。
4、适度的沉默。沉默也是深度报道采访提问中的一个重要的技巧,因为深度报道的提问多是要点性、针对性、独家类的提问,需要给采访对象留出思考和阐述问题的时间。
聪明的记者一般不会打断采访对象的话,这样可能得到直接询问得不到的情况。故意地不露声色,有时同样有效。
美国著名的电视节目主持人迈克·华莱士说:“我发现,在电视采访中最有趣的做法就是问一个漂亮的问题,等对方回答完毕你再沉默三、四秒钟,仿佛你还在期待着他更多的回答。 你知道会怎样吗?对方会感到有点窘促而向你谈出更多的东西。”
善于观察与倾听,捕捉采访问答中所不能显现的事实。艾丰提醒所有的记者“在采访时别忘了带上眼睛和耳朵”。
我们强调观察和倾听是因为深度报道采访需要记者全身心地投入,许多鲜为人知的原因和珍贵的新闻事实,都是记者调动所有感官包括心灵去感知到的。 (1)选择正确的视角进行细致入微的观察。
这个视角可能是指宏观的,把握事物相互关联的全局视角;也可能是指记者个人情感、思想的视角;还可能是指在现场观察时的微观视角。总之,正确的视角加上细致的观察,会让记者获得准确的、直接的、富有特征的资料。
(2)做一个有心的听众,邝云妙在《当代新闻采访学》中提出:一名记者,特别是一名老练的记者,应该是最善于倾听的。
新媒体发展方向研究报告
初级运营
处于新媒体运营的初级阶段,在运营技术上无需高深的操作技巧;重点学习掌握维护自媒体的日常运营更新,撰写各类产品文案,负责日常运营及推广工作。
岗位匹配:新媒体运营专员
薪资:我国一二类地区一般为5000--8000元/月
三类地区一般3000—6000元/月
必备技能:熟悉微信后台,熟记微信运营规范,熟练使用排版工具及各类软文的写作技能。
中级运营
制定公众号的运营策略,提高公司品牌知名度,策划并完成线上线下活动,协助并撰写软文内容策划,提高粉丝活跃度。
岗位匹配:新媒体运营经理/主管
薪资:我国一二类地区一般为9000--15000元/月
必备技能:有一定的管理能力,有将强的沟通理解能力,能够对数据负责。
高级运营
制定新媒体建设方案,制定和实施新产品研发策略,分析运营数据提高运营效率。
岗位匹配:运营总监
薪资:20--30万元/月
必备技能:对结果负责,有统筹规划能力,制定整体运营策略及目标,制定相关预算,有较丰富的运营、策划、营销推广以及商务合作经验。
网络营销的调查报告.
网络营销研究报告栏目:发布专业的电子商务及网络营销研究报告、网络营销论文以及深度研究文章、互联网行业重要调查数据等,为网络营销专业人士提供参考。
电子商务及网络营销研究报告目录
新竞争力网络营销管理顾问对网络营销各个领域进行深度研究,研究内容包括网站运营、网站评价、网站推广、网站优化、博客营销、微博营销及其他WEB2.0网络营销等,以下是部分新竞争力已经发布及即将发布的研究报告:
·企业百科推广策略研究报告 (20110216)
在线百科平台(wiki)是一个多人协作的写作社区,具有免费性、开放性和公平性,人人可以编辑创建并监督修改。此外,由于百科平台对搜索引擎的友好性,百科词条在搜索引擎中的可见度非常高。百科平台的这些特性。
·企业B2C网站运营策略研究报告 (20110121)
新竞争力的相关研究认为,企业自主经营B2C电子商务是企业发展到一定阶段的必然要求,尤其对知名品牌企业,许多都已经成立了电子商务部门,拥有自己的B2C网上商城并有效的运营不仅关系到电子商务部门的业绩,。
·中小企业B2B平台推广策略研究报告 (20110108)
B2B平台网络推广是目前最常用的网络推广方法之一,新竞争力网络营销管理顾问的专题研究《中小企业B2B平台推广策略研究报告》,目的在于了解企业利用B2B平台推广的现状和问题,为中小企业有效利用B2B平台。
·企业网站优化策略研究报告 (20110105)
系统的网站优化是中小企业网络营销取得成效的基础,但由于种种因素的制约,网站优化也是中小企业网站最薄弱的环节,由此导致大量中小企业网站难以产生应有的价值,在激烈的网络营销竞争中处于劣势地位,甚至对企。
·电子信息百强企业网络营销研究报告 (20110105)
网络营销已进入网络品牌营销时代!新竞争力网络营销管理顾问发布的《电子信息百强企业网络营销研究报告》对电子信息百强企业网络营销状况的调查研究,包括企业网站基本要素、电子商务度、网站可信度、网络品牌与。
·机械企业网络营销策略研究报告 (20110105)
机械企业如何才能打破网络营销收益率越来越低的魔咒?网络营销竞争激烈、网络营销方式简单、低层次的网络推广竞争、网络营销成本越来越高、收益率越来越低,机械设备行业网络营销问题越来越复杂!新竞争力网。
·教育培训行业网络营销策略研究报告 (20110105)
教育培训行业如何才能从低层次、同质化的网络推广中突围?新竞争力网络营销管理顾问的《教育培训行业网络营销策略研究报告》是一部培训行业在更高层次开展网络营销的竞争指南。《教育培训行业网络营销策略研。
·外贸网站海外推广策略研究报告(修订版) (20110105)
《外贸网站海外推广策略研究报告》 是国内第一部面向外向型企业网站海外推广的网络营销应用研究项目,为出口商利用互联网成功拓展国际市场、开展出口贸易提供指导。《外贸网站海外推广策略研究报告》是新竞。
·B2B电子商务网站诊断研究报告(修订版) (20110105)
《B2B电子商务网站诊断研究报告》针对国内102家B2B电子商务网站进行了全面的诊断分析,是国内电子商务网站专业性诊断研究的经典著作,对于了解国内B2B电子商务网站的专业性水平及其存在的问题提供了。
如何正确应对媒体和引导舆论的调研报告
一、转变观念,树立科学应对舆情和舆论引导的理念 树立高度重视、有效管理、积极应对、正确引导的理念。
目前,社会正处在突发事件的高发期,各级领导干部必须增强忧患意识,强化防范意识,高度关注网络舆情。面对重大舆情,积极应对,主动回应,速报事实,利用各种媒介澄清误解,强化正面引导,满足网民的信息需求,有效化解舆情危机。
树立舆情应对处置和舆论引导同等重要的理念。在网络舆情处置过程中,舆情分析研判、媒体采访报道、权威信息发布等工作是网络舆情管理的有机组成部分。
要按照“属地管理、分级负责、快速核查、主动引导、系统响应、分类施策”的原则,依据速报情况、慎报原因、缓说结论、由简入繁、增信释疑的步骤,启动应急预案,设置舆论引导议题,及时发布权威信息,组织媒体采访报道,牢牢把握舆论引导权,为舆情事件妥善处置营造有力的舆论环境。 树立及时发布权威信息引导和影响媒体,营造有利舆论环境的理念。
“媒体无处不在,人人都是记者”。网民通过手机等通信工具“随时、随地、随意”转发、评论等方式关注网络舆情,快速传播信息,即使权威部门“缺位”、权威信息滞后,舆论热点照样会很快形成。
一旦网络舆情发生,政府和主管部门应及时、有序发布权威信息,去引导媒体报道舆情的角度、内容和倾向,从而影响公众舆论,杜绝一些媒体捕风捉影,被谣言和猜测左右,个别舆情事件被歪曲炒作。 树立大媒体协同应对舆情和引导舆论的理念。
面对媒体格局、信息传播和舆论形成方式发生深刻变革的环境,只有充分发挥传统媒体和新媒体两种媒体优势,树立大媒体协同作战的理念,才能发挥各种媒介的整体力量,营造健康向上的社会舆论大环境。对于传统媒体,借助其公信力和影响力,发挥引导和影响网络舆论的主渠道作用;对于互联网等新媒体,创新管理思路,放大网络草根言论的正能量,积极引导其疏导网民情绪,凝聚网民共识,发挥其舆论引导新平台、新渠道和新阵地等作用。
二、整合资源,提升应对舆情和引导舆论的保障能力 理顺互联网管理体制。建立“省(自治区)、市、县”三级互联网管理机构,主管互联网信息内容,指导、协调、督促互联网行业主管部门、打击网络违法犯罪主管部门及其他相关部门加强互联网信息内容管理,为舆情管理工作有序开展提供组织保障。
同时,加强网络新闻发言人、网络舆情信息员和网络评论员三支队伍建设,共同负责网络舆情的应对处置和舆论引导工作,形成互联网信息内容主管部门总体协调,舆情部门主动应对,各主流媒体、网络媒体积极配合,宣传、引导、管理相结合的网络舆情管理工作新格局。 强化舆论阵地建设。
树立大媒体观念,整合各媒体信息资源,打造网络宣传平台,建立网络媒体和传统媒体联合互动、协同动作的全媒体化的舆论传播阵地。创新传播方式,拓展传播渠道,丰富传播手段,强化网络媒体、自媒体管理,提高新媒体环境下政府信息公开的能力,将党委、政府的重要决策部署和政策文件等内容原汁原味发布到网络宣传平台上,及时准确地向社会公开,直接传递给网民,并与网民回帖交流,了解诉求、答疑解惑,回应求助,有效化解社会负面情绪。
在突发网络舆情事件发生和演变过程中,对网上不实报道、蓄意炒作、刻意渲染和非理性等情况及时予以多渠道、多手段实时报道,强化正面引导,揭露消除谣言,公布澄清事实,稳定网民情绪,为各种舆情危机有效化解提供立体式地传播阵地。 建立高效的舆情监测分析平台。
持续监测网上舆情变化,及时掌握网络舆情热点动向动态,是提高网上舆情管理质量的基本要求。舆情监测分析系统就是利用统计学理论、信息科学技术、网络搜索引擎技术和数据挖掘技术开发软件平台,自动从海量的网络信息中抓取热点、焦点话题,预测可能发展的趋势,生成网络舆情分析报告。
舆情分析人员借助系统获取舆情信息和报告,及时进行分析研判,全面掌握舆情事件发展态势,为提高网络舆情信息全面掌控能力和研判水平提供技术支撑。 三、标本兼治,构建网络舆情应对和舆论引导长效机制 建立健全网络舆情监测报告机制。
建立和完善专人负责的横向到县(区)、纵向到各部门(单位)全天候、立体式网络舆情监控体系,严格落实24小时网络舆情监控值班制度,实现网络舆情交叉跟踪监测,确保第一时间发现舆情,掌握工作的主动权。建立日汇总、周分析、月总结制度,采取一事一报、急事急报、重大网络舆情双报告方式,及时上报网络舆情,为决策提供参考。
建立健全网络舆情研判预警机制。为加强对突发事件网络舆情变化的有效控制,对网络舆情尽早进行防控,就要事先制定处置预案。
制定的预案包括网络舆情联动应急总预案、网络舆情联动应急等级预案,包括:Ⅰ级(特别重大)、Ⅱ级(重大)、Ⅲ级(较大)、Ⅳ级(一般)4个预案,和网络舆情联动应急专项预案(包括部门预案、地方预案、企事业单位预案以及重大活动单项预案)等,每项预案都有不同级别、不同范围的力量参与到危机应对中,并根据应急等级调动与之对应的资源和力量有效化解危机。一旦。
寒假社会实践调查报告 初中生
关于青少年与新闻的调查一、 研究的问题和背景新闻(也称消息),它及时、准确报道国内外新近发生的重要事件。
其特点在于它的明确性、真实性、时间性。所报道的内容必须完全真实,包括人物、时间、地点、情节、引语数字等都准确无误;同时要迅速及时,以利于交流情况、指导工作。
新闻的范围非常广阔。对于新闻,许多人并不陌生。
但在当今的青少年中,也有一部分同学,对于新闻不够重视。更有甚至,对于新闻只局限于一小部分上述的种种问题表明,青少年对于新闻存在缺乏性、局限性,值得我们去深思。
对此,我们想通过对这一课题的调查研究了解新闻在社会中的作用,帮助青少年认识新闻、重视新闻,在实践加以理论中悟出新闻与青少年的关系。二、研究步骤本次“小课题研究”活动的开展分三个阶段:第一阶段:确定课题,制定计划。
第二阶段:展开活动,实践体验。第三阶段:整理资料,进行汇总。
三、调查方法通过网络、电视、报刊进行认识,以及对青少年的社会调查。四、调查内容先了解新闻的含义(通过查阅词典),再了解新闻在社会中的作用。
然后了解新闻的种类,以及各种新闻对青少年的作用。最后从学生、家长中调查出青少年与新闻的问题的原因。
五、调查经过表1连战访问大陆的调查现任国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜访问大陆 知道 65% 调查对象:青少年不知道 35%“连战、宋楚瑜访大陆”是现在热门的新闻,几乎可以说是家喻户晓的。从表1中我们可以看出,在我们的调查中竟然有35%的青少年对于这热门新闻不知道。
由此我们不难看出,这些35%的青少年的问题,值得我们去探讨。表2青少年的新闻种类选择新闻种类 政治、社会新闻 体育新闻 娱乐新闻所占比例 15% 35% 50%从表2中,我们不难发现关注政治、社会新闻的青少年相对其它两类新闻来说,实在是少得可怜。
从中,我们也就不难解释表1的调查结果了。选择体育新闻的青少年一般都是比较喜欢运动的青少年,对于这个问题,相信不仅是我们也是老师和家长可以理解并支持,但也要注意把握时间。
令我们吃惊也是情理之中的是,选择娱乐新闻的青少年竟然占了总人数的一半。在我们调查中,一位学生告诉了我们原由,因为看娱乐新闻,可以看见自己喜欢的明星,所以天天要准时看娱乐新闻。
表3家长支持看新闻的情况家长是否支持看新闻支持 不支持 无所谓45% 45% 10%从表3可以看出许多家长不支持青少年看新闻。我们进一步调查,此类家长一般分为两种。
第一种,家长认为对于子女没有帮助。比如其中一位家长说:“看这种东西有什么用?考试又不考新闻,还是做习题比较实际些。”
此类家长首先自己不够重视新闻,所以也不支持子女看新闻。第二种,是怕影响子女的学习。
此类家长中有的是天天看新闻,但他们认为子女看新闻浪费时间,影响学习。我们认为此类家长的担心是多余的。
因为新闻,其实也是一种知识,一种新知识,是一种在学校中很难学到的知识,而又有哪个家长不希望自己的子女有丰富的知识呢?但是,也有许多家长十分支持子女看新闻,他们认为,只要在不影响学习的情况下,就应该多多看新闻,因为在一些好的新闻中,可以使子女在各方面都有所提高,知识也更加的丰富了。而剩下的家长们则是抱着无所谓的态度,他们认为新闻这种东西看与不看都没什么关系。
表4家长希望子女选择的新闻种类新闻种类 政治、社会新闻 体育新闻 娱乐新闻所占比例 70% 30% 0%从表4中,我们发现了,所有的家长都不支持青少年看娱乐新闻,其中有一为家长是那么说的:“现在的孩子,成天都在谈论明星,一个一个全是“追星族”而且这类新闻,并不太适合现在的学生看,毕竟现在的学生还是要以学业为重,看这类新闻不仅浪费了时间,而且也学不到什么知识,甚至有的还会影响孩子第二天的学习。”而大多数家长都希望自己的子女选择政治、社会和体育新闻,他们是这样说的:“现在学校都在实行减负,相比以前有许多空余的时间,看一些政治、社会、体育新闻,肯定是有好处的,而且现在的社会,不是成绩好就可以了,还要多加关心社会上的事情,所以只要孩子选择有益的新闻,我们还是会支持的。”
表5老师支持看新闻的情况老师是否支持看新闻支持 不支持 无所谓95% 5% 0%从表5中,可以发现,大多数老师都是很希望青少年能够看新闻,对于那些少数不支持的老师,我们作了访问,老师告诉我们:“哪有老师不希望自己的学生能够广泛地吸收知识,可是如今,又有多少学生在关注新闻呢?而且,就算有学生关注,他们关注的也未必是对他们有益的新闻,如果学生把精力放在这种地方,还不如干脆不要看。”而另一位老师告诉我们:“现在的社会,不是读好书就可以了,而且现在的社会是个信息社会,青少年必须要广泛地吸收社会上的信息,并且看新闻也体现了一种社会责任,如果不关注新闻,就如同不关注这个社会,岂不是从某种角度说的不能跟上社会的潮流了吗?同时,看新闻也可以培养学生对信息的敏感性,为以后的工作、学习打下了坚实的基础,所以,青少年一定要从小就开始关注新闻,而且必须是有益的新闻。