求娃哈哈营养快线营销方案例子

2009年，营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。

在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了1/4之多，可见其在娃哈哈产品阵营中的分量。 在娃哈哈产品绝大多数都是面对二三线，甚至乡镇市场的情况下，在城市市场独领风骚的营养快线，显得特别瞩目。

营养快线成功的背后，隐藏着怎样的营销From EMKT.com.cn战略和心智拉力，造就了过百亿的销售额？营养快线如何持续“快”成长下去？ “快”成长的心智力量 1.心智空缺：最营养的饮料 以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。 在消费者的认知中，牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品，果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。

这些认知是乳业品牌蒙牛、伊利们和果汁品牌康师傅、统一、汇源们的教育贡献。“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”，这一心智认同很快在消费者心中落地。

在现实中，偏爱牛奶的消费者不会选择营养快线，钟情于果汁的消费者也不会选择营养快线。营养快线最终吸引的顾客也不是以上两类消费群，而是希望喝到“最营养的饮料”的消费者。

它的广告语“早餐喝果汁，不够；早餐喝牛奶，也不够”很好地体现了这一点。 所以，营养快线——消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是顾客的购买理由。

2.品牌命名吻合定位 品牌命名是营销中最最重要的决策。品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。

“最营养的饮料”的命名有两点很关键：一是突出“营养”，二是在消费者的心智中找到最佳的购买理由。 突出“营养”的方法很简单，就是直接用“营养”这个词汇。

第二点就应该结合目标消费者的生活形态，找到最佳的切入点。现代都市白领生活节奏很快，为了获得一天的营养，他们需要快速地补充到全面的营养素，所以“快线”便成为了娃哈哈的选择。

营养快线——充分满足了以上两点。在消费者没有看过广告的情况下，只要看到这个命名，就能很快能理解到营养快线是“快速补充营养素的营养饮料”的定位。

3.大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖 曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET已经成为运动饮料的重要视觉体现。它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。

佳得乐、脉动均是。 娃哈哈营养快线，开创性地采用了乳饮料、果汁饮料并未使用过的“大瓶口”PET是在包装层面对定位“快速补充营养素的营养饮料”的体现。

现在“大瓶口”PET俨然成为营养快线定位的独特视觉载体。 其他企业的跟进产品，也模仿性地采取了这样的包装。

第一个这样做的企业获得了独特的认知，后面跟进的品牌获得了跟风的认知，劣势尽显。 营养快线不仅品牌命名、包装采取了正确的战略配称，而且价格比一般饮料贵1-2元的高价策略，也凸显了“最营养的饮料”这一产品定位。

4.心智归类的转移引导：500ml早餐、1.5L佐餐 我们在研究饮料营销中发现，任何饮料的原型起初都来源于特种饮品（如上图）。但为了不禁锢在特种饮料的小市场上，营销必须采取心智归类的转移引导的规律，来拓宽市场。

比如：可口可乐起源于法国一种酿造酒，传到美国后，被剔除掉了酒精，并加入了碳酸气体，因而成为了美国“南部圣水”，最后才成为“美国的象征”。王老吉也同样，发源于广东的凉茶，成为“南方的饮料”，定位为“预防上火的饮料”，通过广告传达出“火锅搭档”的时机引导，最终成为“中国第一罐”。

要使产品的市场份额有显著的提升，就要借力心智，引导消费者更广泛地接受，提高需求的频次和数量，所以，将特种饮品向功能饮品、餐桌饮品方向引导，就显得必不可少。 可口可乐最初摆脱特种饮品的认知，就是将自身定位为“提神醒脑”的功能性饮料，然后融入到各式各样的美式生活中去，最后成为了大众饮品，无处不在，无时不在。

王老吉也走过了同样的路。 娃哈哈的营养快线以“牛奶+水果+营养素”特种饮品的姿态面市，但在心智中企业不能让消费者将自己看待成特种饮品。

营养快线通过强化自己的“营养特性”（不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。还有人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位），而不强调自身“牛奶+水果+营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚性，顺利成为“快速补充营养素”的功能认知，并通过“早餐来一瓶”的500ml早餐定位，和“营养全家”的1.5L佐餐定位，再次顺利地将自身转移引导到饮料大市场上——餐桌饮品。

两次心智归类的转移引导，将营养快线的市场扩大了N倍，无论这是企业的有意为之还是无意之举，在心智营销上，我们认为这是营养快线成功的关键性策略。 5.动态营销，自我升级 营养快线自2005年推出以来，推出了两代的升级。

营养快线广告

姓名：刘丽娜

昵称：左诺诺 娜小白、NANA

官方博客：

后援QQ群：84876402

英文名：Nana

生日：90/6/10

星座：双子

籍贯：福州

血型：O

身高：175

体重：51

三围：88/63/90

毕业学校：福州文教职专

特长爱好：跳舞，唱歌，外语

嗜 好：养宠物

最喜爱的音乐：&lt；卡农>

最喜爱的明星：李孝利，

最喜爱的舞蹈：NEW JAZZ

最喜爱的电影：&lt；海上钢琴师>&lt；公主日记>

最喜爱的食物：只要没有葱

最喜爱的颜色：亮黄，Pink,white,black.

最喜爱的饰物：手镯，项链

最喜爱的运动：网球

最爱的动物：哈士奇，贵宾狗狗，毛毛的动物

最喜爱的刊物：&lt；优雅>&lt；瑞丽>

最难忘的事情：和妈咪去香港过圣诞

最讨厌的事：听到粗（脏）话

最喜爱的事：Shopping，享受美食（NANA厨艺很棒）

最大的愿望：作个开心的孩子

座右铭：不要哭，笑着面对一切

MIX-BOX校花大赛

是《剑仙》的广告模特

参考资料：百度知道

为什么营养快线广告的广告这么sb

大多有效的广告都很SB，或者说是“俗”，脑白金就是典型中的典型，但它却成功抓住了市场机会。

新产品上市，更关键的是说什么，而不是怎么说的问题。有效的广告要求传达的产品概念非常明了，便于记忆和传播，自然就显得有些SB。人性本身就具有很强的从俗性，随主流跟大潮，你不能指望消费者通过5秒钟的电视广告就能深刻理解你的产品与创意，他们才没这个闲功夫。

虽然创意强的广告往往能博得专业人士的一片掌声，以至入选各类奖项，但从现实来看，他们所带动的销售成绩是相当值得怀疑的。

这就是现实与理想的矛盾，好东西不起效，有效的却未必就是“好”东西。

营养快线的暖心台词

很多呢，参考如下看看吧！

1.儿童营养液

推出年份：1987年。

广告语：喝了娃哈哈，吃饭就是香。

2.果奶

推出年份：1991年初。

广告语：“妈妈我爱喝”

3.八宝粥

推出年份：1992年。

广告语：送给你的丈母娘。

4.AD钙奶

推出年份：1996年。

广告语：（歌曲）甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐。

5.瓶装水

推出年份：1995年。

广告语：从一开始的“我的眼里只有你”（景岗山版）到“心中只有你”（毛宁版）再到“爱你等于爱自己”（王力宏版）。

6.非常可乐

推出年份：1998年。

广告语：从“中国人自己的可乐”到“有喜事，当然非常可乐”。

7.茶饮料

推出年份：2000年。

广告语：天堂水，龙井茶。

8.果汁饮料

推出年份：2002年。

广告语：三种水果就想打发我？三种不够味，四种才甜蜜！四种水果还高钙！（娃哈哈高钙果汁）。

9.激活

推出年份：2004年。

广告语：激活自我，无限潜能。

10.大厨艺营养湿面

推出年份：2004年。

广告语：先蒸后煮非油炸，留住营养更健康。

11.营养快线

推出年份：2005年。

广告语：“娃哈哈营养快线，冰冻更好喝，纯正果汁，香浓牛奶，15种营养素一步到位。”“早上喝一瓶，精神一上午。”

12.爽歪歪

推出年份：2005年。

广告语：爽歪歪爽歪歪，果汁酸奶味道爽；爽歪歪爽歪歪，山楂开胃味道香；爽歪歪爽歪歪，营养多多身体棒。天天喝爽歪歪！

13.乳娃娃

推出年份：2005年。

广告语：我叫乳娃娃，挺着大肚肚，装满酸奶维生素。

14.非常咖啡可乐

推出年份：2006年。

广告语：咖啡的香醇+可乐的刺激——解渴！双倍提神！

15.呦呦奶咖、呦呦奶茶

推出年份：2007年。

广告语：当经典咖啡与纯正牛奶浪漫邂逅，一口呦呦奶咖舌尖翩翩起舞，一瓶呦呦奶咖午后精神焕发。

16.思慕C

推出年份：2007年。

广告语：果汁多多，脂肪少少，纤维多多，曲线窈窕。娃哈哈思慕C，新新鲜鲜水果，爽爽滑滑牛奶，低脂肪多营养。天天一瓶，美丽动人。

17. HELLO-C

推出年份：2008年底。

广告语：每日C的问候。

18. 啤儿茶爽

推出年份：2009年初。

广告语：你OUT了。

19.金银花茶、蜂蜜柚子茶

推出年份：2009年。

广告语：不上火 更舒爽。

20.营养果粒

推出年份：2010年初。

广告语：营养加果粒，健康！爱美丽！

21.HELLO-C凤梨椰香

推出年份：2010年初。

广告语：让你越变越美丽

22.山里红果汁

推出年份：2010年初。

广告语：原汁原味 营养开胃

23.迪生（音）婴儿配方奶粉

推出年份：2010年初。

广告语：整合世界优质资源

广告学作业（二选一）：1.广告策划 2.某品牌广告策略分析

一句广告语 晚上好”能给蒙牛带来什么？ 在谈论“晚上好”之前，我们先看一下几则广告案例。

1、“早上喝一瓶，精神一上午”。这是娃哈哈为“营养快线”量身定做的广告，同时也是公司首次为奶制品大做而特做的广告。

但它实际定位就是“早餐奶”。 2、 伊犁自牵手奥运后，更是在乳品上作足了文章，尤其是在早餐奶上面。

广告中，伴随着优美的音乐，唱出了“伊犁早餐奶、、、让每个早上够阳光”。三月份更是加大力度，聘请刘翔做形象代言人，并在央视黄金时间连续播放。

3、维维公司也不甘示弱，也要在早餐奶这个市场切一块蛋糕，但切入点在营养成分上，“添加了鸡蛋、麦片、、、营养更充分”。 “晚上好”就是大家都在为“早餐奶”争的头破血流的时候推出来的。

而“晚上好”的推出方式，蒙牛仍然采用他们惯用的“迂回战术”。创业初期，蒙牛甘做第二、甘愿为大家做广告，“草原上升起了伊犁、河套、、、蒙牛”，为大家努力争创“乳都”等等。

现实中这样的例子也是很多的。冯小刚，在大家都扛着大包小包去争夺什么奖的时候，他急了，用他自己的话说，“不和你们玩了”。

另辟一条道路，搞起了贺岁片。从《甲方乙方》《手机》《天下无贼》等，到他的《夜宴》。

他成功了，“贺岁片大王” “票房大王”等一沓头衔。蒙牛就是这样：不和你们“刺刀见红”，自己做个蛋糕—“晚上好”，自己慢慢享用。

如果说“酸酸乳 ”是蒙牛牵手超级女声造势“造”出来的，而“晚上好”是一步一步“做”出来的。 一、广告定位 广告是为销售造势的。

脑白金当初销售如此火爆与它的“送礼”定位密不可分。“晚上好”也恰到好处地进行了定位。

（1） 广告语平铺直叙：晚上喝“晚上好”奶。这样，使得消费群体从儿童到老人：如果晚上喝奶就是“晚上好”。

“晚上好”成为晚上喝奶的代名词。就像采乐是去屑的代名词，“去屑就是采乐”一样。

（2） 广告投放时间：“晚上好”的广告，全部集中在晚上六点钟以后。晚上天气预报后，焦点访谈前，这一次最为关键。

这段时间，最抓人的眼球，也和“晚上好”正好吻合。广告集中，也给公司节约了大量的广告费用。

（3） 平面广告。“晚上好”没有过多的平面广告，只是在产品包装上进行了诉求：一个时钟，表针指向九点，这和产品的定位正好吻合。

而这些平面设计，色调也大胆采用蓝色为基准，也符合当前的流行趋势，如三精广告“蓝瓶的”、洋河酒“蓝色经典”等。 （4） “拔了箩卜带了泥”。

在为“晚上好”宣传的同时，没有忘记他们的“早餐奶”：“早上喝早餐奶，早晚搭档更健康”，一箭双雕，形成了两个产品的互动作用。这方面，蒙牛在操作“酸酸乳”的时候，“酸酸乳”和湖南卫视的合作，更是发挥到了淋漓极致的效果。

二、产品结构 产品结构的好与坏，直接影响着产品的销售。黄金搭档的广告：送给你、送给我、送给她等等到处送。

但它的产品只有一个，这不能不影响它的销量。而“晚上好”在产品结构设计上，既简单又有针对性。

（1） 按营养分：成长型和营养型。成长型适宜儿童及正在成长的人，其重点是儿童，这在广告片中也是这样体现的。

营养型是重点挖掘一些新的消费者：中年人和老年人，他们注重的是营养和健康。 （2） 按包装分：250g*16袋和250g*24盒。

这两种包装，在销售过程中是可以互补的。袋装适宜家庭消费，盒装便于携带，适宜终端零售。

三、销售战略 “晚上好”的销售，始终贯穿着一个原则：整合渠道资源、高价位高促销。 （1）、250g*16包：这个产品零售终端在32元/件，它高出同一规格的早餐奶大约三四元。

250g*24盒 ：这个产品零售价60元/件，比同一规格的早餐奶，同样也高出大约三四元。 （2）、在这样高价位下，是它高额的促销：以2月25号郑州SD的K/A市场为例，250g*16袋零售价32元/件，赠两袋。

250g*24盒零售价60元/件，赠两盒早餐奶。 但促销后，仍然比同类产品早餐奶大约高出八角到一元左右。

这样既满足了消费者，又满足了企业的利润。 （3）、在销售过程中，所有产品要以“晚上好”为重心。

如：柜台陈列“晚上好”是第一位，促销人员在介绍时，“晚上好”仍然是第一。 案例 前几天在上海，我和几个朋友到一个超市，当我们走到摆放奶品柜台前，马上有几名促销员给你介绍，其中蒙牛的促销员是这样说的，“老板买奶吗？其实人们工作一天，耗费了大量精力，晚上更需要补充。

“晚上好 ”就是根据人的这个规律，研究出来的产品，最大特点是吸收更充分。要不你买一件试试，还有促销、、、、。”

（4）、“晚上好”这个产品，从产品走出仓库，到走向市场各个角落，充其量不到七天时间，这个速度几乎和娃哈哈速度不分伯仲了。 对于“晚上好”的营销策略，上面简单叙述，只供我们参考。

最后，笔者对“晚上好”提一些 不是建议的建议：现在，只有蒙牛自己在“晚上好”这个市场进行拼搏，但不免“孤掌难鸣”。从古至今，高利润后面，是高风险。

再则，当年旭日升想自己吃掉“冰茶”，但却被“冰茶”吃了，这是一个很好教材，也希望“晚上好”多从中吸收一些教训。

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”

小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。 导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” LOGO。

3 某中成药电视广告创意——形象篇 一组极美的自然风光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 画外音：“我们生活在自然中。”

电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。

眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。”

烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。

沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。

北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。

画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇 音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。 一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们。

求一篇完整的广告文案

钻戒广告文案 一）一男子狂奔去教堂，今天他结婚，已经迟到了！！到了教堂门口，想起了准老婆非钻戒不嫁的誓言，一片心灰意冷。

离开。第一次婚姻夭折了。

又是那个男子在狂奔，哈哈，买了钻戒。到了教堂发现又迟到了，人去楼空！二次夭折！还是那个男子，早早买了钻戒，早早去了教堂。

看着一对对新人欢天喜地地离开，他心都碎了！！他正要失望地离开，新娘提着鞋来了，今天新娘迟到了！！！ （二）酒吧一角，一男一女背对坐着，手里都拿着一样的钻戒盒。他们是要向各自的情人表白。

不辛的发生了。他们同时接到了恋人的“一刀两断”电话。

他们痛苦地回到座位。这时他们同时看到了对方的钻戒盒。

两人很吃惊，呆了！！两人一见钟情，立刻将过去彻底忘记，恋上了！！！！ （三）化装舞会，一男一女相识了。虽然戴着面具，但通过言行谈吐，两人互有好感。

唯一看见的就是对方的钻饰！其实两人就是未谋面的邻居。舞会后的某天，两人在楼道里不期而遇。

看到了对方的钻饰，注意到了对方，一见钟情。两人搞定！！ （四）雨夜，一对恋人相约见面。

人太多了，几次两人都因为拥挤的人群而互相错开，两人一直在焦急的等待。在无任何通讯工具的情况下，两人同时举起了双手。

手上的钻饰交相辉映。“收到”！！见面了！！。