1.冰露矿泉水评价如何

我一年能喝一次矿泉水，也就不容易了了，因为我觉得矿泉水没有自己家的白开水好，所以冰露矿泉水到底水质如何？需要你自己喝喝看，，本人感觉还是价钱高一点的矿泉水儿，质量会好一些，毕竟成本在那里，现在一瓶矿泉水是一块到几块四五块吧？矿泉水瓶的质量也是参差不齐，质量好的，应该是那种有质量等级的，食品级等等，在我的印象里，并用矿泉水是那种瓶质地有一点软感觉不是那么，好，当然也有许多的杂牌子，以次充好，所以不能一概而论，既然称为矿泉水，那么我觉得就应该是有很多的矿物质是是泉水，但是我们也不知道他具体这个水的源头是来拿来自于哪里不能盼部门进行水质检验，我记得电视里有一个广告，做的挺好嗯，说的是农夫山泉，喝着有点甜，这应该是好的，矿泉水吧？。

2.农夫山泉的社会评价

有一家企业，其产品妇孺皆知，但它的掌门人却并非为人熟悉，“农夫山泉”就是这样；有一个企业家，

20世纪90年代初，南下海南，大做龟鳖丸，结果一举成功，他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代，很多掘金企业迷失了未来方向，能笑到最后的企业巨子并不多，而钟睒睒就是其中的一个。

农夫山泉，为什么有点甜

一般说来，一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是，农夫山泉不喜欢这样，它从不掩饰自己的个性，常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。

在农夫山泉的字典里，只有“是”与“不是”，而没有第三个词语。其实，农夫山泉这样的“甜的狂傲”并不是一天两天了。因为它有一个更加“狂傲”的掌门人——钟睒睒。

冷静的狂傲

2000年，钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。这一观点的提出，顿时震惊了国内的饮料业，农夫山泉似乎也成为行业“公敌”，数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀，这一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。也就自那时起，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座，并稳坐至今。农夫山泉也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不讲商业道德，靠炒作牟利。对此，钟睒睒认为：世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，而产品本身才是决定市场的惟一“杀手锏”。

这场水战看似冒险，其实却是钟睒睒未雨绸缪、深思熟虑的结果。当年，养生堂旗下的产业中，赖以起家的保健品增长放缓，而饮料业则后来居上，成为养生堂销售收入的主要贡献者之一。然而，当时农夫山泉纯净水的市场份额并不是很高，要在竞争激烈的饮料市场立足，产品就必须具有差异化。于是，钟睒睒果断地率先抢占了浙江千岛湖20年的独家开发权，并在积累了一定的市场经验、资金、品牌知名度和渠道之后，发动了对纯净水企业的进攻。

由于天然水生产对水源的要求很高，它必须是符合一定标准的地表水、泉水或者矿泉水等，因此水源地的储备对生产企业来说至关重要。钟睒睒又先后在东北的长白山、华中地区的丹江口、珠江三角洲的万绿湖等设立了生产基地。与此同时，他还多方努力，期望建立天然水的国家标准。在这场天然水与纯净水的争斗中，钟睒睒非常清楚，农夫山泉的“天然”概念已经深入人心，这是花多少广告费也无法买来的效果。谈谈我对农夫的感受：因为孩子经常户外活动，我们要求她多喝水，而她的最爱当属农夫山泉。理由是“农夫山泉，味道有点甜”。甜的往往对小孩子有着巨大的诱惑力。打广告做宣传固然重要，但本人认为山泉之所以能在同业者中占有一席之地，主要在于山泉的品牌和服务以及优良的质地物美价廉，这着实是吸引不少的回头客的重头戏。

3.如何评价恒大冰泉进入矿泉水领域

2014年3月22日，我在下班经过公交车站的时候，看到这张没有标明广告主的广告。

红色，是农夫山泉的红色。广告预示着，3月29日，换画的时候，一定会发布某种新品，一种新的所谓“世界好水”。

我和朋友讨论起这件事情，认为有可能是农夫山泉要出高端新品了。 4年3月29日，一张海报默默地上画。

2014年3月29日，一张海报默默地上画。 和想像中不一样，不是农夫，而是和农夫有关。

恒大冰泉的假想敌是农夫，在这里，提出了： a.一处水源供全球 b.世界三大好水 c.中国一起喝 d.不是所有大自然的水都是好水；我们搬运的不是地表水，是…… 这个画面没有提到农夫，但是又引入了“真矿泉”概念。这个画面没有提到农夫，但是又引入了“真矿泉”概念。

也和农夫有一定关系，因为农夫不是矿泉水。“真矿泉”概念到现在的教授海报上依然保留。

这就是同时在分众传媒投放，传播了“一处水源供全球”的一篇。这就是同时在分众传媒投放，传播了“一处水源供全球”的一篇。

我没有观察到成龙版、范冰冰版出街，但是从画面元素推算，应该是在“一处水源供全球”概念提出之前。还是功能诉求的。

（做饭、美容） 很快，都教授版就出街了。这也是目前（7月底）铺天盖地地投放的一系列。

所有的概念中“中国一起喝”被拿掉了，也许是因为代言人是韩国人，没有资格说什么中国一起喝。饮水、泡茶、做饭三个利益点被提取出来了。

这几乎可以说是近年来大量投放的最粗糙的广告了。 以上，是它投放的户外广告中，我注意到的一部分。

同时，我也注意到，在便利店招牌、冷柜上，出现了许多恒大赠送的物料，就不上图了。 这些“如何评价”广告、广告语、广告策略的问题，其实不好回答。

因为你不是它，你不知道它遇到的情况、你不知道它的策略，你不知道它受到的限制，你不知道它拥有的资源。你如果就知道评价，那评价的结果也是没有任何意义的。

有的人根本不知道恒大有没有广告代理公司，就来评价广告代理公司好或者不好，特别言之凿凿，我都不知道这种信心是哪来的。真像是“何不食肉糜”的现实版。

就算自己拿出稿子，拿出方法，也只是门外说话，根本不能确认自己的思路是不是对的。 我不能确认自己更聪明，所以我无法评价它的做法是不是聪明的。

要不然，我们一起来评价评价总是隔空评价的行为该如何评价？ 2.发生了什么 从2013年到现在，恒大冰泉到底在做什么？ 从官网能够查到一些信息。 大概半年的时间，一个产品从无到有，从没有渠道到铺设渠道。

大家也在各种问题中做过许多讨论。也有人指出：所谓的一处水源供全球，就是在欧洲的一些国家中也找到了经销商。

有如下推论，不一定正确： a.在还没有铺货完成之前，广告的目标受众不是消费者，是经销商。广告是做给经销商看的，增强其经销该产品的信心。

其逻辑是：市场有需求，有认知，经销便无风险。 b.广告所传播的信息，其中一大部分在于解释为何恒大冰泉比农夫山泉贵。

这些信息是价格策略的支持点。如果没有这些信息，这个价格策略会被质疑。

c.水源是水的品质根本。在还没有服务和使用的时候首先强调品质。

而与娃哈哈、农夫争夺水源，是恒大生存的根本。如果在水源之战中失败了，恒大冰泉的出路便被封死了。

d.一处水源供全球即是结果也是原因。它表示：1.恒大向全国提供的是世界认可的高品质水源；2.恒大希望能够向世界提供高品质水源以增加出货量以在水源地之争上站得住脚；3.因此暗示恒大的水源目前是比农夫的多水源地战略能够提供更优质的产品的因此价格比农夫贵是有道理的。

而实际是如何呢？不一定。 目前，主要是挣经销商的钱吧。

有了这个57亿的合同，这已经誓师的十万人，恒大冰泉可以继续粗放地经营广告。 毕竟，广告语只是广告中的一部分，广告只是整个品牌策略中的一部分，品牌策略只是企业经营策略中的一部分。

就像细胞之于全身。 你又如何能评价这个细胞的美丑好坏呢。