公关稿件计划
1.公关新闻稿
公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。
新闻稿件的篇幅一般较小,但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上,对于企业的公关新闻稿而言,难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此,如果我们把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。
要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点。因此,在每次撰写一篇新闻稿之前,应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”,并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”!
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”,新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践,我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。
所谓“三段论”,顾名思义就是在通常情况下,我们以三个段落完成一篇新闻稿件:
第一段,以较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点,再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上,我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”,这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改,同时也有利于读者的阅读。
第二段,主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段,主要是对事件提出“观点”,也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。
对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意,这里有四个关键点:
A) 关于企业,我们写的内容里,一定是要和企业有关,而且是要和企业想要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重点表述企业宣传核心。
B) 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如何好,如何如何领先,就是塑造了良好形象,相反,自卖自夸只会招致读者反感,媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛,最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C) 培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,属于公关公司策划范畴,我们可以不必过多考虑。
D)新近事实,这一点非常重要,一定要把最新最近发生的,有新闻价值的事情传播开来。
2.公关接待计划
你的问题很含糊,最起码我得知道你接待什么人把!我是做酒店管理的,举例说明:你要接待省领导,首先了解你接待的客人有什么忌讳 和 喜好 。做到知己知彼!
接着要针对性的进行下一步,讲一些他比较擅长的话题和他感兴趣的话题!以你的客人为 中心 !
介绍饮料食品要问“封闭式”的问题。比如:领导,我们准备的有红茶和绿茶你要那一种?
详细的你可以去我的博客浏览一下,还有什么问题可以给我留言,我会尽最大努力帮助你!/%D6%A3%D6%DD1069
3.如何写公关促销策划
首先作为预备,我们来看看先广告与公关地区别,业内普遍认为:“既有相同的工作目标,即传递品牌的信息,又有其不同的方式与效果。
就传播方式而言,广告是企业从自身角度,以一个主导者的角度讲述企业、品牌或产品的优点,是主观的,而公关,则是通过第三方,即媒体,较公正客观地描述企业与品牌的故事。就传播效果而言,广告的可信度是越来越低,传播的效果也越来越弱,一到广告时间就换台,已经是人们对待广告的一种普遍态度。
公关却因其客观性,就能够得到受众的更多信任。从这个角度看,广告对于提升品牌的知名度,传递促销信息,可能是更直接的方式,公关则有利于提升品牌的美誉度,对产品的销售产生拉动作用。
” 再来看什么是软文,先来看看传播学理论是如何形容软文的: “顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。” 在通常情况下,软文的定义有狭义的和广义的之分。
狭义基本上是归入广告范围:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告,也就是所谓的文字广告。 而广义的定义是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等,这种更多地属于公关范畴,通常也叫公关稿。
通常我们说的软文,实际上是指后者,也就是公关稿。一句话,公关稿就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告.。
综合起来,我们发现一点,那就是公关稿是以更加委婉地方式向目标群体传达信息,它的核心就是以委婉的方式让读者接受。 正如文章开头笔者说道的那样,由于策划写作者的素质问题,目前泛滥的公关稿也是水平参差不齐。
这里笔者根据读者看完了后地反映效果,将公关稿分为三个档次: 如果读者看完了,感觉到你这是明显的广告并产生排斥,那么你这就是公关稿的最低境界。 如果读者看完了,感觉到你这是明显的广告但没有排斥,那么你这就是公关稿的一般境界。
如果读者看完了,感觉到你这是不知道那篇就是广告并乐于接受,那么你这就是公关稿的最高境界。(在这里即使读者知道但是也愿意接受效果也是一样的) 下面我们来看看目前网络上的公关稿的“困局”,这里分为三块来讨论,一块是公关稿的内容问题,一块是公关稿的发布问题,还有一块是公关稿的效果问题。
二、写一些什么内容 先来看公关稿的写作内容问题: 公关稿本身的特点就是避开了直接广告的缺陷,现在的受众对硬广告已经有了一种抵触情绪,因此,在硬广告为品牌或产品提高知名度做出重大贡献的同时,却很难为品牌或产品积累很好的美誉度。这个时候,就需要公关稿出马了。
读者经常在网上看到,很多论坛有人一口气发表多篇带标题的文章,占用了大量的版面,但文章都没有意义,基本没有人愿意去回复,甚至引起别人的反感.。这种就是水平很低的公关稿了。
发这样的公关稿的人是典型的菜鸟级别,头脑简单.通常表现在他们所发表的文章很容易让人一看就知道是公关广告。 表现有这么几类 一是正儿八经的新闻公告式,这种公关稿多见于发布在各大网站的新闻资讯频道,在内容上类似于会议公告、产品说明书等,这种公关稿对于阅读者来说,也是一个信息的传达,读者不会有太多的排斥,但是也不会有太多被吸引。
二是自吹自擂式,这种跟前面一类很相似,所不同的是前面第一类比较客观,这一类更多是自吹自擂,也正是由于这一点,除了如硅谷动力这类档次很低的媒体等以外,很难出现在高端媒体上面。而且读者很排斥这类稿件。
三是以不客观标准比较同类产品式,这类表现就很多,最明显的是各种测评报告,采用偷梁换柱的方式,利用普通人的误解来对比不同产品,举例来说,笔者曾见过一篇软文,是讲英特尔CPU的性能与AMD产品作对比,采用的对比是奔腾1.7G的芯片和AMD 1700 来做比较,这里其实就是个笑话,利用了普通人一个编号上的误区,误以为AMD 1700的主频也是跟英特尔的奔四1.7G一样的,其实AMD 1700的“1700”只是一个产品序号而已,根本不代表什么主频,如果硬算主频的话,那应该是AMD 2500左右的CPU去跟英特尔的奔四1.7比较了。 还有一些笑话诸如去年发生的微软委托测评的windows 系统和 红帽子Linux系统比较报告,得出结论是windows 系统比红帽子Linux系统强,实际情况就是运行windows 系统的那台电脑是经过针对视窗系统优化过的,像这种公关稿已经发布很快。
4.公关活动策划方案包括哪些内容
为了应对突发事件和建立良好的公共关系,企业经常会策划一些公关活动,作为公关活动的重要内容, 公关活动策划 1.分析企业形象现状及原因。
企业形象现状及原因的分析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行诊断,从而为选择公关活动目标和方法提供依据。 2.确定目标要求。
一般来说,所要解决的问题就是公关活动的具体目标,它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时,公关活动目标应明确、具体,具有可行性和可操作性。
3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括,它对整个公关活动起着指导作用。
主题设计得是否精采、恰当,对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。
它可以是一个口号,也可以是一句陈述或一个表白。 如日本 精工计时公司,为使精工表走向世界,利用在东京 举办奥运会的机会,进行了以让世界的人都了解:精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动,活动的主题是:世界的计时精工表。
公关活动的主题看似简单,实非易事。 设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素:公关活动目标,即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致,并能充分表现目标;信息特性,即公关活动主题的信息要独特新颖,有鲜明的个性,突出本次活动的特色;公众心理,即公关活动主题要适应公众心理的需要,主题要形象,辞句能打动人心,使之具有强烈的感召力。
青岛广告策划 要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。 格7a686964616fe4b893e5b19e31333332636332式 公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准, 有时还应向有关政府部门申报。
其目的是 使公关目标与组织总体目标相一致, 使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合 并获得合法性, 否则方案无法推行。 公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体, 因此,撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一 以上内容就是公关活动策划的详细介绍,仅供参考,希望能帮助大家,如果想了解更多广告策划方面的相关内容,请点击。