最好写的广告学论文题目

1、 [广告学]中国男性时尚杂志分析 2、 [广告学]2010世博会人力资源研究-------会展人才开发 3、 [广告学]招商银行整合营销传播战略研究 4、 [广告学]试论概念营销 5、 [广告学]论网络视频广告的发展——网络平面广告与网络视频广告之比较 6、 [广告学]论德国著名汽车品牌形象塑造 ——品牌竞争力时代的汽车品牌形象研究 7、 [广告学]中国软饮料市场的差异化营销策略研究 8、 [广告学]从斯尔丽看中国服装企业品牌之路 http://tabobo.cn/soft/search.asp?act=Topic&classid=20&keyword=%B9%E3%B8%E6%D1%A7&btn=+%CB%D1%CB%F7+。

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浅谈广告学理论的发展前景 一、广告学理论的产生与发展 （一）广告学研究溯源 纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。

人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社1996年版，第2页。

）广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。

1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第6页。）

这些都说明， 人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。 广告实践与广告学理论是互动发展的。

广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。

1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特？狄尔？斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1903年，他编著了《广告原理》一书，第一次把广告当作一种学术理论来探讨，“任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基础”（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第7页。）

。1908年， 斯科特撰写了《广告心理学》一书，他运用心理学的原理分析了消费者的接受心理，开始了对广告理论的较为系统的探索。

此外，1902~1905年期间，在美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学的经济系都开始讲授有关广告学方面的课程。上述研究和理论探讨，可以说是世界广告学研究的开端，为广告学理论的形成打下了基础。

（二）我国广告学研究的起步 我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。（注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版，第53页。）

该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。

（注：邓白云主编：《中国广告实用手册》，上海世界图书出版公司1994年版，第23页。）作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。

1920~1925年一些大学相继开设了广告学的课程，如上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学等。当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。

早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。

他认为，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命”。他还指出：“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。”

作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他还强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”，“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻”。

稍后出版的广告学专著还有1929年出版的蒯世勋的《广告学ABC》、1930年出版的刘葆儒的《广告学》、 1931年出版的孙孝钧编的《广告经济学》、1933年出版的王贡三的《广告学》等。但是，本世纪二三十年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。

（三）我国广告学研究的发展 我国从五四以来开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展速度受到限制，比较缓慢。广告理论研究还很肤浅，体系还不完善。

自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论研究几乎是一片空白。1983年6月， 我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，（注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版，第161页。

）标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道。随后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学系。

至1998年止，全国已有近90所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。

80年代中后期，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，广告理论界度过了仅靠译介海外广告读物的“拿来主义”的日子，开始进入广告理论建树的发展期。这期间出版了广告。

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广告学的核心研究问题和研究视角内容提要 为促进广告学研究的知识谱系的建立，本文试图探讨广告学的核心研究问题、相应的理论视角和研究方法。

和已有广告学研究图谱划分方式不同的是，本文将更多地从研究问题出发，立于社会科学研究的大背景之下，试图提升广告学研究图谱建构的学理性。通过对广告学研究问题的梳理，本文提出从宏观到微观三个层面的核心研究问题。

在此基础上，文章将重点阐述三个层面所涉及的具体研究问题、研究的路径和方法、研究的理论视角。一、引言广告是一种营销沟通的方式，是一种政治劝服的手段，是媒介完成其二次销售以实现完整供应链的重要经济活动，是大众传播的一种重要方式，是对消费者心理的一种反映，是社会风尚的一个元素，是人类文化符号的重要贡献者，是人们对美的一种追求。

但广告正式作为一门学科在我国的发展，仅有20多年的历史。在这20多年中，越来越多的广告从业人员、营销人员、媒体经营者、市场调研人员、政府宣传部门以及社会学家、新闻学者、心理学研究者、经济学家、传播学者、营销学者、文化研究学者、符号学研究者、美学家、艺术家将其目光投向了广告研究领域。

随之产生的，是广告的更多方面得到了研究和探讨，广告学领域的研究视角不断多元化，广告学科的“边界”不断扩大（亦或是“模糊”）。这一现实，既呼唤着我国广告学研究的理论体系和知识谱系的尽快建立，也成为建立这一体系的肥沃土壤。

本文将首先通过文献分析，回顾广告学在美国与中国的发展历程，总结我国学者对建立我国广告学研究的理论体系和知识谱系的研究成果，进而对我国广告学术研究的核心问题和研究视角进行探索，试图对我国广告学的“学科规训”做出一些积极的尝试。二、文献分析任何一门专业知识在演变为受到承认的“学科”过程中，必然面临两个方面的问题：一是学科理论体系和研究规范的建立；二是学科外在制度（特别是大学学科专业机构层面）的设置。

20世纪初，当广告作为一个学科诞生在美国时，它主要涉及心理学、新闻学和商学。CharlesH. Sandage曾在他的著作《广告作为一种社会力量》，对广告学发展的早期历史做过幽默的阐述：“广告学小宝贝的爸爸是心理学，妈妈是新闻学。

因此，可以说，广告教育是由心理学发端、而在新闻学中孕育的……广告学这个小家伙在很小的时候就被其生父遗弃了，但是，在他成长的岁月里，商业的市场营销学作为他的继父出现在了他的生活中，并和新闻学妈妈一起承担起养育广告学的重任。”[1]现如今，西方资本主义市场经济的发展使得广告学研究者致力于从市场营销学的角度研究作为市场营销活动的工具和手段的广告，从而构建出围绕营销劝服诱导的广告“学科规训制度”。

至此，广告学在西方资本主义市场经济背景下，获得了“合法性的知识谱系”，并在大学学科规训制度中得以进行知识的生产和传播。[2]在中国，广告学科的发展历程划出了一道不同于美国的轨迹。

20世纪初将研究目光投向广告领域的，是一群以“去塞就通”为要义的报人、以“宣传文化、教育民众”为目标的知识分子。这一时期的研究者，十分强调广告所具有的宣传文化、指导人生和教育群众的功能。

就像1927年戈公振在《中国报学史》中所论述的，广告“为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命”，而且有“促进人生与指导人生之功能”。[3]在当时的中国，在资本主义市场经济匮乏以及传统思想文化背景下，广告所具有的市场营销的功能常常被依附于其身上的文化功能和思想传播价值所取代。

可以说，对于中国的知识界而言，更多的人是把广告活动看作是社会文化传播和人生道理的宣传载体和工具。[4]伴随着上世纪70年代末开始的改革开放，我国大陆广告学研究进入了一个新的发展时期。

广告的市场营销功能得到了承认，广告研究成为综合心理学、营销学、传播学、艺术学等理论视角的交叉领域。在这个时期中，虽然对广告问题的关注越来越丰富、多元、全面，但广告学始终与新闻学和传播学关系最为密切。

这一点既体现在广告学在大学的学科专业设置上，也体现在研究成果的分布特点上。根据姚曦等人对《全国报刊索引》2000年-2002年的302篇广告学研究论文的统计研究，除高校学报外，新闻传播学类的期刊是刊登广告研究论文的最重要阵地，而从其他社会学科的角度研究广告的论文却仅占很小的比例。

[5]学科研究的不断拓展和纵深、学科知识的不断累计和丰富，为学科理论体系的建立提供了重要的动力和必备的条件。同时，学科理论体系的建立，是推动学科发展、建立“学科规训”[6]的一个重要因素。

对于我国广告学科来说，尽快建立其知识谱系和学术规范，是很多研究者通过广泛研究和分析得出的重要结论。对于如何建立知识谱系和学术体系，一些学者提出了很有启发意义的见解。

早在1979年，丁允朋就提出应该为中国现代广告“学科规训”搭建两个重要的平台：一个是广告经营运作技术实践层面，一个是依据人文社会精神来关照广告的意识形态层面。[7]时隔二十年后。

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文化—现代广告的新要素 [摘 要]在人类经济飞速发展的今天，广告以其独特的市场经济的功能，全面浸入社会生活的各个领域，并以其独特的文化张力，深刻影响着我们的生活空间。

随着广告活动在社会各个层面的泛化，广告的效应已经突破经济的范畴，而更具有深刻的文化意义。本文从广告与文化的关系入手，论述文化对广告的影响的各个方面，进而强调现代广告运用文化策略的重要意义及其具体的实施策略。

[关键词] 文化 广告 文化力 文化策略 一、广告与文化的关系 1.广告是现代文化整体的组成部分 人类文化既是人类实践历史过程中所创造的物质与精神财富的总和，也是人类社会的意识形态及其相适应的社会制度与组织机构，即由知识、信仰、艺术、法律、伦理道德、风俗习惯等所组成的庞大复杂总体。 广告是文化发展到一定阶段的产物，是一种特殊的文化现象。

广告不仅具有传达信息的功能，而且作为一种艺术的表现形式，同时也具有美学特征，因而与社会文化紧密相连，是现代文化整体的组成部分，广告不仅传播文化而且创造着文化。 2.广告承载文化传播文化 现代意义上的广告已不再局限于介绍商品和服务项目说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出各种利益承诺，它融商品信息和文化底蕴于一体，传播文化意识，展示缤纷文化，引导时尚和潮流。

二、广告与文化的结合是时代发展的必然趋势 1.广告是文化与经济结合的产物 21世纪是一个经济与文化一体化发展的时代，文化比任何时候更显得重要。著名经济学家贾春峰在关于“文化力”的一些论文中曾一再指出：“国际经济学界不少论著认为、现代市场经济走向一个重要趋势，就是经济与文化‘一体化’发展，这就是说，现代商品中的文化含量、文化附加值越来越高，文化因素在经济发展中的作用也日趋显著。”

广告是经济，也是文化。我们生活在经济与文化紧密结合的时代。

广告正是在这一大背景下产生，并顺应这一趋势不断完善发展的。 2.随着受众文化品位的提升，有文化内涵的广告才更具魅力 随着社会生产力的迅猛发展，人们物质文化生活水平的提高，精神文明也步上了新的台阶，人们的消费观念和消费意识也发生着巨大的变化。

突出表现为消费心理中的文化倾向日益突出，人们购买商品和服务要求越来越多的文化韵味，满足精神需求，追求精神享受。 当今市场，商品琳琅满目，日新月异，总的趋势是商品的文化含量越来越大，文化附加值越来越高，这就促使企业用心研究在广告方面如何增加文化韵味，体现美学价值，以便适应市场需求。

广告学毕业论文题目

1. 论广告策划在广告活动中的地位和作用2. 广告目标与营销目标的关系3. 整合营销传播中的广告策划4. 品牌战略与广告策划5. 广告创意理论研究6. 广告诉求理论研究7. 广告对消费观念的影响8. 影视广告中的电影原理运用9. 广告创意中中国民族文化艺术的运用10. 音乐在广告创意中的作用11. 中国广告创意发展史研究12. 广告新媒体研究13. 数字电视发展对广告的影响14. 期刊杂志广告发展对策15. 广告目标与媒体行程策略16. 4A公司在我国的经营策略17. 北京、上海、广州广告业发展分析18. 北京广告业发展趋势分析19. 本土广告公司国际化研究20. 本土广告公司经营机制21. 本土广告公司经营机制分析22. 广告传播对和谐社会的作用23. 广告主广告观念发展变化分析24. 国际广告公司本土化研究25. 和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究26. 宏观政策变化对广告业发展的影响27. 加入WTO，北京广告公司市场格局变化28. 跨国广告公司在中国的发展轨迹29. 跨国广告公司在中国的发展轨迹研究30. 论广告对构建和谐社会的作用31. 论广告行业协会的发展32. 论广告行业协会的功能与作用33. 论健全我国广告监管法规与监管制度34. 论品牌运营35. 论违法广告对社会造成的危害36. 论我国广告法规的体系与监管模式37. 论我国广告监管模式的改革38. 品牌构筑模式分析39. 我国广告业发展趋势40. 我国广告业发展趋势与监管对策研究41. 中国广告法律环境研究42. 中小广告公司生存之道43. 广告艺术与广告创意44. 从创意视角分析中国广告与世界广告的差距45. 广告艺术表现46. 平面广告中的视觉美47. 电视广告中的视觉美48. 平面广告中视觉艺术49. 广告艺术与纯艺术50. 优秀广告作品的创意给我们带来的启示51. 如何看待名人广告52. 从视觉美角度看广告53. 从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距54. 现代中国广告与世界广告的差距与发展障碍55. 试分析艺术品市场发展趋势56. 构成理论在广告中的运用57. 现代广告创作中的机器味和人性化58. 论房产广告的文化诉求59. 论广告中的文化诉求60. 论制约广告创意的因素61. 广告文案的创意诀窍62. 报刊广告文案创作63. 论广告文案的表现策略64. 浅析广告语言中的修辞策略65. 中国儿童广告的发展趋势66. 广告中文化冲突的有效管理67. 中国媒介市场之变化68. 中国广告发展史69. 论植入式广告的发展70. 如何测定报刊广告效果71. 如何测定电视广告效果72. 广告中的女性形象73. 浅析中国公共关系事业的发展现状、对策与前景74. 论中国政府的形象建设75. 论广告关系与组织形象76. 论政府公共77. 论公共关系与市场营销78. 论公共关系与品牌战略79. 论公共关系与广告80. 论企业风险防范与危机公关（企业危机管理战略）。

广告学的论文

现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告不仅仅“广而告之”产品与服务，还在指引人们购物的同时输出某些观念，给人们以意义，给人们以种种美梦和由这些美梦所标识的生活方式，并试图速成某些惯例，把消费者纳入这一“意义”框架。换言之，广告首先推介和生产利益，这些利益包括大众在消费这些产品的使用价值时获得的实际利益，还包括他们同时获得的某种“精神享受”，并把这种双重满足或通过广告词直接言说，或通过营造氛围实现 “无声胜有声”的效果；其次通过在大众媒体上的广泛传播，通过把受众建构为广告主体，使创设的某种观念化的说辞和极具诱惑力的意象推广到大众中去，竭力使之成为大众的利益和观念，在此广告完成了它的意识的制造和传播。当这一观念或意象成为大众或某一群体的自觉不自觉的观念或意象时，意识形态便发生了。

正如理查特·奥曼所言：最常见的意识形态策略，就是说明这个群体的利益怎样“真的”大体上等同于社会的利益或者人类的利益。① 换言之，最常见的广告意识形态策略，就是说明广告角色的利益（广告主的利益）怎样“真的”大体上等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。本文试从广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化来探讨广告颇为“成功”的意识形态策略。

广告言说的意识形态化：与现实世界的想象性关系

马克思和恩格斯对意识形态的界定游离于两种意见之间。其一，一种某个阶级特有的信仰系统；其二，一种可能以真实的或科学的知识相矛盾的幻想信仰系统，即伪思想和伪意识。法国结构主义马克思主义思想家阿尔都塞则认为，意识形态不存在真实与否，他将其定义为“个人同他所存在于其中的现实环境的想象性关系的再现”。②以此来认识广告意识形态不无道理，因为看似虚拟的广告世界中充斥着“与现实世界的想象性关系”，并且在此基础上，广告意识形态更有其独特性。

广告在它的各个历史时期，从未像现在这样进入商品使用价值之外的现实世界：功成名就、下岗待业、奋斗拼搏、甜蜜爱情，入世、申奥、伊拉克战争、文体赛事，广告为每一件产品都粘上了通向现实世界的无数链接，广告的触角已深入社会生活的每一个角落。

当然，在广告世界中，“与现实世界的想象性关系”并不同于阿尔都塞的相关本义，他认为意识形态是无意识的，而广告意识形态所提炼或创设的这种与现实世界的“想象性关系”则是完全有意识的，有着其明确的目的。它在提倡“送礼送健康”的新观念时，目的直指“收礼只收XXX”；它在儿子因疏忽了对父母的照顾而心怀歉疚时，借小孙女之口点题：小“为什么不给爷爷奶奶买XXX？”这种借天真的小女孩之口说出的话犹如道德拷问，质问着对父母的不够孝顺，但如此大的道德问题最后只轻轻落在了：未买XX口服液。那么根据广告逻辑，其隐含主题则是：买了XX口服液=孝顺父母。该命题似无不妥，作为受众而言，自然不会对一则广告的思维和推理是否合乎逻辑大加推敲。并且，更重要的是，它为现代人指出了一条对老人表示关爱和孝心的途径——购买保健品。这一点非常体贴地为忙忙碌碌无暇顾及老父老母而心怀歉疚的现代人找到了一条快捷方便的弥补方式。而另外一些广告则假托老人之口，从老人的角度回应了上述命题：“收礼只收XXX”，进一步证实了该命题的合理性和正确性。通过媒体的广泛传播，我们看到了这样的现实场景：商家在商场醒目处陈设着保健品专柜，促销员的推荐进一步印证着消费者脑中的上述命题，于是，手拎包装精美的保健品拜年的行人几乎成了一道流动的风景。正如阿尔都塞所认为的那样，社会个体觉得自己在直接自由的把握现实，但实际上，他的意识由一系列思想体系和再现体系所限定，在这一系列思想体系和再现体系中，广告意识形态正发挥着越来越大的作用。

广告学毕业论文题目

1、房地产广告媒介策略研究2、汽车广告媒介策略研究3、儿童用品广告媒介策略研究4、媒介节目推广广告策略研究5、售点广告效果研究6、从艳照门看名人代言风险7、洋品牌的中国化广告策略研究8、广播市场细分与广告价值分析9、广告人的职业生涯研究10、广告业的社会声望研究11、平面广告之图形语言的传播特点探讨12、论广告视觉语言的模糊表达法13、浅论文革宣传画与当代平面广告之视觉语言比较14、早期欧美招贴的视觉形式探讨15、从可口可乐“变脸”浅论VI发展趋势16、论广告视觉语言中空白的作用17、图形创意中同构语言的符号学解析18、论电影中的隐性广告——以**影片为例19、浅论广告策划中对信息传播负面效应的控制20、浅论公共关系在广告运动中的作用——以**品牌为例21、论绿色营销与广告策略的实施22、写字楼电梯广告对受众的影响——以**写字楼为例23、论金融类商品广告的特点24、当代中国广告观念变迁研究25、当代广告伦理研究26、广告法制管理问题研究。

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参考下面几篇，都是有关品牌战略的论文，参考资料上还有很多，而且有全文，可以去找找需要的：

【题名】：论高校品牌战略

【摘要】：随着我国教育市场化进程的加快和个人投入教育成本的不断上升，高校被推进了一场没有国界和终结的战争——品牌竞争。本文旨在通过阐明高校品牌内涵、特征，高校品牌发展的重要性，引起人们对高校品牌的关注，从而共同探索构建高校品牌战略之路。

【题名】：浅议多品牌战略

【摘要】：企业规模的扩大，品种系列的增多，多品牌不失为一种有力的竞争手段。文章着重论述了多品牌战略的优势，在实践中如何采取多品牌战略以及应注意的问题。

【题名】：论学校品牌战略

【摘要】：社会越成熟，品牌效应越明显。随着教育资源的增加和教育供给方式的日趋多元，教育正逐步走出短缺，转入质量选择阶段。这个阶段最重要的特征是市场竞争。为招徕生源，吸引教育消费，学校与学校之间的竞争日益激烈。学校“竞争的焦点是获得相对声誉”，声誉一旦形成就是学校“独一无二的最大资源”。实施品牌战略，铸造学校品牌，是学校提升声誉，赢得家长和社会信任，求得生存与发展的有效举措。

【题名】：Google品牌战略

【摘要】：1995年，拉里·佩奇第一次见到谢尔盖·布林，没多久，他们就开始合作创业，并一举创造出曾两度被评为全球最佳品牌的产品，也就是我们所熟知的Google。在今天这个时代，Google仅仅依靠众口相传就获得了惊人的成功，实在堪称传奇。

【题名】：论品牌战略

【摘要】：21世纪企业的竞争，是人才的竞争，品牌的竞争。企业要赢得市场，提高市场占有率，应始终不懈地把创建品牌工作作为一项战略任务来抓。作者就品牌的影响力，品牌的创建，品牌策略及在实施过程中应注意的问题进行了论证。

广告专业 论文题目都有哪些啊

1、实行广告代理制的现实意义2、大众传播媒体与广告传播方面3、论专业媒体购买公司的发展背景、经营原则及其经营特征4、论不同消费群体的广告诉求特征5、论广告活动与促销活动的互补和整合6、传统文化对现代广告的影响7、广告对现代文化生活的影响8、广告对现代消费生活的影响9、广告对社会伦理的影响10、广告对儿童行为的影响11、论广告作品中的美女经济12、论广告中的性感诉求13、广告口号在广告中的地位和作用14、从电视媒体特点看电视广告文案的写作15、论广告创意中的戏剧化手法16、论我国当前大众传媒广告的主题倾向17、论我国新闻媒体违法广告的特征及对策18、论中国比较广告的现状。