汽车广告脚本范文

汽车广告策划书范文-汽车广告策划案怎么写

广告策划书的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。

（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求 3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结。

机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？三、产品分析 1、产品特征分析。（1）产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？外观和包装对消费者是否具有吸引力？消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：在性能上有何优势？有何不足？在价格上有何优势？有何不足？在材质上有何优势？有何不足？在工艺上有何优势？有何不足？在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析。（1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑？企业为产品设计的形象如何？企业为产品设计的形象有无不合理之处？企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无问题？ 4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：企业对产品定位。

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“与您同途，为您效劳”——雪铁龙 “登峰造极，宝马当先”——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。

气势十足。 “走富康路，坐富康车”——代表真正意义上家轿进入中国的富康车的广告词来源于： http://www.51xche.com 我要学车网。

广告脚本怎么写？

老伴”大圣轻身宝30秒广告创意（一）一、发射场，一枚火箭耸立于发射架旁待发（配音：倒计时声）二、火箭冲天而起，发射成功。

三、（切换）一居室，房门开处，一精神矍铄的中年人（知识分子）走入。四、镜头随中年人目光移至书桌，书桌上放着一束鲜花、一封信、一盒“老伴”大圣轻身宝。

五、信笺特写，信笺上镌秀的字迹。六、中年人走上前，拿起信笺读信。

（画外音：老伴，听到火箭发射成功的消息，再次祝贺你的成功……）七、（切换）车箱内，一中年妇女凝视窗外，这窗外广阔绿色的原野。（画外音：……我因有急事外出，不能当面向道贺了……）八、（切换）桌上“老伴”特写。

（画外音：……桌上的“老伴”是孩子们拿来的……）九、画面渐隐，中年人读信。（画外音：……上次拿来的用完了，这次又拿来一盒。）

十、中年人拿起“老伴”。（画外音：这也是孩子们的孝心哪……）十一、中年人端起一杯冲好的老伴。

（画外音：爱心、孝心、老伴最知心）壹拾贰、标板。（商标：厂名等） “老伴”大圣轻身宝30秒电视广告创意（二）一、一剧院内，正在上演一出京剧，台下座无虚席。

二、镜头拉近，台上一武生打斗场面。三、武生身手矫健，博得台下阵阵彩声。

四、（切换）后台，武生卸妆，原来是一位五十多岁的老演员，精神矍铄。五、一中年妇女与一个女青年走入，女青年手持一束鲜花。

六、女青年将鲜花交于老演员手中，满面笑容：“爸，祝贺您又一次演出成功！” 七、中年妇女一边为老演员擦去额头的汗水，一边关切地问：“老伴，累吗？” 八、女青年转身取出一个“老伴”轻身宝，在杯中冲好，递给老演叫：“爸，来杯老伴！” 九、中年妇女：“对，来杯‘老伴’”。十、老演员与中年妇女温情地对望一眼。

（画外音：爱心、孝心、老伴最知心……）十一、标板。（商标厂名等）这是用别人的。

其实我有一个创作好的，不过正在谈，还没发布，机密不可泄露也。参考资料： http://bbs.cghome.cn/showthread.php?t=10391。

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