一、如何在平时积累自己广告文案的作品

每一个产品都有它最独特、最核心的卖点，一般好的广告文案都是以“组”出现的，你可以去看看那些获奖广告，一般都是几个广告一组，每个广告只讲一个卖点，把这个卖点讲透彻。

广告公司面试时看你的作品，一般只是看你对产品的理解，同样一个卖点，你可以用最吸引人、最与众不同的方式说出来，这才能体现你的特别之处。

练习方面，你可以尝试拿一些大品牌做一些卖点稿。比如快消品中宝洁的洗发水（海飞丝、飘柔、潘婷）、还有沃尔沃、宝马的汽车，这些都是有很明显的核心卖点的产品。注意，写卖点稿好过写品牌形象稿，入门就写卖点稿，品牌稿如果你对品牌没有深入理解，容易写的不知所云。

面试作品，可以做夸张一点，更能表现创意性，抓人眼球，但同时要和产品卖点和品牌形象紧密结合。比方说你做潘婷广告，可以看下前期的潘婷广告都有一个相同点，就是全部美女形象，因为潘婷的功能是护发（染色受损、干枯等），对应的是美女留长发。如果你以一个尼姑作为主视觉，当然够抓眼球，但也要考虑品牌的形象是否会受损。

最后，做文案一定要考虑与画面的结合，你的一组好文案出来了，所配的画面一定也要出来了，都在你脑袋里，让设计按你的想法去做就好了。

二、如何利用好广告文案范文

一篇优秀的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考，而广告文案在编写是范文只是作为参考，还是需要依据广告文案的编写规范要求进行，而优秀范文在文案策划方面确实起到重要的作用，不同的广告具有不同的主题，依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容，这样是广告文案以及范文能够体现的意义，如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义，就不会成为优秀的文案。

一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

真实性原则：生命所在，简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。

最长有汽车广告6000多字。通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

效益性原则：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。

是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

主题认识，产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。

与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。作用：核心。

比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。

材料是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。

广告文案范文主题在文章中具有核心的地位。 如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。

主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

特性： （1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。 （2）主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好；B文化认识；C时代认识；D哲理认识；E审美认识。

广告文案范文有时比较抽象，如果作为参考可能会误导消费者，而具体的是如何能够清楚其中的特性，对其产品宣传的特性，这样才利于参考，并且要突破旧观念，让消费者从新认识，选择范文作为参考，就要掌握其内涵问题。

三、如何创作出好的广告文案范文

广告是一个商品的宣传标志，不仅代表着商品本身，更代表其公司形象。

广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科，而这门名叫广告文案范文的学科内容庞大，因此在创作广告文案范文的过程中我们难免会犯错，会走入误区，设计不出好的广告文案范文，使得广告投放失败，导致商品买卖不流通，那么，在创作中，广告文案范文有哪些误区呢？ 可以这样说，广告文案范文的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。 一个文案“凶手”应该具备以下条件： 其一﹑要有良好的知识结构。

广告文案范文是多学科交叉的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。

这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。 其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。

广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案范文手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。

第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。

最重要的是，这个广告文案范文“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。 我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。

它只是商人能够使用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。

这样的文案手才可能具有创造力。 很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。

比如灵光灵光乍现。任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。

因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。

只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。 创作任何作品都不可以粗制滥造，广告文案范文更应如此，因为一个广告在与观众见面的过程能不断的引导消费者的购买倾向，能源源不断给公司带来利益，给商品带来更多的顾客和好的口碑，所以说任何一个写文案的人不管多么优秀都应该虚心求教，了解顾客的真正需求！。