1.如何写好一个brief

Brief是Account的基本功这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林我也只好越俎代庖一回了Account童鞋们，就当是换位思考一下看看什么是Creative心目中的好Brief吧在这之前得说说什么是烂的Brief最烂的brief就是没有brief据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？何况就算你说想要我也不会给你的没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口所以请可怜可怜他们，赏个brief吧其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-；第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？求你们了，写个能看得懂的。

那么到底神马是creative心目中的好brief呢？我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了问题一：Background-项目背景是什么？我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样几年如一日，雷打不动拜托，Brief不是人民日报客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？为什么这次需要做个这样的campaign总得告诉我们点背景嘛。问题二：Objective-客户要达到什么目的？虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？问题三：Strategy-你的市场策略是什么？再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论并因此制定了怎样的策略就足够了世界上最痛苦的事莫过于……有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白然后就稀里糊涂地brief下来了一旦接下了这样的brief,Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：Again Again And Again……。

2.如何写好一个brief

Brief是Account的基本功

这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的

可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋

连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了

其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木

阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林

我也只好越俎代庖一回了

Account童鞋们，就当是换位思考一下

看看什么是Creative心目中的好Brief吧

在这之前得说说什么是烂的Brief

最烂的brief就是没有brief

据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀

可是……拜托，你又不是小李飞刀

你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？

何况就算你说想要我也不会给你的

没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字

光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的

对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感

多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流

幼小的心灵留下了血淋淋的伤口

所以请可怜可怜他们，赏个brief吧

其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？

每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”

想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息

一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-；

第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才

可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴

所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？

求你们了，写个能看得懂的。

那么到底神马是creative心目中的好brief呢？

我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了

问题一：Background-项目背景是什么？

我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样

几年如一日，雷打不动

拜托，Brief不是人民日报

客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？

为什么这次需要做个这样的campaign

总得告诉我们点背景嘛。

问题二：Objective-客户要达到什么目的？

虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……

希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……

可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝

就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？

问题三：Strategy-你的市场策略是什么？

再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看

如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考

你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论

并因此制定了怎样的策略就足够了

世界上最痛苦的事莫过于……

有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白

然后就稀里糊涂地brief下来了

一旦接下了这样的brief,Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了

这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：

Again Again And Again……

3.请教brief statement怎么写

个人陈述，（PERSONALSTATEMENT，以下简称PS）是申请美国，加拿大，英国等西方国家的大学/研究生录取时由申请人写的关于自我的一篇漫谈体文章.有的学校要求的文章题目不一定叫PERSONALSTATEMENT，如有的学校让写出动机（Motivation）兴趣，经历等.由于在中国的升学体制中，基本上是唯分数论的，因此中国的申请人对这类文件的写作和思维方式不熟悉.而欧美大学录取学生，发放奖学金，是通过全面综合考察申请者的条件来决定的.个人陈述应当包含以下内容：（一）申请者的学术或专业兴趣及背景；（二）欲研究的方向；（三）未来的职业目标.如果个人陈述写作得当，可以很大程度地提高申请者获得录取和奖学金的机会.这对申请者来说是一个绝好的机会.可惜的是很多申请者对TOEFL、GRE可谓呕心沥血，而对个人陈述往往一蹴而就，敷衍了事，内容贫乏、语法错误连篇.而西方的大学并不单是通过传统的考试来考评其申请者的资格，这并不是说他们的录取标准不严格.外国教授在决定你是否正是他们想要的人时，首先希望听一听你对于你自己作何评价.当你通过申请文书来介绍你自己时，你会发现所面临的机遇和挑战同样之大.要写出成功的申请文书仅仅有那些适用于任何类型写作的基本写作技巧（清晰、简洁）是远远不够的.一篇好的申请文书要求申请人能够用一种与其他申请人完全不同方式，巧妙地展现自己的独特个性和经验.这是一件要求比较高，通常非常繁累的工作.具体步骤编辑准备材料坐下来写之前，做一些准备，为了避免实际写作过程中找不到材料带来的无所适从.建议把Personal statement申请相关的文件副本全部打印放在手边随时参考，虽然计算机也可以随时查阅，但是毕竟屏幕大小有限，很难让你在多个文件之间查找内容，还 不会因为找信息而打断你宝贵的思路. 这些文件包括：所有草稿、相关资料如奖状/成绩单以及申请表，"磨刀不费砍柴功"，将这些材料准备的越详细，越能让你后面的写作更顺畅容易.然后草拟一份"ⅥP信息表"即；，用特定的名字和精确的标题把最重要的信息标记出来，以便给自己一个清晰 的思路，比如作为工作申请，你应该标记学校和专业，专门的实习工作，组织过的活动，以及你的工作经验，或适当的志愿者所涉工作等.用这种方法，你可以在写 作时即快又准的参考这些材料[1] .初稿你有收集了这些材料之后，是时候开始写Personal Statement了.对于以下列出的问题，申请人在写Personal Statement/Application Letter初稿时必须时刻牢记：回答"大问题"：通常申请程序，比如工作申请或者学位申请都有具体的要求，会让你用Personal Statement回答一个"大问题"，这个问题会让所有申请者都回答，所以这个问题的答案是整个Personal Statement的核心.例如，一个申请要求可能要你来讨论"为什么到我们这个公司或者申请我校的某个学位？".如果你用整个文章详述你的学历或根本没 有提到过是什么吸引你进行申请，你肯定将一败涂地，这篇Personal Statement一定是不过关的.为了避免这个风险，仔细阅读申请要求，并且用笔或者计算机记录下具体问题的书目，把他们隔行分开，自己加上注释，这样 方便你将问题以及你在Personal Statement里的问题答案描述一一对比，不要漏掉任何一个问题.记住：在做一个好申请人之前，先做一个好读者！.关注“I”（我）的问题：这是一个针对"你"的个人陈述，即Personal Statement，使用第一人称代词“我”是可接受的.申请人往往感到很不自在，因为使用第一人称用多了会让人觉得很狂妄，不够谦虚，而"他"/"她" 或者你自己名字的使用会让人感觉比较谦逊，很多文章也是如此教导申请者尽量用第三人称，所以我发现很多人会避免第一和第二人（“你”），但是根据我20年 的专业写作经验，在任何类型的正式写作中，第一人称是很必要的，因为它让你的散文更生动.而使用第三人称可能导致模糊不清，让文章读起来冗长而且死气沉 沉.当然要避免在每个句子都用“我”，这是不可取的，总之你记住：句子的主体不仅仅是你一个人，还有你的经验，你的上司，你的下级，你的朋友，你的家长，让他们把"我"烘托出来，但是又不要完全不写"我"，避免死气沉沉过于谦虚，这是东亚人共有的问题，美国人并不会过分谦虚.避免不必要的重复：有时候一个申请人倾向于把信息重复写，反复写，试图轰炸阅读者来起到突出某种信息的作用，比如在他或她的Personal Statement大量抄袭申请要求需要包括的附件内容，如中英文简历，成绩，申请表格等.比如我看到最多的，反复在Personal Statement提到成绩单，一次次表明自己成绩的优秀，拿分数"轰炸"审阅者，这是没有必要的，而且很可能起到反作用！简单提一下学术奖项以及奖项的 情况即可，而整个学术经验或者工作经验也需要简明扼要的说明，更详细的讨论会在后续的面试中进行，没有必要在personal statement里把所有细节写出来.用文字让自己独特：许多申请人想让他们的Personal Statement通过独一无二的格式或者某种比较少见的写作方式从其他竞争者当中脱颖而出.我认为这种方式是可取的，但。

4.brief的意思是什么

brief：概要；短文；简短声明； 英 [bri:f] 美 [brif] adj. 短暂的；短的；简洁的；简明的 vt. 向…介绍基本情况；（尤指事前）向…介绍基本情况；向…下达简令；在…事先向…做简要指点 n. 概要；短文；简短声明；（争议一方的情况或论点）要点摘录 拓展资料1、Their brief visit has served to underline the deep differences between the two countries 他们短暂的访问恰恰凸显了两国间分歧的严重程度。

2、With a brief, almost peremptory gesture he pointed to a chair. 他做了一个简单的手势，近乎霸道地指着椅子。 3、A brief, handwritten postscript lay beneath his signature. 在他的签名下，有一句简短的手写附言。

4、Write a very brief description of a typical problem. 就一个典型问题作简要的描述。 5、Give an introduction, followed by the body of the material, then a brief summary. 首先写序言，接下来是内容的主体部分，然后作简短的总结 6、The Prime Minister has been briefed by her parliamentary aides. 首相已听取了她议会助手的简要汇报。

7、After a brief inquiry about the Christmas holiday, he returned to the subject of music. 简短地问了一下圣诞假期之后，他又回到了音乐的话题上。 8、What follows is a brief summary of the process 接下来是对此流程的一个简短概括。

9、They are a priceless record of a brief period in British history 它们是对英国历史上一个短暂时期的极为珍贵的记录。 10、The President had talks during a brief stopover in Lisbon with his Portuguese counterpart 总统在里斯本作短暂停留期间和葡萄牙总统进行了会谈。

参考资料--百度翻译--brief。