广告行业的发展方向和前景怎么样

广告行业是一个很大的概念，几乎融入我们生活的方方面面，未来的发展方向和前景恐怕的需要写论文才能比较详细地论述了。

随着改革开放和市场经济的发展，广告行业的经营规模飞速跨越四个数量级，从最初的1000万元到现在的千亿规模，其速度不可谓不快。一、传统媒体和新兴媒体的进一步融合。

尽管互联网的发展带来的新兴媒体日益成为生活中不可或缺的一部分，也给传统媒体带来了挑战，但传统媒体依旧有其相当的重要性。未来，两种媒体将更加深入地竞争和融合。

二、消费行为和心理更加变换，难以把握。经济的飞速发展和社会的深刻变化都会影响着人们的消费行为和心理，比如伴随着中产阶级的扩大，一些轻奢产品的概念越来越受到市场欢迎，这在以前是没有的。

而广告是要切合市场需求的，因此必须根据市场的变化而变化。三、广告企业向两极化发展。

简单来说，就是大型企业和小型企业并存的局面，而中型企业则由于成本的提高和业务的饱和而趋向没落。发展方向和前景要从很多方面说，这里暂时列举这么多。

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广告业今后的发展趋势如何

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。

《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》（共四卷） 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。

新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。

2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。

户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。

电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。

另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。

户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。

2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。

这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。 中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。

首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。

您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 报告目录 第一章 广告行业相关概述 1.1 广告业定义、分类及原则 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的种类 1.1.4 广告的原则 1.2 广告的实质与作用分析 1.2.1 广告的实质与构成分析 1.2.2 广告策划的程序制定 1.2.3 广告的市场定价作用探析 1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析 1.2.5 广告对公共领域的影响分析 1.3 广告与品牌、营销关系概述 1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析 1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析 1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析 1.3.5 广告与营销战略的关系解析 1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 世界广告业发展综合分析 2.1 世界广告业发展分析 2.1.1 世界广告发展历程 2.1.2 世界广告媒体发展历史 2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析 2.1.4 世界广告业发展新态势统计数据分析 2.2 美国广告业发展分析 2.2.1 美国现代广告的发展 2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析 2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析 2.3 日本广告行业发展状况分析 2.3.1 日本现代广告的发展分析 2.3.2 日本广告市场发展格局分析 2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析 2.4 英国广告行业发展分析 2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲 2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告 2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析 2.5 俄罗斯广告行业发展分析 2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析 2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛 2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好 2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 2.6 世界广告业发展趋势分析 2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革 2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测 2.6.3 世界广告发展新趋势变化 2.6.4 虚拟世界广告发展前景分析 第三章 中国广告。

广告业有哪些发展前景

一、广告公司将向两极化方向发展

也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。

二、消费行为消费心态更为复杂

比如，对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。我觉得我们未来发展会出现两种态势，一种是城市化趋势，城市占整个市场30%的人口，这可能是一个群；第二种是70%的农村人口，我们过去的广告业研究没有把这个问题做有效界定。这两个消费群体中，城市化的阶段可能呈现的是我们中国人将由过去的生存状态进入生活状态。生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样的。生存状态的人追求的是流行、是统一、随大溜，而生活状态的人讲求个性，追求差异。这是最重要的变化。

三、广告市场多元化竞争形成

在未来至少五年内，我们的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是我们不会再仅仅局限于国内市场。现在很多广告人盲目乐观，说我们不需要到国外去开拓市场，中国的市场够大了，这里的钱足够赚了。我认为，在未来如果不能到国外赚钱，那你在中国也赚不到钱，这可能是我们在面临竞争主体多元化时一个非常严峻的考验。

四、企业运用广告的心态、目的和方式将调整

二十年的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办？广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。

广告公司发展-新广告公司怎么发展

广告公司的运作 一家广告公司的运作流程并不是直线形的。

一般而言，广告项目并非始于单一的部门再直线式地传递下去的。 这个流程涉及到各个关键点上多个部门间的高度协作，有时看上去似乎有些混乱，但这个流程能推动集思广益、促进健康的讨论也能产生出有价值的思路。

这个流程将最终带来最优秀的创意。尽管任何两个广告项目的操作方式决不会一模一样，但大多数广告基本上都是按以下流程创作的： 项目任务：客户向客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。

广告往往只是营销计划中的一环，营销计划中还包括很多项信息传递任务：公共关系、促销活动、直接邮寄等。 客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门战略规划、创意和媒体作有关介绍。

战略规划：广告公司成立一个小组对项目任务进行分析--哪些类型的消费者会使用该产品？他们为什么使用？怎样促使人们购买该产品？在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材（称为定位），以及用于广告创意的独特信息（概略创意）。

媒体规划一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征---他们的年龄有多大？他们的收入是多少？他们生活在什么地方？他们有什么习惯？从而根据目标群体的媒体消费习惯，制订出与之相适应的媒体计划。

该计划将提交给客户并（通过了之后）由媒体购买者所购买。 创意设计：创意小组先制作出广告的早期版本。

经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。之后，创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。

只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品，才能算是成功的广告---在这个阶段中可能会时有修改。 一旦最终确定，电视广告就将进行拍摄，广播广告进行录音，印刷广告也将制作出来。

广告推出：营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。 这个过程可能非常复杂，因为各类广告必须在推出前的不同时间完成，杂志广告一般在刊出前一个月到位，电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。

对广告活动进行跟踪是非常必要的，它能让客户与广告公司判断他们工作的成效，也能确认需要变更之处。跟踪可以通过多种途径进行，具体取决于客户的业务目标。

同时还须评估产品销售情况及消费者的意见，并对媒体购买情况加以检查。 不断变化的业务需求导致了多种类型广告公司的出现，各类公司分别适合于某一类客户的需求。

全能型的广告公司可为大多数公司提供有效的广告管理，而全能型的工作室吸收了全球绝大多数的广告费用。 这类广告公司的规模各异，服务能力也不尽相同，最重要的是从中找到一家适合自己业务需求的。

最大型的广告公司具有全球规模，主要服务于广告需求较大的跨国公司和大型国内企业。这些广告公司一般都提供综合性的服务、行之有效的开发工具及研究方法，而其员工一般都具备家用名牌产品的广告经验。

他们在世界各地广泛设立办事机构，因而能锁定几乎各个国家的目标人群。全球广告公司也能通过专门从事某些领域的合伙公司，提供其它信息传递需求方面的协助，例如PRDirectResponse（直接响应等）。

区域性广告公司比较适合于无需全球服务的客户，它们一般在某些州或地区具有特定的经验，而且它们的负责人也积极介入客户的业务---这在全球性的广告公司中很少见。 由于规模较小，区域广告公司的收费也会比全球公司低。

少数民族广告公司专门接触特定的种族，例如侨居非洲的美洲人或西班牙人。虽然其架构非常类似传统的全能型广告公司，但少数民族广告公司更精通于各自目标群体的生活方式、习俗和消费模式。

时尚工作室属于较小的广告机构，几乎完全投身于创新性产品的广告业务。 它们一般只提供创意设计部门的服务，但没有媒体或战略规划的功能。

为获得这些服务，与之合作的客户要么自己完成规划，要么还需另聘一家广告公司。 媒体广告公司专门从事各类媒体的规划与购买。

这类公司已越来越多地通过多家广告公司内媒体部门的组合而形成。 利用媒体部门购买力的组合，媒体广告公司常常能从电视网或杂志出版商那里得到较低的报价，从而能给客户带来成本节约。

专业广告公司专注于特定行业内一系列与广告有关的特殊方面。例如，药品广告受到FDA（食品及药物管理局）严格广告规范的约束，而制药厂可能会寻找一家保健方面的专业广告公司。

这类公司存在于多个行业内，包括计算机科技、人才招聘和零售业等。 广告业控股公司 去年，近40%的全球广告业务仅仅由三家公司控制。

它们是通过数十年来不断收购全球的广告公司才取得今天的地位的，它们还收购了数百家专门从事公共关系、直销或促销活动的公司。 由此产生的巨型实体称为控股公司，其中世界上最大的几家（WPP、Omnicom、Interpublic）可能并不为外行人士所熟悉。

这是因为它们旗下的广告公司一般在运作中还沿用着以前的名称-BBDO、McCann、Ogilvy & Mather等。 合并。

中国未来广告业的发展前景,以及刚毕业的大学生的就业的方向

广告业必定是一个前景良好的行业，现在中国广告市场还不成熟，公司体制正逐步开始模仿西方完善起来。现在大大小小的广告公司和门头很多也很乱，将来必定会整合。

日用消费品，大宗用品，工业制品，那一样不需要广告呢？广告是必不可少的，虽给人带来烦恼，其实他已经成消费者购买的主要信息来源。

还有就是，广告发展很大程度上依靠媒体的开发，传统媒体，向楼上所说的，已经基本趋于稳定状态，但是不会被取代的（个人观点）。互联网，植入式广告，微电影，病毒式营销……新媒体从出不进。将来，还会有更多的新媒介出现，所以，广告业一定是朝阳产业。

对于大学生来说，现在广告市场专业性人才（科班出身）很少，所以，广告类专业大学生毕业后从事广告相关工作很容易，只要你不怕累，呵呵，这里必须要和你说明白，广告行业是很累的，不管是广告公司还是企业营销或策划部，加班是家常便饭。就业方向，可以是AE（客户执行），策划，设计，文案，媒介，公关等很多，所以说就业很广。我从事的是文案，广告学专业，希望能帮得到你，呵呵，打这么多字还挺累的。最后要说的是，一定要学好好专业知识，是有用的，相信我

广告学专业就业前景

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广告学就业前景

在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。虽然广告这一社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员很多，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是半路出家 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。

除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。

广告学的就业前景

是的我分两个方面来说吧：

第一个方面：现在市场上做广告的都不是科班出生，他们的经验来源与中文，传播 ，摄影，艺术，市场销售等等行业，他们的成功有三方面：自我能力、广告领域的空白、市场对广告的需要。现在2008，我以10年为界限，10年前到现在中国广告得到了空前的发展，更多的吸收了外国的经验，开放激情。现状是中国广告在阵痛在蜕变，如何找到中国特色的广告，我想还是先分析中国人吧。未来是我们80年代广告人的时代，我相信，未来中国呼唤自我广告特色的回归，你难道没发现到现在为止电视里面还有很多教条式的广告吗，难道你没看到就算是品牌（除国际品牌外），他的广告还有很多没有创意吗，你如果看了外国广告，你想过为什么自己会着迷吗，而看到中国的广告会换台（嘴里还要骂一句）。这就是前景，这就是我们的机会和动力，还有我们的梦想！！！

第二个方面：就我的一点点经验和你分享吧（如果你读研究生，那么可以考虑传播学，不过你还是要透彻了解营销和中国人）

我做广告策划到现在做营销策划有5年了，我在你的言语和心情间看到了5年前的自己，当时没有机会向你这样聪明的到处寻求解答。

我的经历是进一家小的平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），当然你可能可以找到更好的方法切入广告公司，我们都是没什么背景的人，只希望通过自己的努力遇上伯乐，我就遇见过2个，希望你能摆好心态，那怕一开始几百块都行，跟一个好老总，好好学！！！

我的第二步就是跟着一个保健品行业写文案出身的老总，学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。唯一的遗憾是没有很多的接触过市场销售前线工作。

你应该具备的专业素质

1、是理论，很深的理论

2、最重要的不断学习新营销，新广告知识

3、做做市场销售工作吧，了解消费者

4、接触一个广告行业，或是某一产品行业做深做透。不要怕范围窄了，因为当你顿悟的哪一天你会发现，所有理论基本都是通的，你的能力和经验其实来源于消费者

5、世界观，全局观，不断开阔自己的视野，这是广告人最需要有的。

6、案例：你要让自己成为广告策划案例资料库

7、从文案出发来做，也了解平面

希望对你有所帮助，少走弯路，加油！！！