品牌解读是什么-什么是品牌释义？我想写公司的品牌释义,谁能告诉

品牌 编辑 [pǐn pái] 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

目 录 1汉语词语 2营销名词 2。 1 定义 2。

2 摘要 2。3 起源 2。

4 历史 2。5 内涵 2。

6 价值 2。7 误区 3品牌与商标 4品牌命名 5品牌效益 1汉语词语 【词目】品牌 【拼音】pǐnpái 【英译】Brand 【释义】 [Trademark] 商品牌号，商标 2营销名词 定义 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商 品牌设计形式 品牌设计形式 品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。

它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1。一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

（市场营销专家菲利普·科特勒博士） 2。作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 （理论来源：城市营销学家兰晓华） 3。

品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。

这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。 （品牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

5。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

摘要 1。差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。

2。关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。

消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。 3。

认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。

起源 “品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。 最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。

意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。 历史 品牌大批量起源于19世纪，工业化把许多家用物品如肥皂，从当地社区集中工厂生产。

运输物品时候，工厂会以标志或徽章明确所属，如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。

莱尔的糖浆用类似的索赔要求，被评为英国最古老的品牌，其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。 另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。

在工业革命时期工厂建立，介批量生产商品，把产品卖给更广阔市场，客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场，公众可以信任非本地产品。

坎贝尔汤，可口可乐，多汁的水果口香糖，杰迈玛阿姨，桂格燕麦是第一批名牌产品。 1900年左右，詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。

这是商业解释我们知道的品牌。公司很快就采用了口号，吉祥物等，并开始出现无线电和早期电视。

到了1940年代，制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性，比如年轻、有趣或奢侈品。

实践我们所熟知的“品牌”，消费者购买的是“品牌”，而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。

在1988年，菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫，他们真正购买的是其品牌名称。 内涵 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

为了深刻揭示品牌。

品牌介绍怎么写？有模板最好

例文：益特龙（Internat），源自荷兰知名的母婴品牌，诞生于二十世纪末，专注母婴产品20余年。

时至今日，益特龙已成为一家集研发、生产、销售于一体的专业母婴企业，2013年，益特龙叩响了中国母婴市场的大门。品牌简介益特龙（Internat），源自荷兰知名的母婴品牌，诞生于二十世纪末，专注母婴产品20余年。

时至今日，益特龙已成为一家集研发、生产、销售于一体的专业母婴企业，2013年，益特龙叩响了中国母婴市场的大门。益特龙秉承荷兰公司的品牌文化，倡导健康、积极、乐于分享的生活方式，致力于研发“安全、健康”的母婴用品。

益特龙自始至终重视科研开发，以此来满足日益多元化的中国乃至全球家庭的需要。益特龙深知产品质量问题直接关系到宝宝的身体健康和家庭幸福，因此，益特龙一直坚持“益特龙，益满全球”的品牌理念。

日前，经央视网领导专家严格评审，广东省佛山市顺德区益特龙贸易有限公司正式与CCTV官方广告签署合作协议，成为CCTV官方广告合作伙伴。益特龙贸易有限公司打造中国最受欢迎的母婴用品品牌的历程正式开启。

产品及服务佛山市顺德区益特龙贸易有限公司是一家集研发及生产、国内外销售和电子商务于一体的新型母婴用品公司，于2013年率先引进荷兰先进生产技术，坐落于经济发达的广东省佛山市顺德区，拥有占地面积1000多平方米的营销办公大楼，公司依托雄厚的科研开发实力，全新的经营理念，源自荷兰的技术，成熟的市场营销团队，开发、生产、销售幼婴儿用品和婴儿家电。目前婴幼儿小家电涵盖范围较广，产品具有体积小、辅助性强等特点，部分商品具有较大的便利性，迎合了年轻父母借助科技实现最大程度“省事”的愿望。

包括暖奶器、吸奶器、奶瓶消毒器、PP奶瓶、PPSU奶瓶、防摔玻璃奶瓶等母婴产品。公司旗下产品拥有数十项自主专利及全部知识产权，并通过CCC、CE、ROHS、CB、GS、ISO9001:2000等一系列国际认证，采用荷兰先进技术，选取最优质材料，严格通过检验，遵从苛刻的品质要求，打造专业的产品。

主要产品母婴用品系列奶瓶采用宽口径设计，使用方便。杯体采用晶钻玻璃玻璃材质防摔易洗。

母乳实感的奶嘴造型和360°自动吸管套组，让宝宝吸奶更轻松更享受。现在市场上的玻璃奶瓶，多标明是普通玻璃、硼硅酸玻璃、高硼硅玻璃，而且其所能承受的最高温度也有所不同。

其中高硼硅就是俗称的“不怕炸”的玻璃，也就是晶钻玻璃，可以承受200度温差，高品质的甚至可以承受500度以上温差 。高硼硅玻璃具有许多优良的性能，如较低的热膨胀系数、良好的抗热震性、较高的表面硬度等。

正是因为这些性能，以其为材料制出的奶瓶具有通透性好，稳定性强，并且不会因为骤冷骤热而胀裂，同时也更加轻便。母婴电器系列大容量双瓶温奶，恒温消毒，智能消毒锅，自动吸奶器等母婴电器。

以暖奶器为例，可以24小时保持恒温，加热速度也很快，如果操作得当，只需一两分钟就可以为宝宝冲泡好40℃左右的奶粉，减少了宝宝的哭闹时间，也最大程度地减少了对父母睡眠的影响；再如消毒锅，可以同时消毒五六个多奶瓶，节省了很多煮奶瓶的时间。母婴其它系列宝宝专用竹纤维毛巾、湿巾、体温计等日常用品。

都是益特龙为宝宝量身打造。荷兰益特龙只做健康、安全，的母婴用品，品牌值得信奈希望可以帮到您 请采纳 谢谢！。

把品牌当成一个人来对待已经被许多企业所认可？举一个你熟悉的品

这是指品牌个性方面，将品牌人性化，使相近及渴望相近的人被吸引.象万宝路是一个典型的例子. 说起“万宝路”，人们都会想到那粗犷豪放、纵横驰骋、浑身是劲、充满着男子汉气 息的美国西部牛仔，显示了哪里有男子汉，哪里就有 “万宝路”的名牌形象。

美国《资本家》杂志曾调查过瘾君子为何青睐“万宝路”的原因。不少人认为这 个牌子烟味浓烈，味道好，使人感到身心愉快。

但该杂志认为，引起人们对“万宝路” 有好感并不是它与其他牌子的香烟在味道上有什么差异，而是“万宝路”形象给人带 来一种感觉上的优越感。 可是，原先的“万宝路”形象并不具备男子汉的特征。

1924年，“万宝路”在美国诞生。那时，美国的男男女女都喜欢抽烟，但妇女抽 烟都抱怨香烟嘴常弄污她们的唇膏。

于是，菲利普.莫里斯决定生产一种不损害女士 唇膏的香烟“万宝路”。MARLBORO，就是 “ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRoman ticOnly”的缩写，意思是男人总忘不了女人的爱。

广告口号是“像五月的天气一样温和”。 由于这个形象充满了脂粉气，吊不起众多男瘾君子的胃口，直到50年代，“万 宝路”始终默默无闻。

1954年，“万宝路”改变方针，把主要形象改成硬铮铮的男子 汉，菲利普从马车夫、潜水员、农夫等形象中，筛选到西部牛仔。彪悍的马匹、粗壮 多毛的手臂，代表了“万宝路 ”。

形象改变仅一年，销量就增长了3倍，到60年代， 就上升到全美同行第二位，70年代再上升一位成为第一品牌。为了维护男子汉的形象， 在近40年中，公司一直派人到偏僻的牧场去物色土生土长的牛仔形象。

目前出现频率 最多的一个形象是1987年发现的。 可是，这种形象并不是唯一的。

70年代，“万宝路”开始在香港拓展。然而，在 香港人心目中，牛仔是下层劳工，不是高雅的象征。

于是，“万宝路”公司再改形象， 出现在香港的“万宝路”不是纹身的牛仔，而是年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农 场主。推而广之，“万宝路”在日本的形象则是一个牧童在回归自然的情况下，征服 自然，过着一种田园诗般的生活。

眼下，愈来愈盛的戒烟运动以及吸烟有害健康的宣传、征收高额香烟税等，对烟 草商的限制颇大。但“万宝路”的魅力犹在，其因地制宜灵活机动设计形象的做法无 疑也是成功的原因之一. 万宝路将品牌形象赋予于一个人物，将品牌个性更加鲜明，更容易被消费者接受. 广告对于品牌来说注重的是品牌形象，通过潜移默化的刺激使消费者态度改变. 比较新的例子是酷儿. 我们来看一看，一瓶普通的果汁是怎样创造了“酷儿”神话的。

在可口可乐公司（中国）对酷儿产品的宣传网站上，关于Qoo的“档案”是这样编造的： 身世：传说，Qoo出生于神秘的大森林，后被好心人收养。 （笔者，下同）解读：把工厂的车间描绘成森林，给人自然的，绿色食品的印象，加上“神秘”二字，进一步强调虚幻色彩，吸引消费者的好奇兴趣——“出身”如此不凡的“人物”其品质也该不同凡响吧！“被好心人收养”——好心人显然是暗示着消费者的，既讨好了消费者，又交代了一个产品是如何来到人们身边成为超市里的商品的，从而拉近了产品与消费者的心理距离，因为再“神秘”的事物，总要回归生活，为人熟悉才能融合，被人接受。

年龄：可能5到8岁，身高体重：不告诉你，血型不详（怀疑是B型） 解读：5到8岁显然是老百姓讲的刚刚跨越“会打酱油”的年龄阶段尚未进入青春期的少年时期。这个时期的孩子最是顽皮可爱，不带给你生计的压力（初级教育），却能讨你欢心。

身高体重血型（注意：性别只字未提）作为保密项目自然借以一种女孩子常见的习惯做法使用——这样显得更加乖巧可爱。B型血的人的特征据说是比较温柔。

语言：只会说“Qoo”[KU：] 解读：同时画面显示“酷儿”手持果汁，旁边指示从其口中说（写）出来的文字却是：“好喝就说Qoo！”，看来，“酷儿”也并非只会一种发音。人类的语言经教育后也是会说的。

个性：天生的Qoo天派，讨人喜欢，尽管有时也会犯点小错。特长是跳舞。

解读：“Qoo天派”是借用“乐天派”的创造，进一步强调“Qoo性”（笔者也尝试创造一下），讨人喜欢，偶尔犯错，特长跳舞——让人想到了曾经风靡一时的电视剧《还珠格格》里的小燕子。显然是又一次利用招人喜爱的天真、有点叛逆的青年人性格肖像，这是当代媒介“刻板”下的青年人的典型形象。

喜欢：喝“酷儿”果汁饮料，洗澡澡，和动物交朋友。不喜欢：捣蛋鬼。

解读：推销自我。酷儿喜欢的小朋友们都喜欢。

有一本畅销书就叫做《我和我的野生动物朋友》，那个儿童作者可是让所有人都羡慕不已的。奇怪的是，自己偶尔也捣蛋，为什么不喜欢别人捣蛋？再加上陈述的形式：我喜欢……我不喜欢……于是笔者想到了小说大师罗伯·格里耶的同名随笔《我喜欢，我不喜欢》：“我喜欢惹别人生气，我不喜欢别人惹我”——酷儿的个性表现到了极致——大人物的口吻。

最后：最可能碰到酷儿的地方：公园 解读：当你喝着“酷儿”，和情人或朋友漫步公园（这个最适合都市人休闲的地方），忽然想到可能会碰到手里的这个小人儿，那是什。

Logo设计说明范文

首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。 logo设计说明：

一、设计定位

1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。

二、设计主题：

“高科技、绿色自然”

三、构成诠释：

1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。

2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。

3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。

4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。

5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。

急求：一产品推荐书范文,要求规范,几十至一百字就好,谢谢各位大

产品推介书

（一）产品推介书的基本含义

产品推介书是供销售人员向客户推销产品时简单介绍产品的一种解说性文书。

主要是为推销产品服务。

（二）产品推介书的写作要点

通常来说，产品推介书主要包括以下主要内容：

1 产品主要功能介绍；

2 产品使用应注意的事项；

3 产品保养、维修应注意的事项；

4 产品的主要性能指标；

5 产品工作原理及系统；

6 其他未尽事宜。

（三）格式范例

公司 A产品推介书

一、A产品是什么

当你出差之前发现要带的东西太多，感觉公文包太小的时候；当你需要和某人联

系，而四处找不到联系电话的时候；当你开会，需要做大量会议记录的时候；当你希望

有人能够按时提醒你重要日程安排的时候；当你准备出差某地，想了解当地情况的时

候……一台 A产品就能帮你轻松解决这些问题。

二、这就是 A产品

1 电子公文包

A产品是装在衬衣口袋中的电子公文包。

2 得力助手

A产品是商务活动和日常工作的得力助手。

3 产品定位

A产品专为广大工商界人士、企业管理人员、政府工作人员及其他有大量信息需

要随时记录和查找的人士设计。

4 其他功能介绍

A产品除了具有传统电子记事簿、电子通讯录、电子辞典、电子秘书、中文 PUA

等所有功能外，更增添了大量在商务活动及日常生活中需要的实用资料，而在传统的

电子记事簿的输入、查询、资料保护等多方面更有革命性的突破。真正实用、好用。

三、独特的十二大特点

1 一触即得

A产品是高智能电子通讯录，一开机即可显示最近联系过的个人名称，查询电话

只要点一下即可。百家姓技术同时提供汉语拼音排序的方式，每行分列，一目了然，

再也不需要在一屏幕几十个姓氏中费力地寻找。

2 定时提醒

日期、月份、年份、约会、日程、提前设定，一次输入，多次提醒。进增每日多次提

醒功能，使用更方便。

3 妙笔生花

手写输入，会写汉字就能操作，即写即现，识别率高。

4 资料保护

闪速存储技术，确保断电后资料不丢失。

5 即买即用

机内预备操作指导，操作任何一步有疑问，点触疑难处 2秒可获得疑难提示。

6 身小屏大

身份证大小的机身，超大屏幕显示，可轻松放在口袋里。

7 速记

快速会议记录，写多快记多快，保留原始字体。

8 海量存储

超大内存，可存储 50万个汉字或 1万条名片信息，多达 99个记事目录。在“备

忘”中新增保留全部候选区功能，您可以快速录入，录入完成后再修改错字，只要点触错字，立即显示录入时的候选区，简单方便。

9 全功能助理

预装超大容量实用商务资料，衣、食、住、行，使商务生活面面俱到。

10 电脑联机

接驳电脑，双向交换信息，备份资料。

11 守口如瓶

全局或局部密码功能，可以有选择地将全部或部分资料加密。

12 无忧备份

使用选配附件备份卡另存资料，即使机器丢失，也可确保资料不被泄露，同时新

增机器屏幕意外损坏时的资料紧急输出功能。

四、商务资料库

1 通信

国内邮政编码、国内长途区号、国际城市时差、国际长途区号。

2 交通

全国各地铁路、航空、航运售票处。

3 酒店

各地宾馆酒店

4 美食

各地特色风味食品。

5 购物

各地名优商场。

6 旅游

各地风景名胜。

7 保健

医疗保健常识。

8 工商

企业登记、年检、商标。

9 税务

税法、税项、税率。

10 法规

经济合同法、广告法、劳动法。

11 管理

管理常识与技巧。

12 商务

商务常识。

13 礼仪

商务礼仪。