较为完善的中国空调业市场调查报告

今夏空调市场 清凉背后是硝烟 空调是近几年耐用消费品市场上一个亮点。

连续几年的旺季脱销，使空调在耐用品市场一枝独秀。前不久，中央电视台调查咨询中心对2000年全国城市消费者调查结果显示：空调市场已呈现“百家”争鸣的局面，原先的品牌市场集中度已不显著，这显示出空调市场的竞争必将加剧。

市场容量——还有扩大的趋势 普及率是反映市场大小及其成长速度最直接的指标。中央电视台的调查结果显示，空调在全国家庭中的普及率从1995年的19.1%一路攀升，2000年已达47.3%，即全国近半数的家庭拥有空调；从产品一年内的预购率12.7%来看，市场容量还有继续扩大的趋势。

其中，已经拥有本类产品和尚无本类产品的家庭预购率分别为9.33%和15.67%。 品牌竞争——你方唱罢我登场 概览近几年的空调市场，发展最为稳定的是格力空调。

尽管在其品牌知名度上不如海尔、春兰，连续四年屈居第三，但从累积市场占有率和品牌拥有率两项指标来考查，格力却坐稳龙头宝座，分别以9.9%和5.7%的比例，占据着最大的市场份额。 海尔空调自进入市场以来，也一直保持强劲的发展势头，截止2000年9月，已在若干指标上荣登榜首。

以最佳品牌为例，1995年以来直线上升，从3.3%涨至20.6%，并在整个空调市场遥遥领先，进入2000年，海尔的市场份额有所回落，约负于美的，位居第二。 美的自从1998年脱颖而出，便在空调市场锋芒渐露，市场占有率从5.2%一跃而起，增至为13.0%，挤进三强，但从最佳品牌认同比例这项指标来看，美的的波动则比较明显，消费者的认可起伏不定，要想坚守住刚刚攻占的高地，美的还面临严峻考验。

作为空调行业中的传统品牌，春兰一度占据市场主导，迄今为止，在品牌知名度和累积市场占有率上，仍然具有明显优势。但1997年春兰市场出现了较大转折，六年来经历了十分明显的涨落。

就市场占有率而言，1995—1997年逐步上升，1997年达到高峰13.3%后一路萎缩，在品牌竞争节节败退，到2000年仅以5.2%的市场份额跌至排行第五，市场前景不容乐观。 消费倾向——最重品牌与质量 从选购空调时主要考虑的因素来看，消费者首先看重的是“品牌”，选择品牌作为主要考虑因素的消费者占到整个空调拥有者总体的70.5%的之多。

紧随其后是噪音、耗电量和制冷速度三个方面，总的来说，都在“品质”的范畴之内。此外，价格也是消费者重点考虑的因素之一，但与品牌和质量的重要性相比则稍逊一筹。

目前，空调尚未像彩电等行业那样，在价格领域炒得沸沸扬扬，这得宜于空调市场容量的总体增涨，但由于面临巨大的竞争压力，空调市场并非完全没有重蹈彩电覆辙的可能。

关于美的空调调查报告怎么写 范文

调查报告格式

一般由标题和正文两部分组成。

（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“**关于****的调查报告”、“关于****的调查报告”、“****调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2.主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。

求

《2007年度中国空调市场调查报告》 第一部分：大众消费者问卷分析 1、品牌越趋集中，消费越趋理性 对消费者当前正使用的空调器品牌的调查结果显示，海尔、格力、美的、科龙、志高、长虹、海信、三菱电机、松下和格兰仕10个品牌是目前消费者广泛使用的空调品牌，他们也是当前空调市场上较为活跃的品牌，许多曾经在我国空调市场产生过巨大影响力的品牌在此次调查中已经难觅踪迹。

而在前10名消费者广泛使用的品牌中松下和三菱电机2大合资品牌入列，这也和这2个品牌近年来在空调市场上的优秀表现不无关系。对影响消费者选择空调品牌因素的调查结果显示，消费者最关注产品质量，从中可以看出，经过空调行业十几年的发展，空调产品的质量成为空调企业在市场中存活的主要依赖点，而产品质量的塑造和保障依靠企业技术的提升、研发能力的跟进以及生产管理的完善。

同时品牌影响力、产品价格和市场服务是否到位也在很大程度上左右着消费者的购买。调查还可以发现，近几年是空调行业飞速发展的阶段，尤其2005―2007年这3年是消费者集中购买空调的时期，而行业的起步增长主要在1998年完成。

从参与调查的人次中，购买空调的时间从1998年的139票到2007年的574票的转折，可以看出，近10年的销量增长反应了一个行业的发展。 同时，我们也可以看出今后的几年是空调更新换代的主要时期，是涉及空调企业未来发展的决定时期。

尽管空调的附加功能在这些年的行业发展中渐渐提上日程，但72。27%的参与者认为空调的制冷、制热功能才是购买的关键，说明附加功能再炒作再突出也不能覆盖空调的基本功能，厂家在完善附加功能的同时更要在空调的制冷、制热的效率和功能上下功夫。

调研报告 急需

空调市场需求调查报告 从全球空调发展趋势来看，健康已成为全球空调消费主流。

健康空调概念8年前刚一提出，围绕标准的争论就从未断过，个别厂家“擦边球”也是屡禁不绝。据了解，在空调技术较为发达的日本，由于消费需求和行业相关规定的促进，换气、净化、除菌等健康空调的份额不断提高，达到95%以上，占据市场主导地位，已进入到普及阶段。

但在我国，仅商用空调具有对室内空气进行换气净化等相关规定，而在家用空调领域，健康标准仍一片空白。这不仅使我国家用空调市场健康概念纷乱繁多，陷入无序竞争的混乱状态，且真正掌握健康技术的仅有海尔这样的领军企业，可谓凤毛麟角。

中国标准化协会相关专家指出，家用空调健康标准的缺失使我国健康空调市场与日韩等发达国家相比，仍处于起步阶段。国标协以海尔空调07鲜风宝空调为蓝本，起草鲜风空调标准。

据鲜风空调标准审订专家介绍，结合日韩等发达国家最先进健康技术规范以及消费者对“不用开窗、四季清新”的需求，健康空调必须是能在密闭环境内创造新鲜流动的空气，并提升空气含氧度、洁净度与清新度的“鲜风空调”。国标协专家指出，参照海尔空调国际领先技术制定的鲜风空调标准，将有助于全行业加快鲜风空调的普及推广。

业内专家认为，“鲜风空调”标准的制定将在我国空调发展进程中具有里程碑的意义，不仅将有效促进我国迅速朝着房间健康型、能源绿色化的方向转型，同时对空调市场上此起彼伏的“混战”场面起到明显的规范作用，让消费者选择空调有据可依、避免误导，全面提升中国老百姓的生活品质，创造和谐的社会生活环境。 针对健康空调在终端市场的表现，《空调销售》杂志组织对全国115个城市382个主要空调零售点进行了调查（其中连锁卖场244家，空调专业零售卖场138家），并形成《健康空调市场需求调查报告》。

调查显示，带有健康功能的空调越来越受到消费者的青睐，市场占有率呈逐年递增的趋势，但是就国内各品牌的分布情况而言，尽管各品牌都在健康方面做努力，但是健康技术同质现象严重，少有吸引眼球的亮点，并且由于技术参差不齐，各品牌健康空调的市场占有率也不尽相同。健康空调的普及还需要更多的人努力以及厂商的正确引导。

1、健康是选购空调附加功能中的重要因素 从2003年开始，因为SARS等原因，普通消费者越来越看中所购空调的附加功能，健康空调的市场一度被打开。同时，随着空调市场竞争日趋激烈，厂家在研发新产品时除了关注其基本的制冷制热功效外，为了增加产品的含金量，从多个角度加强了对空调器的开发，使得空调不再是单一的制冷制热机器，环保、健康等功能被作为空调的附加值纳入消费者购买空调时的选择范围。

健康空调得到越来越多的消费者认可和重视，厂商也投其所好研发出各种技术的健康空调供消费者选购。从我们调查的结果显示，在节能、健康等附件功能的比较中，消费者对健康的关注呈现出上升的趋势（图1）。

同时，随着生活水平的提高，消费者对生活质量的要求也不断提高，越来越多的消费者开始将目标转向自身的健康，怎样拥有健康舒适的生活空间被提上新的高度。水涨船高，健康空调市场需求不断增加，健康空调的市场潜力更大。

调查结果表明，健康空调的市场占有率越来越高，从最新上市的各款空调的功能来看基本都包含了健康的功效，人们对自身健康的关注程度和厂家不遗余力的市场主推使得健康空调的市场占比节节攀升。就目前终端零售的空调产品来看，如果将健康和非健康作为比照的依据，健康空调占到空调销量的75%以上（图2）。

随着消费的日益理性，进入2007年度以后，中高端产品的销售比例不断提升，通过我们的调查发现，健康空调在整个中高端产品中的销售比例高达90%以上（图3）。

变频空调消费需求调查设计怎么写

室内设计和家庭装修让不少业主头疼，因此中国装饰设计网的各路专家竭诚为大家提供贴心的服务，提供全面完善的装修常识供大家参考，让你客观、全面、理性的选择适合自己的温馨家居装修设计！今天，让我们来关注八成消费者将买变频空调

陈述称号：国】空调市场需求耗费样子与投资前景陈述2011-2015年 【关 键 词：】空调陈述空调前景空调可行性空调行业预测 【陈述格式：】纸质版/电子版 【开释日期：】2011年6月 【托付方式：】特快专递/E-MAIL 【形式提要：】 中国空调市场需求耗费样子与投资前景陈述对空调行业举行了周密小心完备的研商！研商陈述全方位的展示了空调行业市场发展状况。 空调行业陈述主要凭借了国度统计局、国度海关总署、国度商务部、国务院发展研商重点以及国际外相关报刊杂志的基础新闻等公告和提供的多量材料。空调行业陈述数据厚实及时、图文并茂，还对国度相关产业政策举行了先容和趋向研判，听说社会调查报告。是相关坐蓐企业、科研单位、经销企业等单位确凿了解现时市场发展静态，调查报告格式。驾御企业定位和发展战略方向车载斗量的决策参考材料，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

某家用电器生产厂想通过市场调查了解以下问题：见问题补充

调查方案的基本内容：调查目的：了解某家用电器厂企业产品的知名度；产品的市场占有率；用户对该厂产品质量的评价及满意度。

调查对象：一定区域内所有居民家庭调查单位：调查区域内的每一居民家庭调查内容：见问卷，根据调查目的确定调查方式与方法：抽样调查、访问法调查工作的起止时间：调查工作的组织与实施计划：主要包括调查人员的培训、经费的预算和管理、调查工作的组织机构及人员构成等。***家用电器市场调查问卷尊敬的先生、女士：您好！我们是***市场调研公司，为了了解广大用户对***家用电器的使用及满意程度，可以占用您几分钟时间问几个问题吗？希望得到您的合作，谢谢！A：被调查者基本情况资料A1：您家中有 口人。

A2：您家的年人均收入（A）400元以下 （B） 400—800元 （C） 800—1200元 （D） 1200—2000元（E） 2000—3000元 （F） 3000元以上A5：您知道***家用电器吗？（若“知道”，继续选答以下问题，若“不知道”，停止选答） （A）知道 （B）不知道B1：您对***家用电器了解多少？ （A）非常了解 （B）一般 （C）了解一点 （D）不了解B2：您知道***家用电器厂生产的那些家电产品？ （A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调B3：您听到过有人谈及***家用电器吗？ （A）经常听到（B）偶尔听到 （C）没听到过B4： 您家中是否购买了***家用电器？（若回答“是”，继续选答以下问题，若回答“否”，停止选答） （A）是 （B）否C1：您家中购买了***家用电器厂生产的那些家用电器？ （A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调（F）其它C2：您觉得***家用电器产品质量如何？ （A）非常好 （B）比较好 （C）一般 （D）不太好 （E）非常不好C3：您认为***家用电器产品质量不好有： （A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调 （F）其它C4：您对***家用电器厂的服务质量是否满意？ （A）很满意 （B）比较满意 （C）一般 （D）不太满意（E） 很不满意C5： 您对XXX家用电器厂以下那些服务不满意？咨询服务 （B）销售服务 （C）维修服务（D）投诉服务（G）其它谢谢合作！。

关于制造类企业的市场调研报告范文

商家格局 苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。

老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。

这里的营业额以25%的增幅快速增长。 随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。

另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。 苏州空调市场调研报告 苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。

而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。

据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。 今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。

空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%:40%。

与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。

据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。

其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。

另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

苏州热水器市场调研报告 热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。 热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。

由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35%。

太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了7%，见图3。 电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。

外资品牌中卖得最好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。 海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。

燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，该几大品牌占据了市场75%的份额。

据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。 苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告 油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。

但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。

目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额。