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  • 试析“周末版现象”

    周末版起始于20世纪80年代初期:1981年1月4日《中国青年报》推出了新中国的第一个周末版;1982年1月,南京日报创办《周末》,以介绍文化、体育、历史、地理等知识为主,副刊性质,四开四版,周六出版,后来大家习惯称它为江苏《周末》。

    1984年2月11日,《南方周末》创刊,南方日报社创办这份综合性周报来作为《南方日报》的补充,并希望它能既有“南方”的色彩,又有“周末”的特点。

    《南方周末》的出版迅速受到读者的广泛认可和欢迎,同时也成为其他周末版和周末报争相借鉴的对象,当有评论称赞第二年11月1日创刊的《沧州日报》周末版时,就已经提到“《南方周末》的水平很高”了。

    这一年年底,《解放日报》也出了《周末增刊》,每周六随报附送二开四版,分有“家庭、社会”、“文化娱乐”、“体育”等版块。

    此后,其他报纸也办有一些周末版星期刊,但为数不多,直到1991年春天,周末版、星期刊、扩大版(统称“周末版现象”)才在中国报业园地真正兴起。

    一年后,全国公开发行的1570多家报纸,大约有1/8即200家办起了周末版,其中包括中央的7家大报。

    这一现象成为新闻界的热门话题,为此,1992年2月28日,全国记协还在北京召开了“周末版现象”座谈会。

    这时的《南方周末》在8年时间里发展为一张具有全国影响的综合性大型周报,其间读者曾三次评选“全国十佳报纸”,而《南方周末》三次入选,并两次名列第三。

    《南方周末》从创刊之日起就从未偏离过自己最初的办报方针,即“将思想性、地方性、知识性、趣味性熔于一炉,寓思想教育于谈天说地之中”,敢于并善于接触读者普遍关心的社会热点问题,如同一面奔跑的旗帜召唤起突破百万的读者大军。

    20世纪80年代末90年代初,由于改革开放事业的向前推进,出现了“晚报热”,全国各地晚报风起云涌,红红火火,社会效益和经济效益陡然增长。

    晚报的兴旺发达,打破了旧的格局,出现了新的不平衡。

    各省级的党委机关报在新的历史条件下步履艰难。

    特别是市场经济体制提出之后,报业也逐步地走向市场。

    各地省报虽然依靠行政手段保持了一定的发行量,但绝大多数受众分布在广大农村和小城镇,在大城市发行量很少。

    当今报纸的运行,越来越有赖于广告收入,而广告客户基本上都在大城市里,广告也集中在大城市投放。

    这样一来,各地的省报广告,远远不及晚报和市报。

    在这种新的不平衡态势下,省报开始纷纷向大城市的报业市场挺进。

    先是办晚报,如《新华日报》办了《扬子晚报》,《浙江日报》办了《钱江晚报》等。

    晚报越办越多,新闻出版署认为同一城市办两张晚报不好,所以后来一些省报申办的城市报纸被批准为“都市报”。

    如《华西都市报》、《楚天都市报》、《南方都市报》、《燕赵都市报》,《三湘都市报》等。

    都市报的读者为城市市民,内容注意信息量、知识性、实用性、服务性,以市民生活为报道重点。

    其目的,一是为了满足广大城市读者不断增长的信息需求;二是为了争夺大城市的广告市场。

    各地省报创办的都市报,适应了信息时代市民日益增长的信息需求,符合我国城市人口不断增长的现状,迎合了当今企业越来越有赖于广告开拓市场的趋势,所以有相当的生存空间。

    由于都市报定位正确,加上主观上的积极进取、开拓创新,所以基本上是办一个成功一个。

    如《南方都市报》自1997年创刊以来,充分凸显了信息量大,大胆接触和报道现实问题,敏锐捕捉、追踪社会时尚与潮流,有思想深度,贴近生活,可读性强,平易亲民的办报风格和特点。

    “都市报现象”成为全国新闻界一道亮丽风景线。

    虽然都市报以新人员、新观念、新机制出现在报界,为报界吹来了一股清新的风,但也有追求轰动效应、搜奇猎奇、暴露阴暗面过多、模仿抄袭、重复趋同等问题。

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